为深入推进品牌强省战略，促进青海经济又好又快发展，由青海省人民政府和品牌中国产业联盟主办，青海省工商行政管理局和品牌联盟(北京)咨询有限公司承办的“中国•青海推进品牌战略高峰论坛”于2008年4月29日下午在青海省会议中心千人厅举行，论坛主题是“放眼全国，共图青海品牌崛起”。青海省委省政府有关领导，国家工商行政管理总局领导，各州地市主管品牌建设的领导，全国知名企业家、著名品牌专家学者，新闻媒体和青海省内驰名、著名商标企业代表1000余人参加本次论坛，共同探讨青海品牌建设的意义、品牌崛起的战略和品牌塑造的路径。

    我应邀出席论坛并作主题演讲，全文如下：

    我不是专家，我确实不是专家，我是什么人呢？我是今天把这些专家全部组织到青海来的这么一个人。拍电影的时候这个人叫什么呢？叫剧务。剧务就是你刚才看到我拍照片片啊，送礼物啊，做这些事情。我今天用半个小时的时间想跟大家讲三个方面的问题。

    1、简单做一下自我介绍。把品牌中国产业联盟的资源向大家介绍一下。品牌中国产业联盟如何和青海省人民政府进行有效的对接，真正的把大青海的品牌塑造出来。

    2、我对青海打造旅游品牌的6个建议。

    3、企业怎么样做品牌。

    一、自我介绍。

    今天的论坛我要感谢一个人，就是我们尊敬的王省长。王省长是全国青联常委，原来我在北京开公司的时候，他去过我的公司。后来王省长我们有一次见面的时候，他说我来到了美丽的青海，希望你能来作客。之前我也收到一个短信，也是一个全国青联委员到青海大学当校长，他也给我发了一个短信，他说亲爱德王永同志，我被发配来了青海，有时间来看看我。两个不同的短信，给我传来两种不同的信息。王省长给我的信息是这个地方是美丽的，神奇的。有一首诗说，遥远的地方总是对我们有一种诱惑。不是诱惑的美丽，就是优美的传说。我觉得青海是一个又美丽又有传说的地方。我觉得品牌中国产业联盟能够今天和青海省人民政府一起来开一个论坛，我们感到非常的高兴，同时也感谢青海省政府和在座的各位能给我们这个机会，谢谢大家！

    我的职务是品牌中国产业联盟的秘书长，我叫王永。本人姓王，而且永远姓王，所以叫王永。当然只是一个比较通俗的解释。当然还有一个解释是我的目标是成为永远的王者。还有一个解释是“永不墨守陈规，铸就王者风范”。这句话我想送给在座的每一位企业家和每一位官员，“永不墨守陈规”，大胆的开拓，然后铸就你们每一个人的王者风范。

    品牌中国产业联盟今天来了6位专家，当然如果算上我的话。第一位是我们的艾丰主席，艾丰主席是中国品牌理论的奠基人，担任过《经济日报》的总编辑，在部级领导里面他是第一个买私家车的人。因此他也写了一段话，他说用公车办私事天经地义，用私车办公事得要说清楚。他就是开着自己的私车来办公事。我们今天找的这几位专家和企业家有这么几个特点。艾老师是从理论的层面来讲。两位企业家，一位是做实业的，一位是做教育的，做服务行业，第三产业的。两位专家，一个是激情四射型，一个是稳重型。所以我作为一个厨师，炒这盘菜也真不容易。所以大家觉得今天的论坛有收获的话，我觉得在感谢各位的同时，也应该给我们自己一点掌声！

    品牌中国产业联盟是一个民间组织，成立于2005年的12月18号。我们没有政治背景，到目前为止我们跟重庆市、跟湖南省、跟河北省、跟山西省，包括跟青海省还有全国妇联等省部级单位联合主办活动。也就是说我们是没有任何行政级别的。民间机构的生命力是越来越长。首先中国是政企分开，然后是政私分开，最后提出来政府和社会中介组织分开。我觉得这样是给我们中介组织一个非常好的一个前景。

