网络电视备战奥运营销 (2008/07/16 11:31)

2008年，以互联网为主的新媒体即将首次在奥运会传播历程中大显身手。自从6月下旬PPS.tv正式宣布牵手央视网获得奥运直播资格后，据悉各路广告主已经纷至沓来，欲借助PPS网络电视新平台在直播奥运期间，展示推广自身的产品，互联网视频渐成商家广告投放新宠。

奥运的号召力毋庸置疑，再加上传统电视广告除了切换频道，受众并无太多的可操控性，这种传播 通常是被动式广告到达，所以厂商对PPS这种网络视频新媒体奥运互动传播兴趣尤盛也是情理之中，在获得奥运直播合作资格后，PPS第一时间大力开发出了多 种广告形式，以帮助广告主在奥运期间投放的广告达到最佳效果。据悉,已有大量厂商涌向拥有奥运直播资格的互联网视频企业，如PPS、搜狐、酷6等。

网络媒体的传播潜力与平台价值是厂商竞逐新媒体传播的一大因素，广告邀约的频繁也使得PPS.tv总裁徐伟峰对未来互联网视频充满信心，他表示，无论是丰富的广告投放形式或者专一的互联网视频专注度，网络视频都有着传统媒体无可比拟的优越性。

据美国市场咨询公司BDA发布的报告，2007年中国网络广告市场规模为13亿美元，而同期 美国网络广告规模达214亿美元，中国网络广告市场规模为美国的1/16。而据CNNIC数据，目前中国网民仅以500万人之差次于美国，分析师认为，用 户数量与广告费用比例相差甚远，因此中国网络广告市场增长潜力巨大，而此次网络奥运新媒体的崛起，则有可能引发国内网络广告市场的井喷式增长。

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