一、原则
1．业务员绩效评价，既要看结果，又要看过程，还要看代价（成本）。任何一方均不可偏废。
2．营销结果与营销过程之间的关系是“相互否决”的关系。只做表面文章，过程好看但没有实际绩效，这样的过程是无效过程。只讲营销结果不讲营销过程，营销结果没有可持续性，公司不支持这样的结果。因此，在绩效评价时，营销结果与营销过程之间是相乘的关系而不是相加的关系，如同产品质量和产品数量之间的“一票否决”关系。
3．由于营销结果与营销过程之间具有滞后效应，今年的绩效可能是去年努力的结果，而今年的努力可能明年才产生绩效。因此，绩效评价以半年（或一年）为一个时间段。
4．公司既追求行业地位（销量和市场占有率），也追求利润。公司坚持以有限代价做市场的原则。因此，区域市场的赢利水平也是绩效考核的目标之一。
二、业绩

1．回款额——回收货款才算完成销售，因此，以回款额而不是以销售额作为绩效考核的主要指标。
2．回款率——没有回收的货款是对公司的损害而不是对公司的贡献，因此，凡是在规定的期限内没有100%回款的销售（进入市场初期的铺货例外），业绩都应打折扣。
3．销售目标任务完成率——由于各区域市场的成熟度和前期投入不一样，因此，销售目标任务完成率这样的相对指标比销售额这样的绝对指标更具合理性。