摘要：
多品牌战略应该缓行！
今天的产品品牌承载了太多的内容：价值、品质、服务、方便、信誉、技术含量，还有背后的渠道管理、研发实力、企业文化、供应链管理、客户关系管理、战略选择等等。正因为如此，培育一个品牌的过程就是付出巨大代价的艰难旅程。
品牌的巨大投资，是建设品牌的第一道门槛。另外，一个品牌还需要耗费大量的管理资源。不仅产品的价值、品质、服务、技术含量需要面面俱到，而产品管理、技术管理、...
摘要：
品牌是一种由名字、标识、图案、符号等元素组成并通过商业注册的名称，并传递本企业或本品牌的产品及经营理念。通过品牌的建立，在市场上起到与竞争对手相区隔的作用。
品牌即起到传递本企业或本品牌的产品及经营理念的作用，那么品牌就是有境界的。品牌附加价值的高低、品牌运营的成功与否，品牌气度的高雅低俗，品牌内涵的大小都和品牌的境界大小有关。
首先品牌是由特定的品牌主创立的，创立品牌伊始品牌主即给...
摘要：
中国有的企业家对品牌有点像叶公好龙，其实他们并没有真正认识到品牌是生存的法宝，是市场竞争不战而胜的武器，因而，也就没有多少企业下真功夫弄清什么样的品牌才是真品牌，不知道怎样才能做出真品牌。也就是说，绝大多数企业对品牌并没有产生真爱。
我们都知道需求与竞争与产品质量的关系，需求越旺盛，加入市场竞争者就越多，竞争就越激烈，就越会促进提供给市场的产品水平的提高。同理，品牌对于企业来说也是这样，...
摘要：
从优秀到卓越的蜕变过程绝对不是一蹴而就的。卓越的公司不是靠一次决定性的行动、一个伟大的计划、一个杀手级创意构想、一个好运气，或灵光一闪而造就。相反的，转变的过程好像无休无止地推着巨轮朝一个方向前进，轮子不停转动，累积的动能愈来愈大，终于在转折点有所突破，一跃而过。
这里的Ａ是指优秀，Ａ＋是指卓越。
去年，一本名为《Ｇｏｏｄ ｔｏ Ｇｒｅａｔ》的管理著作广受...
摘要：
新领导如果不能够快速融入企业环境和群体，就会衍生很多问题并形成执行力的挑战，但方式很重要
现代高科技产业中，经理人不再论资排辈。年轻的经理人才华出众，他们带领着年龄相仿的团队成员，在高科技领域里冲锋陷阵，这种大趋势也蔓延至其他领域。在工作职场中，许多年轻经理面对工作中一项最大的挑战，就是如何领导资深及年长的成员。 事实上，这的确不是一件容易的事儿。尤其在东方社会中，年轻的新领导上任时，团...
摘要：
如今面对市场上产品同质化现象，人们提出体验营销观念。这种转变实际上是人们消费观念的变化。据“新世纪中国消费调查报告”（2000）的市场调查表明：中国人的消费习惯和生活方式——温饱型日益被享受和发展型所取代。追求时尚、展现个性、发展自我逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。
发达国家消费者成长的历史说明，消费感性化，是消费演进的必然历程，是消...
摘要：
自从进入互联时代以来，网络以前所未有的速度改变着人们的生活方式，改变了人们的观念、价值观。如果说这是一次经济革命，这比工业革命所带来的影响价值更深入彻底得多。它将传统经济推向了无形的虚拟空间。“地球村”真实地体现了经济全球化的趋势。
由于网络的低成本，高效益，不少目光远瞻的先见人士发现网络商机。顿时“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”全球各地...
摘要：
一、企业名牌的创立
企业名牌的产生并非朝夕之事，应通过周密地策划和有步骤地实施相应策略才能达到目标。一般应做到以下几点：
(一)创立名牌应以高质量为基础。优良的品质是名牌的根本保证，创名牌首先须树立高度的质量意识。松下幸之助有个著名的质量公式：“1％＝100％”，即一个生产单位出了1％的次品，对于购买这件次品的用户来说，就是100％的次品。1％这一神奇的套圈，...
摘要：
很多企业在进行销售人员销售技巧培训时的主题就是“如何把梳子卖给和尚”，以能拥有将梳子卖给和尚的技巧而沾沾自喜。无独有偶，今年春节后，一个在it行业做销售工作的朋友告诉我，回公司上班的第一件事就是组织销售人员学习赵本山，学赵本山什么？学赵本山在春节联欢晚会上“卖拐、卖轮椅”的“大忽悠”本领，让大家将这一技能运用到实际销售工...
摘要：
陈杨忠PK罗家英长的有点一样是吗？
香港演员、著名粤剧老倌。出生于广东顺德，原名罗行堂，出身粤剧世家。1949年跟随父亲罗家权(罗仕干)往香港定居。8岁时跟随父亲学习粤剧基本功架，而罗家权本身就师承上海京剧名净刘奎官。当罗家权在新加坡及马来西亚演出的时候，罗家英的十二叔罗家会负责教授基本功。后来师从吴少廉、粉菊花、吕国铨、李万春和刘洵。21岁便担当演出文武生。
1973年演出《蟠龙令...
