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《财富人生》栏目介绍：

《财富人生》节目是上海唯一一档时长近一个小时的企业领袖访谈节目。创立以来，《财富人生》逐渐成长为上海电视传媒中最具知名度的访谈节目，在上海地区的政府官员、企业领导层乃至普通市民中拥有广泛受众。目前，本节目在上海电视台第一财经频道的收视率名列前茅。

本节目相关书籍《财富人生—大型财经访谈节目》自2003年3月首次发行以来先后共出版了五册书籍，总销量突破20万册，连续稳居上海书城非文艺类图书排行榜冠军，创造了财经类图书发行的奇迹。 在与各媒体合作方面，本栏目已与全球最的电子商务网站阿里巴巴进行全面合作，全部节目以流媒体形式在线播出。都市792频率每周六播出《财富人生》节目广播版。此外，每期节目都在《新民晚报》、《每周广播电视报》、移动电视中大力推荐。

《财富人生》与央视《对话》、《经济半小时》等一起入选人民网2005年“十大财经电视节目”，为上海地区唯一入选节目。 2005年，《财富人生》已在全国60家大中城市发行，节目现已“东方财经”频道的呼号进入中国数字电视网,按照国家广电部门对外公布的数字，至2005年底，全国数字电视将到达1000万户高收入家庭。 2005年起，《财富人生》也在面向北美地区的东方卫视国际频道每周六下午15:30播出。同时随“第一财经”整体落地香港和马来西亚，《财富人生》也在当地与上海同步播出。

文化，文化，文化,又是文化。像辛弃疾的诗词一样优美……

当我们每天被这样的声音包围，当我们每天面对熟悉的不能再熟悉的产业。有一种声音总在无时不在训斥着我们:产品创新，竞争力，附加值，文化建设……最终化成两个字:品牌。

又是该死的品牌，这该死的东西似乎总能征服市场，更能征服企业。是的，是时候来好好的审视一下这该死的东西了。还是从最基础的东西开始吧，让我们看看这该死的东西到底是什么模样。

基础功能

品牌的基础功能在于引导产品或附加延伸价值的差异化,是对产品品质及其配套服务的全面的阐述。如果没有这种差异的存在，那么市场的竞争就只有一种，那就是价格。由于品牌赋予了产品或企业的差异化，才能使期在各自的领域中突显出来，导致优胜劣汰。

品牌的基础构成其实很简单，是由文字、图形或两者组合构成。当然，这仅仅是一种品牌的存在，那么，一个品牌动作的成功，它需要什么？

成功品牌五大构成要素

设计是品牌的基础。一个品牌是高雅是庸俗，有否感召力，传播力度是否强，全都取决于品牌的设计是否合理。

注册是品牌的保障。品牌作为一种知识产权，只有在通过法律的程序进行注册之后，方能得到保障。

个性是品牌的风格。每个人都有自己的个性，或内向或开朗，或活泼或文静，不同的个性是将每个人区别开来的标准。

信心是品牌的承诺。不论哪个品牌，要想取得消费者的支持，首先必须不断地增强和维持消费者对该品牌的信心。

识别是品牌的本质。每一个品牌，要想让消费者记住自己，就必须有一套便于记忆的识别系统。

品牌形象

品牌形象也是品牌功能的重要方面。因为想象意味着满足或超过消费者预期的承诺，同时也强调了品牌所代表的价值。认知心理学对品牌形象心理功能机制进行了深入的探讨，有关理论认为品牌形象心理功能作用是通过消费者认知储存与象征性意义的相互作用机制实现的。即通过消费者认知储存，使品牌形象能够唤起人们的情感意象以及对品牌可能表现的信仰与忠诚。它是综合了人们对品牌自身的思考、联想、感觉以及预期的综合反映。

品牌的资产构建

一个强势品牌必须具备四大资产：品牌知名度、品牌认知度、品牌联想和品牌忠诚度。一个新的品牌的资产等于零，随着品牌经营的不断深入，上述资产才逐渐产生。而上述四大资产也不是同时产生，而是遵循一定的规律和顺序的，根据国外众多品牌研究机构的研究表明：一个品牌首先有知名度，随着知名度的不断提升，开始产生品牌认知度，随着品牌认知的不断深入，开始产生品牌联想，随着品牌认知和品牌联想的产生而开始产生品牌忠诚度。由此看来品牌知名度仅仅是品牌建设的开始。一个非常重视并善于品牌经营的企业可能逐渐建立了具备上述四大资产的强势品牌，而更多的品牌却根本没有建立起这些资产就已经夭折了。

品牌的忠诚水平

品牌忠诚水平一般有三种程度：认知、偏爱和执着。

品牌认知是消费者品牌忠诚程度最轻的形式。在市场营销中，引进一个新的品牌的最初目的就是使品牌被广泛地认识，从而达到品牌认知。

品牌偏爱则是体现了对一种品牌偏爱较深的程度，此时消费者能明确地喜欢一个牌子，排斥其它竞争品牌，只要能够买到，他便买这个牌子。然而，如果这个牌子买不到，消费者还会可能接受其替代品牌，而不会花费更多的精力去寻找、购买这个牌子的产品。对营销者来说，只要有相当一批顾客建立起了对其特定品牌偏爱，他们便能在市场中有效地进行竞争。

