品牌，品牌，品牌,还是品牌。像贝多芬的乐章一样雄伟……
文化，文化，文化,又是文化。像辛弃疾的诗词一样优美……
当我们每天被这样的声音包围，当我们每天面对熟悉的不能再熟悉的产业。有一种声音总在无时不在训斥着我们:产品创新，竞争力，附加值，文化建设……最终化成两个字:品牌。
又是该死的品牌，这该死的东西似乎总能征服市场，更能征服企业。是的，是时候来好好的审视一下这该死的东西了。还是从最基础的东西开始吧，让我们看看这该死的东西到底是什么模样。
基础功能
品牌的基础功能在于引导产品或附加延伸价值的差异化,是对产品品质及其配套服务的全面的阐述。如果没有这种差异的存在，那么市场的竞争就只有一种，那就是价格。由于品牌赋予了产品或企业的差异化，才能使期在各自的领域中突显出来，导致优胜劣汰。
品牌的基础构成其实很简单，是由文字、图形或两者组合构成。当然，这仅仅是一种品牌的存在，那么，一个品牌动作的成功，它需要什么？
成功品牌五大构成要素
设计是品牌的基础。一个品牌是高雅是庸俗，有否感召力，传播力度是否强，全都取决于品牌的设计是否合理。
注册是品牌的保障。品牌作为一种知识产权，只有在通过法律的程序进行注册之后，方能得到保障。
个性是品牌的风格。每个人都有自己的个性，或内向或开朗，或活泼或文静，不同的个性是将每个人区别开来的标准。
信心是品牌的承诺。不论哪个品牌，要想取得消费者的支持，首先必须不断地增强和维持消费者对该品牌的信心。
识别是品牌的本质。每一个品牌，要想让消费者记住自己，就必须有一套便于记忆的识别系统。
品牌形象
品牌形象也是品牌功能的重要方面。因为想象意味着满足或超过消费者预期的承诺，同时也强调了品牌所代表的价值。认知心理学对品牌形象心理功能机制进行了深入的探讨，有关理论认为品牌形象心理功能作用是通过消费者认知储存与象征性意义的相互作用机制实现的。即通过消费者认知储存，使品牌形象能够唤起人们的情感意象以及对品牌可能表现的信仰与忠诚。它是综合了人们对品牌自身的思考、联想、感觉以及预期的综合反映。
品牌的资产构建
一个强势品牌必须具备四大资产：品牌知名度、品牌认知度、品牌联想和品牌忠诚度。一个新的品牌的资产等于零，随着品牌经营的不断深入，上述资产才逐渐产生。而上述四大资产也不是同时产生，而是遵循一定的规律和顺序的，根据国外众多品牌研究机构的研究表明：一个品牌首先有知名度，随着知名度的不断提升，开始产生品牌认知度，随着品牌认知的不断深入，开始产生品牌联想，随着品牌认知和品牌联想的产生而开始产生品牌忠诚度。由此看来品牌知名度仅仅是品牌建设的开始。一个非常重视并善于品牌经营的企业可能逐渐建立了具备上述四大资产的强势品牌，而更多的品牌却根本没有建立起这些资产就已经夭折了。
品牌的忠诚水平
品牌忠诚水平一般有三种程度：认知、偏爱和执着。
品牌认知是消费者品牌忠诚程度最轻的形式。在市场营销中，引进一个新的品牌的最初目的就是使品牌被广泛地认识，从而达到品牌认知。
品牌偏爱则是体现了对一种品牌偏爱较深的程度，此时消费者能明确地喜欢一个牌子，排斥其它竞争品牌，只要能够买到，他便买这个牌子。然而，如果这个牌子买不到，消费者还会可能接受其替代品牌，而不会花费更多的精力去寻找、购买这个牌子的产品。对营销者来说，只要有相当一批顾客建立起了对其特定品牌偏爱，他们便能在市场中有效地进行竞争。
品牌执着则反应出消费者强烈地偏好某个品牌，不愿接受替代品，并且愿意为得到这个牌子的产品花费大量时间和精力。如果一个执着于某个品牌的消费者跑到一家商店，发现没有他所要的那个牌子，他是不会买替代品牌的产品。
结束了吗？这该死的东西说清楚了没有？没有。肯定没有，似乎没有人能将它看的透彻，也更没有人能抗拒它的魅力。那么，跟着它走吧，跟着这该死的品牌。也许只有跟着它，他你才不会孤独。
走下去吧，在努力的另一头，品牌是有可能的。
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