    也就是说中介组织大有可为。我现在跟大家讲中国有几个是管品牌的。第一个是国家工商总局的驰名商标，还有是国家质检总局有中国名牌，还有国家发改委，文化部号称也要来管品牌。大家知道中国名牌产品推介委员会是挂在质检总局下面的一个司，司里面一个处，处里面一个同志来管的。包括商务部做的中国品牌万里行这么一个大型的活动，也只有一个处的三个人负责这个事情。品牌中国产业联盟目前有100位专职的员工，还有一个头发都没有了的秘书长在不断努力的工作。所以我觉得中介组织的这种专注，中介组织的这种豁达和中介组织没有任何的地位。导致中介组织以后一定会大有作为。我讲的意思是我们这么多专家，像刚才石岩老师也好，俞敏洪老师也好，沈青老师也好，这样的专家，品牌中国产业联盟有两三百位。所以说如果大家愿意的话，我们会继续有不同的活动请这些专家来为大家传播思想。

    青海我来了两天，青海给我留下了非常美好的印象，青海的天真的是非常的蓝。而且青海确确实实非常的漂亮，但是我觉得在这漂亮的过程中间，我们怎么样把蓝天、白云、青海湖发展成品牌，这可能需要我们大家共同的努力。品牌中国产业联盟梦想就是成为奥运会，成为世界经济论坛，像达沃斯论坛这样的组织。达沃斯论坛的创始人，施瓦布在创办世界经济论坛的时候他是36岁，我是属虎的，我是74年的，不是62年的虎。有一个台湾人见到我说你是哪年的？我说我是属虎的。然后握着我的说大哥，他说我也是属虎的。我说你是哪年的？他说我也是62年的。我觉得我很难受。为什么？因为我可能是不断的操心，操很多的心，但是这些操心是有价值的。我非常高兴得看到品牌中国产业联盟现在越来越多的受到社会各界的认同。比如说中国现在有很多法律，但是告诉大家，现在目前没有一部品牌方面的法律。中国第一部品牌法律有可能就出自于品牌中国产业联盟。这次两会期间，我们向全国人大提交了关于设立《自主品牌促进法》的这样一个议案。这个议案联合了30多位人大代表，当然是我起草的，来提交。被全国人大公报，第二页就刊登了我们的议案。而且这个议案现在也得到了很多人大代表的支持。

    品牌没有一个节日，8月8号是奥运会的一个日子，奥运会这个理念已经被前世界的人民反复的传播。品牌中国产业联盟在2006年的时候就提出来要借助奥运，延续奥运、深化奥运。我们不断的在做这个活动，把8月8号这一天定为中国品牌节。在2006年由全国人大常委会副委员长顾秀莲宣布，在去年办的第一届，今年我们将第二届。今年由于奥运会的原因，8月8号我们会在北京举办一个盛大的开幕式，然后奥运会就是中国品牌节今年最主要的活动之一。

    另外，品牌中国产业联盟除了专家资源以外还有很多的学术资源。我刚才讲的专家资源和学术资源还不是一样的。我们还有很多的媒体资源。大家看到的《中国名牌时报》报纸就是艾丰老师在十年前创办的，这个报纸现在是品牌中国积极的做。我们有自己的网站，品牌中国网。我们马上要开一个品牌中国的电视节目。我想品牌中国有非常多的宝贵的资源，我也希望各位能和品牌中国进行深度的合作。

    大家可以看到品牌中国的标志，大家可以看一眼。品牌中国的标志是我设计的，之前我是老师，我是学国画的。这个标志什么含义呢？它是一个简化的京剧的脸谱。上面这个红色部分是一个品牌的“品”字，红色和黑色是最经典的两个颜色，我们把它们用过来，代表中国，黑色代表我们的地大物博，红色代表我们的万众一心。它同时还有一个，大家知道申奥的标志是一个太极人。我说的不是现在的奥运会的标志。我们品牌中国的标志是开放的，四边都是开口的，任何人都可以跟我们合作。但是我们有一点，我们只为中国品牌服务，只为中国自主品牌服务。我们不为外企服务，不为外资企业服务。为什么？不是因为我们是狭隘的民族主义者，是因为外资品牌为他们服务的人太多了，但是国内品牌为他们服务的人太少了。我们要做的就是这样一个工作。

    我本人也是全国青联委员，也是湖南省的青联副主席，另外，我也是北京市的十大杰出青年，也是创业青年首都贡献奖金奖得主。所以我曾经也是一个企业家，非常不好意思也是一个企业家。我们的企业在中国的设计行业做了第一。我们不是全国第一，但是我们纳税是全国最高的。也没有评我们是第一，但是我们的纳税量作为一个设计公司我们是交了800多万税，有一个多亿的营业额。因为这个行业不像做企业，它的每一次都是第一次，都是一点一点卖出来的。所以头发也卖没了。

