中国史上最强的玩具广告
王建
关于周星驰的07年力作《长江七号》，一经推出之后引发观看热潮。大众均对星爷作品充满信心，期盼他能有更上一层楼的作品。然而对于《长江七号》，观众反应却不如功夫来得那样好评一致，有些人认为《长江七号》情节单一，表现手法老套，只是靠小朋友大打亲情牌，赚人热泪，但当电影结束却不能留下任何深刻印象。比较起星爷的其他作品，未免不足。
姑且不讨论《长江七号》本身是否成功，但毋庸置疑的是，周星驰创造了他个人电影史上的另外一个奇迹——引发中国内地最狂热的电影衍生产品热潮，影片主角外星狗“七仔”为人们所热爱，玩具一经推出就被疯抢。因此也有网友打趣道，周星驰的《长江七号》是一部中国史上最强的玩具广告。
尽管电影已经落幕几个月，但七仔的热潮仍然在继续。其生产商嘉裕玩具有限公司拥有销售代理权和生产权双重身份，特地为七仔形象注册了“飘飘龙”商标，全面在中国最大的电子商务交易平台淘宝上做起了推广。嘉裕公司强调正版七仔玩具完全由日本进口原料制作，工艺精湛，质量保障，并且以25元每个的低价让绝大多数人群都可以接受。嘉裕公司表示要以七仔 闯出中国电影衍生产品的新路——在电影放映之后还可以延续的电影文化。
从这个层面上来说，电影《长江七号》是成功的，它带动了中国人对于电影衍生产品的关注，也把电影本身的意义无限放大。而中国的玩具制造商们也从中窥得商机，抓住了有利部分，把原来的OEM加工制造身份提升至一个文化开发的层次，这对于制造商本身而言，也是一条正确的可持续发展的道路。周星驰不愧是周星驰，他的下一部电影究竟会怎么做？又能推出什么样新鲜的电影产物？现在我们似乎期待的不仅仅是电影，更是电影人在商业浪潮中的再一次创新。
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