七仔——中国的BLYTHE？
王建
如果你热爱潮流，相信对Blythe这只大眼妹娃娃一定非常熟悉。Blythe娃娃于1972年同蜚身国际的Kenner玩具厂生产，可惜推出仅仅一年，就因销售情况欠佳而停产，理由是它的样貌太吓人，小孩子接受不了。直到1997年美国时尚界颇负盛名的时装摄影师Gina Garan挽救了它。有一天Gina的朋友对她说：“我觉得你跟Blythe长得很像！”于是在好奇心驱使下，她从网络上购买了她的第一款Blythe，爱不释手。她时常把Blythe带在身边，游遍世界各地，拍下多款造型照。2000年Gina举办了个人Blythe摄影展，并出版了名为“This is Blythe”的写真集，让人们重新认识它。这本画册一经问世，让原本只有四款样式、毫无人气的Blythe有了天翻地覆的变化，不但彻底成为各种时尚潮流的风向标，还以其出色的“变化感”建立起她特立独行的形象，塑造出一个全新的“超级时尚美女类型”。
利用生活方式的文化来推广商品，融入感情，使得Blythe娃娃大卖特卖，也标示出新世代的消费理念。如今国内的玩具制造商也迅速意识到这一点。随着前段时间电影《长江七号》的热映，片中主角外星狗七仔的可爱形象深受喜爱。它的生产商嘉裕玩具有限公司， “飘飘龙”，推出6色不同的七仔造型毛绒玩具，并在网上开展“用七仔讲故事”的活动。网友们可以上传自家七仔玩具的各种造型，搭配文字，七仔被赋予了各种思想活动、表情和动作，如同风靡全球的Blythe一样，经营着自己的小世界。
许多人都相当看好嘉裕公司的这一推广活动，认为七仔系列在未来可能会成为中国的Blythe。因为中国地区网民众多，年轻人表达意识强烈，完全可以创造出更多更有趣的“七仔影像生活”。
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