2007年全国地板产量为3.3亿平方米。受房价不断上涨、房产销售不畅等原因的影响，国内地板等房地产下游产品销售遇冷，地板行业已经进入调整期。
未来国民经济发展对地板的需求拉动强劲，根据国家2010年发展规划，建筑业将成为国民经济的支柱产业之一，国家将在城市建住宅面积33.5亿平方米，在城镇建住宅面积50亿平方米，公共建筑约10亿平方米，这将有力带动地板行业发展。
地板行业面临巨大的发展机遇，对于国内国外的大型企业来说，中国的地板市场是一块巨大的蛋糕，但对于国内的中小企业来说，却面临更大的风险。首先，地板行业的原料供应的紧张，原料价格的不断上涨，使得地板行业的成本压力不断加大，小工厂、小品牌的原材料资源优势将逐渐丧失；其次地板行业面临整合的局面，价格竞争将成为一种手段被大力的采用，中小企业的利润空间缩小，竞争水平下降，大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升、市场集中化程度将越来越高，洗牌的格局也越来越明显；再次，创新成为发展主题，技术创新、产品创新、营销创新、管理创新、渠道创新等成为热点，技术贡献率将达到70%以上，当前30%左右的设备将因技术进步而被逐步淘汰，同时设备生产率将进一步提高；最后，我国面临国际贸易壁垒的同时，将会又遇到专利技术壁垒，我国地板企业家应该从教训中提高知识产权认识和自我创新技术的保护意。
根据中国林产工业协会、国家林业局、中国建材工业协会、国家统计局、海关总署、中国轻工业联合会、国务院研究发展中心和其他的一些权威渠道，同时借鉴大量的报纸、杂志的基础信息以及相关研究单位、企业等公布和提供的资料，对我国地板行业的整体运行情况进行了详实的分析，综合运用定量和定性的分析方法对2008年中国地板行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。是地板行业及其他相关机构全面了解行业发展现状，准确把握行业发展趋势制定有效经营和投资策略。
所以我们计划2008，主抓品牌：品牌形象、品牌认同、品牌定位
当然，品牌的市场位置并不是可以自己封的，还需要消费者的认同，市场的承认。
我们很清楚，品牌形象、品牌认同、品牌定位是三个不同的概念。
品牌形象是消费者对品牌的认知，它是品牌外化的既有形象。
品牌认同则是品牌管理人想要人们如何看待这个品牌，也就是品牌管理人为品牌规划的理想形象。
而品牌定位就是经常被品牌管理人拿出来向消费者宣传的品牌认同。
做好以上三点，是企业发展的中级目标。提高核心竞争力，再创佳绩。
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