摘要：
界定自主品牌的两个要素在于：企业是否拥有核心技术及属于这个国家的品牌。
但目前自主品牌缺少良好氛围，一是国民观念问题，中国的国民对于自主品牌的观点比较淡，不可能像韩国和日本那样，靠自觉意识来推动国家自主品牌的发展；二是自主品牌缺少能够落实的政策支持。解决这个问题需要充分利用舆论，建立国民科技创新体系，建立自主品牌建设的氛围，家电企业海尔与长虹走向世界为汽车自主品牌做了很好的榜样。
对...
摘要：
迪士尼乐园的爆米花摊，在生意清淡时，会打开“人工爆米花香味”，不久顾客便自动闻香而来；戴姆勒克莱斯勒特别成立一个研发部门，专案处理“完美开关车门的声音”；新加坡航空公司空姐身上的香水，是特别调制的“热毛巾上的香水味”，成为新航的专利香味。
这是新世纪的品牌观，包含信仰的特性，延伸感官的知觉。从品牌发展的开始，引导出未...
摘要：
一些广告主在网络广告推出初期，比较迷信点击率和印象数，但是随着广告市场的成熟，广告主已经意识到，点击率并不代表一切。他们现在把目光集中于广告所能创造出的实际价值上，利用品牌广告培养用户的忠诚度也成了当今互联网广告的热点所在。一些网络公司和新经济产业公司都开始认识到，烧钱并不是广告的唯一做法。他们开始削减自己的广告预算，以期用最低的费用创造最高的价值。并且，那些网络公司不再单纯的在网络上投放广...
摘要：
在当今追求时尚、品位的现代品牌经济时代，不论你是否自觉与不自觉，你与你周边的人群难免相互产生影响。或许你会为朋友昨天系上一条“金利来”领带而刮目相看，也许你的朋友也会为你今天穿上一套合身得体的“皮尔卡丹”西服而啧啧赞许。这也许就是品牌文化的力量，它以一种倾注时尚与品位的文化价值理念，强烈地诱惑着你的目光，让你不能不为之倾慕动心，不能不为之&ld...
摘要：
中国企业需要建立符合具有自身生命力且中国特色的管理模式，中国企业更需要基于自身文化环境的企业文化战略管理模式，中国管理咨询需要更适合中国企业植根发展的企业文化理论支持以及企业文化战略管理咨询实践技术。
为什么说中国企业需要建立符合具有自身生命力且中国特色的管理模式？
西方管理思潮不断涌向中国，冲击中国企业眼球的是眼花缭乱的各种管理概念走马观花地轮番上阵，我们不禁要问，那些忙不迭地为中...
摘要：
是什么让消费者对品牌情有独钟？是什幺让企业主(品牌拥有人)对自己的品牌一往情深？
拥有一个令人情不自禁的品牌，也可以为你创造竞争优势，信吗？
现代的营销环境里，要拷贝一项新产品或服务实在太容易了，但模仿来的竞争优势却是短暂、脆弱的。能让品牌从拥挤混乱的竞争中脱颖而出，消费者或企业主的感情模式也许是关键，可以这幺说吧，消费者(或企业主)才是品牌的主角。
品牌之所以能产生情感，主要是...
摘要：
区域化策略，坚守品牌，借助大品牌之力，是小企业迅速成长之秘诀。
如何做大品牌，对于小企业来说，永远是个遥远而亲切的梦想，就如从散仙到名列封神榜是所有神仙的追求一样，就连生性叛逆的孙悟空也要去西天取经修成正果。而在做大品牌的过程中，很多小品牌成功了，最终变成了大品牌。
当年站在田垄间感叹“燕雀焉知鸿鹄之志”的，以天下之大，恐怕远非陈涉一人。但是，奋然而起，提三尺...
摘要：
我们很多经理人在面对品牌时，多数人遇到的是如何将一个默默无闻的品牌作大作强，做成一个富有价值的品牌。
但也有不少“幸运”的经理人，他接手的是一个很有价值的品牌，但又很不幸运的是，这个富有价值的品牌却在他的手中大大的贬值。
在商业社会中，我们不难发现这样的例子，一个糟糕的经理人或一个短视的董事会，往往为了一时的浮躁行为，把一个十分优秀的品牌价值给稀释掉了。
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摘要：
多品牌战略应该缓行！
今天的产品品牌承载了太多的内容：价值、品质、服务、方便、信誉、技术含量，还有背后的渠道管理、研发实力、企业文化、供应链管理、客户关系管理、战略选择等等。正因为如此，培育一个品牌的过程就是付出巨大代价的艰难旅程。
品牌的巨大投资，是建设品牌的第一道门槛。另外，一个品牌还需要耗费大量的管理资源。不仅产品的价值、品质、服务、技术含量需要面面俱到，而产品管理、技术管理、...
