灾后重建将提升工程机械品牌影响力 (2008/07/11 09:43)

据悉，汶川大地震后，国内工程机械企业将社会责任心与品牌推广有机地结合。 

　　三一集团为灾区捐助了价值1500万元的救灾设备；中联重科派出环卫机械、起重机械、挖掘机械、清障车辆等组成的大型工程救援设备以及70多人组成的专业队伍；徐工集团则捐助超过2000万元的二十台起重机以及六台装载机等工程机械，并组织救援队赶赴灾区参加现场救援。 

　　业内人士认为，此次地震对工程机械行业的影响更多是体现在品牌影响力上，如果国内企业能够在此时迅速介入，对品牌推广将是一次契机.

　　地震发生后，一台台起重机、装载机、挖掘机正在源源不断发往灾区。随着灾后重建的启动，更多的重工设备将担当起排头兵的角色。 

　　在前期的救灾过程中，国家相关部门相继投入的挖掘机、推土机、装载机等大型工程机械600多台，同时，两部委还落实了1000多台装载机、挖掘机等设备货源，以备调拨。由于这部分设备赈灾物资，采购的价格一般都比较低，企业基本上是按成本价或微利的形式发售。 

　　 数据显示，2007年，国内主要工程机械类产品的销量分别为挖掘机6.68万台、装载机15.94万台，起重机1.83万台、推土机5082台。在救灾的过程中，上述产品的销售还不到去年总销量的1%，不足以提升行业的需求，分摊的具体的上市公司，则数量更小。 

　　不过，不同阶段的产品使用方式并不相同。在紧急救援阶段，中联重科、三一重工、徐工科技等公司为灾区无偿捐献了物资，体现了企业的社会责任感。灾后重建将会拉动重型工程设备需求，在灾后重建中，挖掘机、装载机、起重机及混凝土机械将会被大量起用。灾后重建将会对工程机械类产品的销量起到拉动作用，但由于这部分设备是用于灾后建设，相当一部分将会通过行政采购来完成，即便是按市场价采购，国家相关部门可能也会对价格给予一定的限制。因此，对上市公司业绩的影响一般。 

　　据了解，大量需要大型机械设备的是在后期救援、灾后重建阶段，这时候一方面是要拆除废弃的建筑，一方面要兴建新的建筑。首先是灾后拆除倒塌建筑物，这个过程需要的主要设备涉及到挖掘机、推土机以及转运废物的装载机和重型卡车，还需要一些针对大型架构的履带起重机。上述设备的相关生产企业震后基本上捐赠设备进入现场援助，但是后期的救助过程需要更多设备入场，对于相关公司销量可能产生一定的拉动作用。拆除清理过程之后的重建过程还涉及到混凝土机械，对混凝土设备企业将构成一定利好。