将相本无种 国货当自强 (2008/01/31 16:01)

文/博弈时代

——2007-2008年中国手机品牌消费状况调查报告 

1、调查时间

 

2007年12月22日-2008年1月22日

 

2、调查地点

 

阿里巴巴网站所属通讯、经营战略、北京商盟、上海商盟、广州商盟等5个论坛。

 

3、调查方式

 

网络投票方式

 

4、调查群体

 

阿里巴巴网站所属注册用户，包括收费用户和免费用户。

 

5、投票质量

 

参与投票数452票，有效票数452票。

 

6、调查结论

 

本调查针对阿尔卡、波导、CECT、多普达、飞利浦、海尔、康佳、联想、LG、摩托罗拉、NEC、诺基亚、三星、松下、索爱、西门子、夏新、ZTE中兴等市场主要消费品牌展开。

 

调查结果表明，中国手机消费主要以合资(国外)品牌为主，占有率为75%，以诺基亚品牌为龙头。而本土品牌占有率仅为25%，联想和CECT领军。

 

图1 2007-2008年中国合资(国外)品牌和本土品牌消费占有率

 

调查数据分析表明，诺基亚品牌消费优势明显，占整个市场的38%，远超排名第二摩托罗拉品牌的13%的占有率，其他品牌依次排序为三星11%；索爱6%；联想4%；CECT4%；波导3%。具体情况如下图2所示。

 

图2 2007-2008年中国各品牌手机消费占有率

基于通话质量及手机材质结构等原因，大多数消费者选择合资(国外)品牌；使用国产品牌的消费者多从性能价格比的角度考虑采购，同时也真正意识到部分国产品牌已经能够超越合资(国外)品牌，当然，支持国货的爱国主义情节的延伸也使他们义无返顾的选择本土品牌。

——将相本无种，国货当自强。