    我刚才简单的给大家介绍了一下品牌中国具体的情况。品牌中国有三个成功的标志，这三个标志做成功了以后，第一个标志是我们的8月8号的中国品牌节成为全中国每一个人的节日。尤其是每一个企业家的节日。现在8月8号只是我们几千人在北京开一次会，大家在一起照个像，我觉得这个还远远不够。大家互相的发短信能够说今天是品牌节，我们的企业里面对我们的品牌员工进行奖励，品牌故事进行整理，请一些品牌专家来讲课。大家在这一天全部关注到品牌上面，我觉得品牌从一个小众的节日成为一个大众的节日，这个时候才能成功。

    第二个是品牌经理人的地位得到提升。在十年前大家的公司有网管这个职位都会觉得很奇怪。但是十年以后的今天，如果哪个像样的公司没有网管的话，说明这个公司是一个很差的公司。如果一个官员给我的名片上面没有E—mail地址的话，我觉得这个官员基本上不会有太多新的思想。那么我就想中国接受世界发展的速度是最快的。我想品牌管理师，品牌经理人这样一个职位能够在品牌中国的倡导下成为一个主流的职位，它的地位和首席财务官，首席运营官相提并论的时候，品牌中国也就完成了一大部分。

    第三个，我们现在的产品出口的时候都是打着“Made  in  China”，中国制造。以前是价格低，质量差。现在有可能变成是价格低，质量也还不错。但是远远没有品牌的价值，没有体现我们品牌应有的尊严。我想如果以后所有的品牌出去的时候，看到的LOGO上面写着“Brand  China”这个时候全世界对我们的产品都会尊敬，这个时候品牌中国就真正得成功了。

    这些事情需要我们共同的努力，我作为秘书长至少想把这个事情做50年，50年以后，84岁，我想身体还不错。艾老师今年是70岁，70岁，而且他每天自己开车。我们有一个专家讲如果中国的官员都可以像艾老师这样的话，中国3000亿的公车消费就可以减掉一半。当然我并不是要求所有的领导都自己开车。

    二、青海旅游品牌的打造。

    我认为在青海众多的产业中间，包括旅游，包括教育产业里面，我认为最有可能迅速成长，在全球影响力的就是青海的旅游品牌。我觉得青海给我的感觉就是青海是梦苏醒的地方。因为大家做了梦以后起来就觉得很难受，我们这个梦在这个地方如果醒来的话，梦还是很美的。这个梦还需要大家共同的努力。现在大家可以看到，旅游品牌有这样一个趋势，一个趋势是旅游现在越来越个性化。我们以前的旅游是什么呢？是一个像我这样的人，叫导游，拉着一帮人每天跑8个景点。每个景点15分钟，到了以后拍照就走了。那个时候不是旅游拉着在非常美丽的地方走。而现在的旅游发展到什么阶段呢？越来越个性化了。现在宇宙飞船可以上去了，月球可以上去了，那么以后越来越个性化的时代。我们现在就是要满足这些个性的需求，而不是这种大众的需求。所以不太可能让我们像故宫一样，像长城一样排队去，不太可能。但是我们的青海有着这些地方永远没有的美丽。这种美丽就可以转化为我们有效的资源。

    比如说自驾游，现在有钱的人越来越多，那么它所产生的价值越来越高。我有一个朋友是罗红，他是好利来的老板，他喜欢去旅游，每次都会住最好的宾馆。那么他一个人所创造的价值可以相当于30个人所创造的价值。这种就是青海的旅游一定要抓住个性化。第二个是公益化，任何人都喜欢是一个很公益的人。比如说我们奥运会，这么多人赞助奥运会，但是大家可以在奥运会的赛场看到是没有一个广告牌的。为什么呢？因为大家都知道奥运会的核心是“更高、更快、更强”。也就是说我们如果说把我们的公益化结合起来，包括我们的治理沙漠，我们的扶贫，我们的爱心传递，甚至包括我们的把青海湖上面的垃圾捡一捡，这样的事情都非常有吸引力。让我们在旅游的过程中间感觉到自己的公益化，感觉到自己的崇高，感觉到自己的社会价值。

    另外还有一个，我觉得青海的旅游要概念化。刚才石岩老师讲了一个很好的例子，在黄山做了一次很好的策划。那个时候把黄山变成一个爱情朝圣的地方。其实我觉得可以探讨这个问题。人类是因为梦想而伟大，我觉得概念化的东西，当然需要大家去探讨，但是概念一定要提出来，提出来以后一定要为这个概念服务。