应对涨价危机，诚实广告是高招 (2008/05/05 00:58)

1991年初，苏联的报刊界准备大幅度提价，这使报刊面临失去大批读者的危险。《消息报》前一年的征订启事却独具匠心，全文如下：

亲爱的读者：

从1990年9月1日起开始收订《消息报》。遗憾的是，1991年的订户将不得不增加负担，全年订费为22卢布56戈比。在纸张涨价、销售劳务费提高的新形势下，我们的报纸为了生存下去，别无出路。

而你们有办法。你们完全有权拒绝订阅《消息报》，将22卢布56戈比的订费用在急需的地方。《消息报》一年的订费可以用来：在莫斯科的市场上购买924克猪肉，或在列林格勒买1102克牛肉，或在车里雅宾斯克购买1500克蜂蜜，或在各地购买一包美国香烟，或购买一瓶好的白兰地酒（五星牌）。

这样的“或者”还可以写上许多。但任何一种“或者”只有一次享用，而您选择《消息报》将全年享用。事情就是这样，亲爱的读者。

结果，《消息报》的订数不仅没有下降，反而大幅度上升。

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