对于第一次创业的人而言，似乎放眼望去尽是自己的洼地，如毫无经商经验，资金毫无实力，还有十分有限的人脉。其实，不妨将目光收回，低头看看哪些是自己的高地，从现有的资源和长处入手，是为走上创业之路的捷径。
在项目的选择上首要原则便是“做熟不做生”，选一个自己对此业务较为熟悉的行业，在业务的开展和经营中失败功倍，同时也避免踏入一些不必要的陷阱。退而求其次，可选择一个自己非常热爱的行当。创业必须意志坚定、苦中作乐，只有将兴趣好和事业相结合，才能有热情。而只有近乎疯狂的热情与挚爱，才能激励出信念，才能以此再去鼓舞团队，遇到困难才能撑得下来。在网络上广为流行着马云的一句话：今天很痛苦，明天还是痛苦，后天快乐就来了。兴趣更能成为距成功一步之遥时的那把助推力。 激情永远是创业的原动力，少了激情，即缺少放手一搏，临门一脚的动力。但激情并不等同于冲动，创业要成功，还是要按部就班，理性经营才能提高创业成功的机率。之所以要强调理性，是因为初次创业的风险大大高于二次创业。因为二次创业是企业为了寻找新的市场机会与经济增长点，并且企业已经（初步）完成了资本的原始积累，以及资源的积累。而初次创业很可能资金也不充分、资源也不完备，这大大降低了初次创业的“免疫力”，经营风险也就容易找上门。
