在一次经济管理讲座中，一位教授在现场提了一个问题。他拿起一个苹果说：这个苹果的实际价值为0.5元，请问谁能使它的以30元的价格售出？
台下唏嘘一片。
教授不慌不忙地指着讲桌说：做这个所用的木材，其价值可能仅有几十元，但通过进一步加工做成讲桌，就可卖成百元，如果再经过精雕细刻，其价值可能就上千了。经他这么点拨后，现场气氛变得活跃起来，陆续有人围绕着苹果增值问题发了言。
“经过漂亮的包装处理，就可多卖些钱……”
“把它做成一个有注册商标的礼品，就可大大提升起价……”
“今年，有位国家领导来当地视察工作时，品尝了这种苹果后大加赞赏，如果我们抓住这条信息来做宣传，苹果就肯定能卖个好价钱……”
“如果这个苹果恰巧是国家领导品尝的苹果园所产，那么将其置于大商场就可能卖上百元，甚至几百元……”
教授在对这些思路赞赏的同时，又提出了一个问题：如果这个苹果和这段轶闻没有关系，怎么还能卖大价钱？
经过思索后，有人提出：那就制造与这只苹果相关的轰动效应，比如：请名人为其签字，或有奖销售，云云。其实“功夫在诗外”的道理，并不仅限于诗，苹果外的世界也是无限的，这种意识比苹果本身重要得多。
智慧是无价的，因此，我们不论是对人还是对物，如果能通过智慧来挖掘其潜在可能存在的空间，那么增值就成了顺理成章的事情。
