最近恒源祥的电视广告引起广泛评论,社会各界对此褒贬不一.
恒源祥的广告策划是这样实施的:在长达1分钟的时间,有恒源祥商标的画面静止不动,广告语由原来多年不变的"羊羊羊",变成了童声念出的"鼠鼠鼠"依次12生肖到"猪猪猪".
我也看到了这个广告播出的画面,说心里话就我个人而言很反感,比"脑白金"更"恶毒",对眼球形成强烈的刺激,并同频率制造了心里反应.
这种让人崩溃式的广告营销,让我联想到芙蓉姐姐个人崩溃式营销方式.我敢肯定,恒源祥这个企业的营销策划者对此是有预见性的,这种另类独特的营销运做方式是否企业达到了营销目的?我想说说恒源祥的这次营销和博客营销的联系.
恒源祥的这次生肖营销虽然惹起很大的争议,甚至可能面对被停播的结果,虽然它的营销策划简单的倾向原始,虽然它的营销显得低级庸俗,但我们不能否认这是一起成功的营销策划.我看来企业的营销目的达到了.
"很短的时间内引起高度关注."恒源祥的这次生肖营销案例或者给我们企业博客营销和普通的博客营销一种借鉴.博客营销要让地球人都知道,以前我也表达过这种观点.
强烈的吸引眼球,巨大的争议,让正反两方争议都有书写的内容,无疑博客营销在选择"点"上营销策划者要充分考虑这些因素.另外"热点"生成以后,对个人或者企业的负面影响也要充分把握.
对于恒源祥这次广告营销策划,负面影响也是显而意见的,但是企业达到了这次宣传策划的最终目标,老鲁个人觉得对于恒源祥企业又是很成功的.这如同史玉柱现在的成功是踩在脑白金之前的崩溃式营销"地基"之上,虽然无数的人厌烦脑白金,但我们无法否认史玉柱的成功.
"短时间引起高度关注和轰动"博客营销需要这样的轰轰烈烈.
博客营销做得和和气气没有张扬的个性,甚至根本没几个人关注,如一粒沙子投入网络的大海中,博客营销的效果就可想而知了.
