1．光点
把光集中于商品或人物的某一点上,而使背景其它部分相对较暗,以此突出广告主题．
多用于化妆品、饰品、酒类、轿车、电器等高档产品广告表现中，其产品本身造型优美、质感强．
Ａ．平推（上、下、左、右、中的各角度推移）
Ｂ．退晕
注意：光点的运用与色彩及调子的关系密切，特别是运用补色对比、冷暖对比、明度对比、纯度对比时，掌握其数值变化尤为重要．
如：ＸＯ酒广告、ＪＯＯＰ香水、佛山中行明信片、
2．幻觉﹒光效应
与具象表现相反，不受具体形象的束缚，甚至完全摆脱具象，而通过一定的象征手法和形式美的追求，充分利用点、线、面的组合和几何形体的变化来表现广告主题，使视觉产生幻觉，进而产生幻象，给人以变幻莫测的冲击力的新型抽象广告形式。
构成规律：震荡、放射、旋涡、密集、肌理、渐变、重复、近似、变异、对比
多用于科技性较强的广告主，如：电器、电脑、通信等
如：索尼、东芝、嘉美形象图
3．意象
根据广告策略及消费群分析，被设计师主观左右或变换物象的形态，来表现广告主题及主张的创意表现。
Ａ.有机形态意象
Ｂ.自由形态意象
Ｃ.个性象征形态意象
Ｄ.书法形态意象
Ｅ.符号形态意象 如：德.大众.1400KM无需加油篇
矛盾：反对再现客观现实，同时又希望与客观现实沟通审美价值。
自由形态意象广告出街带有革命性，冲击力强；一般适用于前卫、年轻的产品。如：新浪、搜狐、生力啤酒
4．特写
广告活动中，对特定商品及与商品有关的事物，进行真实的描写以达到逼真的视觉效果以激起人们的购买欲的创意表现。
Ａ.局部特写
一般适用于化妆品、饰品、酒类、轿车、电器等高档产品广告表现中，其产品本身造型优美、质感强．
Ｂ.人物特写（名人、性感男女、公司总裁、消费者领袖等）
注意：适用于任何广告主，创意时，人物的选择尤其关键。如：雪浪女孩
Ｃ.环境特写
除商品特写外，广告中总是附有一定的典型环境衬托，给人启示和联想。
如：麒麟啤酒--------富士山
万宝路烟--------美国西部荒漠
雪浪女孩--------大海
多用于品牌广告。
5．装饰
根据广告策略需要，把图案的形式美与商品信息的传达融汇一体，具有图案装饰效果的特征的创意表现。
A.文字为主
如：萨拉热窝1994
B.装饰画（以绘画为主，带有装饰风味，用来表现主题）
C.商品图案化装饰（利用商品本身的造型美，色彩美，把它组织成图案，显示产品的多样性。）如：蚊香广告
6.变形
广告活动中根据广告策略需要，发挥想象，夸张装饰，与客观现实有一定的变体造型；是设计师强化和美化思维的一种绝好方法。
Ａ.原始美术的变形特质
Ｂ.人物的歪形画法
Ｃ.民族特色变形画法
Ｄ.歪象变形画法（坐标变形）
注意：变形必须合乎消费群的欣赏习惯，接受能力。
7.繁﹒简
广告从内容到形式都有繁、简，不同主题的作品所需要的繁简不能划一。
Ａ.简：a.“以一当十”，“删繁就简”
b.“言有尽而意无穷”
Ｂ.繁：a.内容丰富要求大场面时，须有大的容量。
b.主题如需繁缛以助铺陈典型环境时，请尽量发挥。
c.虚构的环境，反而需要真切描绘。
注意：a.多余的东西，再少也是多余，必要的东西，再多也是必要的。
b.有人往往只顾“删繁就简”最后落得简单、简陋。
任何广告创意表现中都需注意的问题。
8.蒙太奇手法
蒙太奇一词原指建筑结构与组合构成；按照广告摄影蒙太奇是指并不相属的两种物象，只要有本质的内在联系，有机地组合成一整体，来表达广告主题的一种创意表现手法。
Ａ.象征蒙太奇
Ｂ. 联想蒙太奇
Ｃ. 错觉蒙太奇
广告中创意表现极为常见一种手法。
9.空间处理手法
平面艺术的历史大部分是表现空间，通过对画面的“经营位置”的处理，更好表现广告主题的创意表现法则。
Ａ.无秩序空间
Ｂ.灭点空间
Ｃ.三维空间
a.点、线的方向
b.明暗互托
c.肌理纹路的梯变
Ｄ.四维空间 （ 纵深+时空）
Ｅ.空间分割
Ｆ.留白 如：甲壳虫轿车.奥美
Ｇ.引向（画中物形扩大逼近视者个人空间）
广告创意表现中时刻要注意的手法之一。
10. 动势
根据广告策略需要，充分利用画面一切要素，表达一种运动感和跳动脉搏的生命感的广告创意表现手法。
Ａ.静中求动
Ｂ.态动势.“定向紧张”.叠变