品牌执着则反应出消费者强烈地偏好某个品牌，不愿接受替代品，并且愿意为得到这个牌子的产品花费大量时间和精力。如果一个执着于某个品牌的消费者跑到一家商店，发现没有他所要的那个牌子，他是不会买替代品牌的产品。

结束了吗？这该死的东西说清楚了没有？没有。肯定没有，似乎没有人能将它看的透彻，也更没有人能抗拒它的魅力。那么，跟着它走吧，跟着这该死的品牌。也许只有跟着它，他你才不会孤独。

走下去吧，在努力的另一头，品牌是有可能的。

逐鹿中原。称霸江湖

大有一统天下之势

然。茫茫玩具之都。虽有武林高手辈出

但在江湖上却了无名头

即无少林之霸气。亦无武当之轻灵

更莫比魔教之高深莫测

天下风云出我辈。扬木制玩具之牌

任重道远。吾将倾力而为之

山水家园，童话世界 是云和人文地域及经济产业描述的核心体现。留在人们脑海中是山清水秀、人杰地灵的一个文明县城，然而，在时代发展的今天，云和呈现出的不仅仅是一个美丽的山城，更有令人瞩目的经济成长。

作为云和支柱产业木制玩具，其各方面数据占据了首要位置。不论是政府、企业乃至市民都是非常关心和关注木制玩具业的发展。云和木制玩具经过几代人努力在行业内具有了一定优势，但由于品牌及产品文化的观念较为落后，木制玩具的发展，面临着种种问题：低附加值、恶性竞争、产业和谐发展性能低，产品及品牌差异化小等等。

■动漫产业是云和木制玩具结构升级的一个方向

如果完善，如何解决，如果突破。在社会提倡发展中国动漫产业的大背景下，玩具的发展应该跟它有着很吻合的结合点。

首先，玩具的产品开发设计需要一个形象主体及文化内涵。摩托罗拉手机有一个三米准则，也就是说，正常视觉效果下，在三米范围内，能从手机的风格上识别出手机的品牌。木制玩具在外形及色彩上，具有较在的形象载体，积极方面的说，更有利于表现产品的内涵及风格，但是，由于没有一个主体进行约束，往往很容易造成混乱。举例说，消费者购买了某品牌的一款木制拼图，从LOGO及落款说明上了解了该产品是属于某品牌的其中一个产品，如果消费者对该产品的使用效果较为满意，他再次选购其它木制玩具的时候，是优先考虑该品牌的，或者是他所认同的产品的风格。可是如果当他要实现购买行为时，发现其它产品在风格上完全没有联系，就容易对产品失去信心。

其次，在品牌的推广及消费者的认知上，多方结合，更有效且更具征服力。当消费者购买产品的时候，容易被自己熟悉并有好感的形象吸引。设想一下，如果我们的玩具产品上，其形象是大家经常见到的、耳熟能详并具有生命力的载体，那么，其购买竞争力就可想而知了。

最后，企业的剩余价值体现。有了属于自己并且受保护的动漫形象，产品的差异化及文化内涵就能充分体现出来，最大程度上的避免了恶性竞争，提升产品附加附加值。另外，动漫形象推广到一定程度，不仅本身具有很高的形象价值，更能促进提高品牌的价值。

■动漫产业发展前景

动漫的创造者是日本漫画界的小林光一郎，他首创“使画面在平面上展现动态效果”的技术，将“动态漫画”的概念与数码合成技术、高科技光学材料结合，在四维空间技术所产生的快感中，融入生活细节和运动魅力,目前欧、美、日、韩的动漫产业已经在迅速发展。动漫产业是英国的第一大产业；美国网络游戏的产值已经连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；日本动画业年产值在国民经济中位列第六，动画产品出口额超过钢铁。动漫产业之所以能够获得市场成功，在于动漫产业独特的市场运作模式和发展路径。在日本和韩国，动漫产业一般是以漫画周刊或是动画片为先导，市场中打造成功的动漫形象和内容，并以此向音像制品、电子出版物等多媒体产品以及网络游戏和手机游戏延伸，进而扩展到玩具、文具、服装、食品等关联产品领域，从而形成完整的产业链，极大地拓展了产业的生存空间。据估计，2005年，全球数字动漫产业产值达2228亿美元，与动漫业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。

在中国，动漫市场的需求在迅速扩大，然而国内目前的产业发展现状无法满足当前市场的需求，国内动漫产业处于起步阶段，自主研发和原创能力较低，与国外动漫产业相比，我国动漫业并不具有竞争优势。这导致国内动漫市场以引进、加工、代理运营为主。国产动画片的滞后意味着我们传统的文化精髓和价值观不能有效地传递给他们，从文化的层面看，这是一个巨大的损失。

