一个品牌的致命创伤 (2006/12/11 03:34)

                             作者：散淡人生

看12月6日的太原晚报,说是山西省40多家代理商联手向农夫山泉公司讨债.

看到一个响当当品牌农夫山泉,我第一个想到的就是那句著名的广告语:农夫山泉有点甜.和饮用娃哈哈矿泉水一样,我也经常因为这句广告语喝农夫山泉.

品牌是对一个企业的信任.一个强大的信誉.所以老百姓认品牌.代理商交纳昂贵的代理费不也是看企业讲究的是信誉,看农夫山泉的强大么?

看着"欠百万外债,农夫山泉赖着不还"这样的报纸标题,我心里很不是滋味,一个品牌用赖字代替,是如此的刺眼.

农夫啊农夫,你把欠债的皮球踢过来踢过去,踢的你们的品牌浑身长"赖",真不知道你们的企业是否只剩下个空壳,是无力偿还呢?还是真的"赖"出病来了?

很多的企业在拼命的塑造品牌形象,甚至通过一个最小的细节.象农夫山泉这样有名望的企业却在败品牌的信誉.

管理一个品牌有太多的学问,如果某一天我创出一个品牌,我一定会视品牌如生命,注意管理好每一个细节.

管理的漏洞和轻视细节就是一个品牌的致命伤.

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