企业不能忽视博客营销的力量
作者：智愚缘聚
智愚在前段时间写了一篇《一个成功的国外企业博客营销案例值得我们学习》的博文，说的是南非一个叫“暴风谷”的酒园在企业状况不好的情况下，使企业在几乎频临倒闭的时候，运用独特的营销策略——博客营销，反败为胜。点亮也在8月11日成立至今，已经凭借团队的力量为两个客户三家企业做了博客营销服务的案例，分别是李棠华先生的深圳大石久恒实业有限公司与王燕女士（闻香拾女人）的四川日香桂种业发展有限公司、四川九峰天然药业股份有限公司。两个案例都已经结束，都在不同程度上取得了成效，也足以证明，运用博客先进的营销模式做企业推广是有前途的，并且是有必要的。现将国外一例企业忽视博客的力量而最终损失惨重的企业与大家分享。
这个忽视博客力量而让自己受伤的企业是DIEBOLD，该公司主要生产ATM机器。在美国总统2000年大选后，它决定进军自动投票机市场，并于2002年收购了专门生产自动投票机的GES公司。不过，事实证明，DIEBOLD的收购以失败而告终，这是因为许多计算机专家和投票机构在网上告诉公众GES机器存在严重问题，从而造成许多州明文规定禁止使用GES的自动投票机。一家互联网咨询机构在调查后发现，早在DIEBOLD决定收购GES之前，就已经有博客在网上公布了GES机器的质量问题。但是，DIEBOLD的注意力更多的是集中在GES公司的财务报表上，而不是博客上的言论。否则的话，它完全有可能避免这一场错误的收购。
从中可以看出，企业应该更加重视沟通，尤其是与外界的沟通，但这时传统方式的媒体沟通已经不能适应如今的需要，网络的作用就应运而生，就是博客的作用，让企业不得不更多地关注这个既虚拟又现实的“市场晴雨表”。
作者：智愚缘聚（点亮团队成员）
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