美男经济 美女经济的翻版 (2005/11/26 18:34)

　　25万元一晚的总统套房、9米加长型林肯坐驾，狂热的“师奶粉丝”千里迢迢来北京接机，这些都是为了迎接“韩国美男”裴勇俊的到来。连最新一期的《时代周刊》封面文章都称，亚洲美男经济日益兴起，越来越多的亚洲男性也愿意买设计师的服饰、上健身房维持体态，甚至化妆也大有人在，爱打扮的男性也不再被视为娘娘腔，而被视为“美男”。 　　在中国，由于女性消费能力的提高，“美男经济”也在日益发展，大到房产汽车，小到街头美发店，推门而入，都是穿着时髦、顶着各色头发的美男。由裴勇俊等美男们所撩拨起的消费热潮和“美男经济”吊足了女人们的胃口，成为足以与“美女经济”媲美且 　　相抗衡的新时尚。不过专家指出，“美女经济”也好，“美男经济”也好，其中受益最大的始终都是商家。 　　【美男经济的兴起】 　　《时代周刊》认为，亚洲的男性开始倾向于花费大量时间和金钱修饰打扮，男人也要“为悦己者容”。 　　“美男”大行其道 　　在几年前，一个大男人如果太注重自己的衣着和外表的话，也许会让人觉得“娘娘腔”，真正的男人希望表现出粗犷、邋遢的样子。但在当今亚洲，情况似乎发生了改变。由于经济增长、收入增加、男女角色的转变以及时装业、化妆业急于扩大客源，男人似乎越来越注重时尚了，烫发、拉皮、擦粉，像孔雀一样打扮得漂漂亮亮，以便在老板、同事、尤其是女人面前一展魅力。注重穿着打扮的男人在一些亚洲国家发展极快，已经形成自成一派的小众社会。 　　男性爱美成风，“美男”日益“受宠”。早在两三年前，星空卫视的《美人关》节目就开辟了内地男性选美节目的先河。在这个节目中，男选手在台上搔首弄姿，女观众在台下鼓掌尖叫，对于她们不满意的男人，会被一脚踢落到水池里。之后，湖南经济电视台制作了一档类似的节目《绝对男人》，把展示男性肌肉、力量和才艺的节目拓展为选美。这两档节目虽然饱受争议，却给电视台带来不低的收视率。而“美男”大行其道的情况不仅在亚洲，在全球也愈演愈烈，英国的足球明星贝克汉姆、《魔戒》精灵王子奥兰多·布鲁姆迅速走红，证明美男的市场日益扩大。 　　【美男经济兴起的背后】 　　探究美男经济兴起背后的原因，女性专家张利分析说，首先，审美日益多元化，而男性显然也受到了这股风潮的影响，他们开始认同男人也可以变得“美丽”；其次，消费主义在全球扩张，“美男经济”后的两大消费群体让厂商心动不已，这是美男经济兴起的重要原因。 　　审美多元，男人可以“美丽” 　　一直以来，人们心中的男性形象就应该是传统的“阳刚美”，高仓健、施瓦辛格的硬汉形象已深深印入人们的记忆中，棱角分明、不苟言笑是他们共同的特点。而近年来，似乎人们对传统的男性形象发生了“审美疲劳”，那些带着中性气质的男性偶像大行其道，拥有精致的五官、迷离的眼神的美男开始流行。张利分析说，这与审美多元化有关，也归功于越来越宽容多元的文化环境。“男儿本色”不再一定要强悍威猛，“美丽”也不再一定要丰乳肥臀，这些认识都扩大了美丽的内涵。都市美男的一个标志性人物就是贝克汉姆。修指甲、美容纹身、不厌其烦地变换发型，小贝始终是世界瞩目的焦点，据说他的形象推广已经成为现代行销学的一个经典案例，作为改变男人行为方式的一个文化符号被英国学术界研究。 　　《时代周刊》的一项调查表明，很多亚洲人都认为，外表对成功来讲十分关键，“有魅力的男人容易给人留下好印象，对事业一定会有帮助。但男性过分关注美貌则不是一件好事，‘美貌文化’尤其是F4的迅速走红，给社会列出了不少等式：一个男性同样可以通过美貌获得金钱和攫取成就，是迅速通向成功的快速道路。这种影响对青少年尤其不利。” 　　消费主义的全球泛滥 　　张利指出，不论是美女经济还是美男经济，其兴起都与消费主义有密不可分的关系。消费主义作为一种文化意识，其最本质最核心的内容是消费至上观念。它借助商品、广告、媒体的时尚视觉叙事炮制了“美女经济”，现在它用同样的手法制造“美男经济”，目的只有一个：鼓励更多的人，尤其是女性进行消费。美男经济，作为一种营销手段，它可以同时拥有男人和女人两种立场。“对于女性市场，美男不光是对小女生有作用，也会吸引结婚5—10年的女性，因为‘七年之痒’的婚姻生活正在开始变得枯燥，这时候就需要一些不那么‘硬派’的男人来让这些家庭主妇们产生幻想；至于男人，鼓励其向美男看齐，对于那些有一定经济能力而又空闲的人来说，则会产生认同感。而这两类人群手中的钞票，足以支撑起一个令商家心颤垂涎的庞大市场。” 　　但张利同时指出，消费文化却没告诉人们，他们追求的生活方式特别是消费方式，实际上会加重他们的相对贫困状况与生活压力，所以“消费人”就常常生活在矛盾、焦虑和紧张的精神状态中。 　　【如何看待美男经济】 　　翻版的美女经济 　　在如何看待美男经济的问题上，张利表示，喜欢美女和美男，都是人之常情，但关键是这种美丽必须是健康，而不是将其物化、商品化，层次较低、泛滥太过的“美男经济”，会异化青少年的价值观念。曾经泛滥的“美女经济”就对女性产生了负面影响：中小学女生不爱运动，而对各种选美活动十分热衷……种种现象表明，在错误的观念里，人们对美丽的看重，远远超过了智慧、品行等等。 　　另一方面，应该看到美男经济的流行，对女性可以起到一种心理补偿作用。张利说：“在中国的现实中女性的主动权其实是很少的，‘美男经济’大大补偿了某些女性在现实生活中遇到的一些缺憾，把在现实生活中不可能出现的事情表现出来。比如在《男人关》的节目中，女性可以以很夸张的方式对男性进行选择，这有可能就是女性对男性在现实生活中占主导地位的一种反抗。”

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