Ｃ.线动势（放射线、波浪线、弧形线）.“转盘响应”
Ｄ.物理动势（波浪、怒涛、浓烟、火焰┈┈）
Ｆ.构图动势.“尖头动势”
关键在于给广告画面注入一种生机与活力。
11.对比
矛盾或对立在广告平面中的统一。掌握对比犹如中医了解药性，讲主宾、五味、寒温。
Ａ.光的对比（明度对比）
Ｂ.态的对比（动与静）
Ｃ.体的对比（面积和质感） 如：尼日尔啤酒.电池篇
Ｄ.式的对比（曲与直、规则与不规则、图形与文字）
Ｅ.色的对比（纯度对比、补色对比） 如：朗能.十周年篇
广告创意表现中时刻要注意的手法之一。
12.线形
根据广告策略需要，设计师将线形的形式感与主题结合起来而导致种种联想，它是抽象思维与形象思维的产物，具有高度提炼的表现性。
A.轮廓线形（图形的凝聚性更加巩固和显现）
B.不同的线表现不同的感觉，水平线形—冷静、阴性、平和；垂直线形—阳性、直立、主动；斜线形—动感；放射线形—爆发力。
C.自然线形
D.个性线形（朴实、稚拙和无秩序的透视、示意式的造型和协调）
强化线形
颤动线形
流动线形┈┈
E.理智型线形（传统线描）
F.机械线形（绘图仪器、电脑绘制、平面构成）常用于科技性较强的广告主，如：电器、电脑、通信等
线形不仅表现有形的物象，也表现无形的意象，是任何广告创意表现中都需注意的元素。
13.引向
设计师利用画面元素，使画面中物形扩大，逼近受众个人空间，刺激视觉，使其个人空间仿佛置身于画幅之中，达到一种身临其境的感觉。
A内向（广告画面中人物回顾并将受众视线引向画内，重在内心活动与情感交流）
B.外向（主体人物的视线引导受众心理移出画面外，与受众共享意境）
如：“背向” 例：诺基亚 男人˙都市篇
“目光外引” 例： 例万宝路香烟 西部牛仔篇
关键在于要充分利用各画面元素，引导受众视线，逼进其空间，进而感染受众。
多用于品牌广告。
14.叠影
平面广告创意表现中，把两个或两个以上的物形叠印在一起，给画面一种动势或意境。
A.动感叠影（产生四维空间的效果，用于加强广告主题的主题表现手法）
如：绝对牌伏尔加酒 酒杯.酒瓶篇
中国银行信用卡˙汇款单篇
B.意境叠影（人物与背景的相互透叠）
C.投影转换（主题物象的投影被偷换成其它相关物象的投影，产生一种比喻的效果）
叠影效果是一种古老的创意表现手法，关键要创造画面美感及玩出新意。
15.文化积淀
入行之初，有位老设计师曾淳淳诱导：“搞设计要抄，多搬些香港、日本、欧美的东西来！”
我很听话，但有些愕然与惊讶。
如今，在产品同质化越来越严重的市场经济中，广告创意表现更需要文化积淀。
请关注，下回《文化积淀》。
15.文化积淀
根据企业调性产品特点分析，对消费者的接受心态，以致于整个社会意识形态分析；在广告创意表现中把文化因素蕴含于企业商品或服务之中，赋予其以灵魂，产生一种附加值，引导消费群的价值取向，进而形成一种消费时尚及广告文化。
A.民族文化（东方文化、西方文化、区域文化）
1.近百年来，由于西方经济的相对繁荣，而导致西方文化在整个地球人类文化中占主导地位，预计未来十年，还有这样 的趋势。具有国际感在当今是一种潮流，因而导致中国市场“假洋鬼子”横行，披洋皮卖国货。
2.近几年来，随着中国经济市场繁荣，WTO 的加入，2008北京奥运；文化地位正逐步提高，越来越得到世界的理解和认同。
3.近年随互联网、电信、交通的发展，东西方文化的互融，成为人类文化的主题；地球越来越小。
B.消费群体价值观（意识形态、时尚）
这点舜英大姐才有资格。？
C.广告文化（市场与文化的产物，具民族性、竞争性、互融性）
由于哲学观、传统思维的影响，现代中国广告文化的痕迹表现在：真、礼、传统审美、爱心、仁、家庭和睦、诚信、团圆、整体、人格、尊严、孝、名、求实、┈┈
D.企业文化（名牌文化，CIS）
中国企业相对较浮燥，企业文化并不是一朝一夕短期成就的，如：哈药六厂----巩俐事件
日本企业在现代史上就这点处理甚佳，希望中国设计师能鉴之。
文化积淀，是广告创意表现取之不尽，用之不绝的力量源泉。
一幅平面广告作品很薄，经过文化积淀，它才有一定厚度！
这个点提出后，有些后怕，人类文明历史我能谈多少？？？
