皇冠联盟的互联网品牌管理初探(3)
文/周永峰(奥博翻译)
通过在网络上了解皇冠联盟，我们可以发现一些很有意义的现象。9家皇冠级网店之间的联合，正在依照互联网品牌管理的一般规律发展。在互联网品牌管理的大概念中，有一项非常重要的管理措施，就是我们常常提及的“整合”。
互联网提供的资源很丰富，各种平台比较成熟。我们日常接触的新闻（我的老师、点亮团队核心成员长剑三尺先生也在倡导新闻营销）、博客（点亮博客营销团队做出了重要的探索和实践）、论坛社区（上海伟雅老师在社区经营上的做出了卓越贡献）、搜索引擎（毋庸置疑，必不可少）、聚客（阿里巴巴社区资深版主耕牛老师和更上一层楼兄均有专门论述）、电子邮件、VIKI（维客，多人文本编辑平台）、呼叫广告（精准营销的典型代表）、人际关系建设平台（曾作为我的参赛备选项目之一），即时沟通软件、以及不可不提及的手机网络（必将超越现有互联网的更加辉煌的下一个网络时代，甚至可以涵盖当前互联网上的所有服务），等等，一旦进行系统的、全面的整合，其威力无穷。
皇冠联盟在互联网上的品牌管理，也正是在做着一个整合的过程。他们在淘宝论坛上非常活跃；通过点亮博客营销团队，他们会在搜索引擎和博客上提高知名度；通过对报道文章的整理和发布，他们会在以上提及的各个平台上声名鹊起。
当然，正如前文所述，互联网品牌管理，是一项有效但是复杂的系统工程。“整合”只是必要的手段之一。
我对这个项目的研究还在继续。马云说，互联网没有历史，我们也许会参与创造历史。
作者：奥博翻译（点亮团队成员）
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