■云和企业现状如何与动漫接口

中央政府的大力扶持为国内动漫产业的发展提供了一个极为广阔的发展前景。这也不难理解许多城市都对发展动漫产业寄予厚望。然而一个新兴产业的发展是否能够成功，政府的扶持只是必要的条件，更为重要的是该产业的发展是否有一个良好的市场基础，因为产业的发展最终依靠的是由市场来合理有效地配置资源。

然而，云和的木制玩具企业现壮，其综合实力，还不足以完成动画片的制作及推广。那么，现阶段，面对有强大发展潜力的动漫产业，我们应该做点什么？应该怎么去做？

首先，开发设计适合企业自身的卡通形象，是动漫结合玩具的基础。有一个良好的形象主体，并可以以产品上普遍应用，然后我们对这个形象进行延伸及文化提练，这是玩具结合动漫的初期。迪士尼熊、跳跳虎、米老鼠、芭比娃娃等。做为产品的核心形象，深受消费者的喜爱。

而后，以企业的吉祥物为核心，开发其辅助的动漫形象，并用一个个故事将它们联系在一起。不仅具有创造意义，其主休形象及故事情节还可以广泛的应用在产品的开发及推广上，有着很强的市场促进作用。设计想一下，如果没有变型金钢的动漫传播，相信变型金钢永远也不可能在销售上取得如此辉煌的业绩。

最后，等产业相对成熟，其特点也也能充分表现出来，那么，我们可以在原来的基础上，再次进行整合，联手文化、传播及专业动漫创作传播部门，最终实现动漫产业。这将彻底摆脱品牌传播、文化建设及消费者培育等问题，不仅实品牌附加值的提升，更能为企业留下一批有很高价值的品牌及形象版权。

—中国木制玩具十强企业
－国际玩具工业理事会(ICTI)中国宣贯小组成员

－全国玩具标准化委员会委员

—云和玩具协会副会长单位

—集研发、生产、OEM、销售、自营进出口于一身的企业

—中国木制玩具创始企业，木制玩具产业发展的历史见证者
－国外多家知名木制玩具品牌的供应商
－自主研发产品曾多次荣获中国玩具协会评选的中国最佳玩具大奖

木玩世家产品的特点：
－多达5000多个品种，并且不断的投入资金进行新产品研发

－纯木质、无公害、无污染的健康环保玩具
－产品使用进口天然木质材料――欧洲的榉木，泰国的橡胶木，新西兰的松木
－所有油漆及油墨均无毒、无污染、达到甚至超越欧盟、美国、日本标准
－胶水甲醛含量完全达到国际最新标准，对儿童的身体不会造成任何伤害
－产品安全性能均通过最苛刻的欧洲EN-71玩具检测标准

木制玩具的特点：

木玩以其轻巧、手感好、价格适中、易操作而倍受家长和小朋友的喜爱。

1.       选材考究、做工精细、安全环保

2.       结合宝宝成长不同阶段需要的益智玩具

3.       亲子、互动玩具。

4.       适合家庭使用的教育玩具。

5.       适合作为企业形象相关的礼品。

6.       纯手工艺制品，适合作家庭装饰和摆设。

国外的机构和个人都很愿意通过木制玩具来推广自身形象、传达自身理念。不旦提升了机构的认知度同时给它们带来了良好的社会和经济效益。

　　到目前为止，我们已经服务过的海外客户有保险公司、球队、银行、政府机构、快餐厅、咖啡厅、慈善机构等等。特别是美国9.11事件后,我们为一些机构制作了一批义卖品，用以帮助筹款以支援在该事件中失去亲人的家庭，让我们感触颇深。

在为国外客户服务的同时，我们也越来越感觉到国内市场对定制木制玩具的需求。我们希望将此类先进的理念和我们完善的服务结合起来在中国推广，以便为国内的客户提供更多的选择。

其实订制木制玩具作为礼品、赠品、促销品的好处非常多，列举如下：

1、 广告效益：用木制玩具作为礼品促销品实用、广告载量大、使用时间长、受到越来越多的客户和消费者的欢迎。我们可以按您的要求订制，选择适合您企业形象的产品。同时我们也可由您设计产品，委托我们来生产。在产品的显著部位印上或烫上您企业的标志，有些产品还可印上企业要宣传的内容，体现您独特的广告风格。

2、 成本适当：以双方都能愉快接受为尺度，选择礼品促销品时必须考虑成本因素，做到最小的投入，最大的回报。从几块钱几毛钱到几十甚至几百元，不同价格，不同档次的系列产品，能满足不同年龄层的客户和消费者的需求。

3、 实用美观：礼品促销品的耐用性也很讲究，在产品选择上，有些促销品使用寿命太短，不能有效的延长广告期，导致企业广告过频繁的重复投入花费巨大。而木制品由于可靠的耐用性，天然环保的独特魅力，都是其它材料不可比拟的。

4、 体面大方：送礼均很讲面子，由此产生了许多“面子经济”。木制玩具，无论是体积大还是体积小的，都会因木玩世家完美的设计，精湛的工艺，使您“面子十足”。