摘要：
中国已经进入后wto时代，随着我国大型零售终端的对外开放，作为一线城市面临“千军万马过独木桥”的通路挤压态势，因此，渠道下沉，抢占更多的二、三线市场，实现产品的最大化覆盖，已成为各厂家的普遍共识。但作为二、三线市场的地级、县级市场，它不同于作为省会城市的一线市场，它有其自身的特征与属性，因此，根据二、三线市场的区域特点，因地制宜，采取相应的品牌塑造策略，已是势在必行。...
摘要：
如今，“品牌”这一概念正在中国大地蔓延，越来越多的企业在搞品牌战略。然而，一些企业的“战略”却是毫无章法可言：有的企业左一个名字，右一个品牌，美其名曰“多品牌战略”；有些企业却死守着自己的一个名不副实的产品名字不肯松手，说自己实施“单一品牌战略”。
在本期的企业文化沙龙节目中，祥越文化请到了品...
摘要：
网络营销是借助互联*性来实现营销目标的新型营销方式。
国外一份权威调查显示：企业在获得同等收益的情况下，对网络营销工具的投入是传统营销工具投入的1/10，而信息到达速度却是传统营销工具的5～8倍！但网络营销并不仅仅是一种营销工具，而是一个关系到多个层面的系统性工程，因而企业应该将网络营销提升到总体营销战略的层面。
当我们从网络营销策略需要的层面来看待网络营销方法时，更容易了解网络营...
摘要：
无论在内企，还是在外企，凡是成功人士（以下简称他们）的身上都有独特的个人能力和人格魅力，这是旁人所缺乏的。他们的成功决不能简单地归结为机遇好。依我来看，这些能力可概括为：
1、解决问题时的逆向思维能力
面对工作中遇到的新问题，一时又找不到解决方法。而且，上司可能也没有什么锦囊妙计时，他们擅长用逆向思维办法去探索解决问题的途径。他们清楚具体业务执行 者比上司更容易找出问题的节点，是人为...
摘要：
1、对销售代表来说，销售学知识无疑是必须掌握的，没有学问作为根基的销售，只能视为投机，无法真正体验销售的妙趣。
2、一次成功的推销不是一个偶然发生的故事，它是学习、计划以及一个销售代表的知识和技巧运用的结果。
3、推销完全是常识的运用，但只有将这些为实践所证实的观念运用在“积极者”身上，才能产生效果。
4、在取得一鸣惊人的成绩之前，必先做好枯燥乏味的准备工...
摘要：
这个世界没有真正意义上的防御战，所谓防御是一系列进攻组成的盾牌
营销战略只有一种——进攻
“路老师，我的企业做到六个亿的规模，你告诉我一个保持六个亿的方法，我不想做大，做大有风险，但我也不想做小，做小我不甘心。” 有一位企业老板问我。
我说：“天下没有这个方法，要么你明年通过营销整合做到十个亿，要么你明年做回到三个亿。&...
摘要：
35岁是青春的后期，35岁以后是收获的季节，如果你没有资格说这句话，你将会憎恨自己。所以在35岁以前，在烂漫蓬勃的青春年华里，你最好把下面十件事做好：
第一，学会本行业所需要的一切知识并有所发展。已故零件大王布鲁丹在他35岁时，已经成为零件行业的领袖，并且组建了年收入达千万美元的海湾与西部工业公司。每个人在年轻时都可能有过彻夜不眠、刻苦攻读，这在20岁甚或30岁都没有问题，但到了35岁，...
摘要：
用特殊的胸怀，换部下铁心捍主
帝王管人是需要胸怀的。胸怀就像能纳百川之海，它让你不计眼前得失，着眼于长远利益，让你能超越简单的上下级关系。
春秋时期，秦晋两国都是诸侯中的强国，都为称霸天下明争暗斗。秦穆公听说晋文公病死，就决计乘机攻打晋的盟国郑国。但是，当时秦国的智囊人物都坚决反对。他们认为：郑国离秦千里之遥，奔袭郑国付出的代价太大。而且兴师动众，必然走漏风声，结果不会理想。但秦穆公...
摘要：
我有很多眼花缭乱的头衔，但我自己心里非常清楚，如果离开了皇明我什么也不是，如果这个企业完了，我就会声败名裂。说实在的，一个人永远也不能离开自己的团队，即便是在团队里高高在上，也要明白是团队带给个人的光环。个人与团队是鱼水关系不能分开，千万不要这么想——“团队没了你不行”。
一个人一定不要离开团队，你可以离开这个团队，离开那个团队，但你总要归...
摘要：
汽车香水瓶一直是汽车香水的附庸：它们只被当成一个容器，用来为香水提供挥发的空间，当香水用完了，香水瓶的功能也基本终止了。但是，随着人们对“移动的家”品位的提高，汽车香水瓶开始被赋予重要的装饰意义：人们希望它们造型精致，材料考究，不仅是个装香水的瓶子，更是一件工艺品，无论自用还是送人都能面子十足。
当记者看到眼前这些晶莹剔透的陶瓷汽车香水瓶时，已经被它们深深吸引了。...
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