摘要：
品牌是一种由名字、标识、图案、符号等元素组成并通过商业注册的名称，并传递本企业或本品牌的产品及经营理念。通过品牌的建立，在市场上起到与竞争对手相区隔的作用。
品牌即起到传递本企业或本品牌的产品及经营理念的作用，那么品牌就是有境界的。品牌附加价值的高低、品牌运营的成功与否，品牌气度的高雅低俗，品牌内涵的大小都和品牌的境界大小有关。
首先品牌是由特定的品牌主创立的，创立品牌伊始品牌主即给...
摘要：
中国有的企业家对品牌有点像叶公好龙，其实他们并没有真正认识到品牌是生存的法宝，是市场竞争不战而胜的武器，因而，也就没有多少企业下真功夫弄清什么样的品牌才是真品牌，不知道怎样才能做出真品牌。也就是说，绝大多数企业对品牌并没有产生真爱。
我们都知道需求与竞争与产品质量的关系，需求越旺盛，加入市场竞争者就越多，竞争就越激烈，就越会促进提供给市场的产品水平的提高。同理，品牌对于企业来说也是这样，...
摘要：
从优秀到卓越的蜕变过程绝对不是一蹴而就的。卓越的公司不是靠一次决定性的行动、一个伟大的计划、一个杀手级创意构想、一个好运气，或灵光一闪而造就。相反的，转变的过程好像无休无止地推着巨轮朝一个方向前进，轮子不停转动，累积的动能愈来愈大，终于在转折点有所突破，一跃而过。
这里的Ａ是指优秀，Ａ＋是指卓越。
去年，一本名为《Ｇｏｏｄ ｔｏ Ｇｒｅａｔ》的管理著作广受...
摘要：
新领导如果不能够快速融入企业环境和群体，就会衍生很多问题并形成执行力的挑战，但方式很重要
现代高科技产业中，经理人不再论资排辈。年轻的经理人才华出众，他们带领着年龄相仿的团队成员，在高科技领域里冲锋陷阵，这种大趋势也蔓延至其他领域。在工作职场中，许多年轻经理面对工作中一项最大的挑战，就是如何领导资深及年长的成员。 事实上，这的确不是一件容易的事儿。尤其在东方社会中，年轻的新领导上任时，团...
摘要：
如今面对市场上产品同质化现象，人们提出体验营销观念。这种转变实际上是人们消费观念的变化。据“新世纪中国消费调查报告”（2000）的市场调查表明：中国人的消费习惯和生活方式——温饱型日益被享受和发展型所取代。追求时尚、展现个性、发展自我逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。
发达国家消费者成长的历史说明，消费感性化，是消费演进的必然历程，是消...
摘要：
自从进入互联时代以来，网络以前所未有的速度改变着人们的生活方式，改变了人们的观念、价值观。如果说这是一次经济革命，这比工业革命所带来的影响价值更深入彻底得多。它将传统经济推向了无形的虚拟空间。“地球村”真实地体现了经济全球化的趋势。
由于网络的低成本，高效益，不少目光远瞻的先见人士发现网络商机。顿时“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”全球各地...
摘要：
一、企业名牌的创立
企业名牌的产生并非朝夕之事，应通过周密地策划和有步骤地实施相应策略才能达到目标。一般应做到以下几点：
(一)创立名牌应以高质量为基础。优良的品质是名牌的根本保证，创名牌首先须树立高度的质量意识。松下幸之助有个著名的质量公式：“1％＝100％”，即一个生产单位出了1％的次品，对于购买这件次品的用户来说，就是100％的次品。1％这一神奇的套圈，...
摘要：
很多企业在进行销售人员销售技巧培训时的主题就是“如何把梳子卖给和尚”，以能拥有将梳子卖给和尚的技巧而沾沾自喜。无独有偶，今年春节后，一个在it行业做销售工作的朋友告诉我，回公司上班的第一件事就是组织销售人员学习赵本山，学赵本山什么？学赵本山在春节联欢晚会上“卖拐、卖轮椅”的“大忽悠”本领，让大家将这一技能运用到实际销售工...
摘要：
陈杨忠PK罗家英长的有点一样是吗？
香港演员、著名粤剧老倌。出生于广东顺德，原名罗行堂，出身粤剧世家。1949年跟随父亲罗家权(罗仕干)往香港定居。8岁时跟随父亲学习粤剧基本功架，而罗家权本身就师承上海京剧名净刘奎官。当罗家权在新加坡及马来西亚演出的时候，罗家英的十二叔罗家会负责教授基本功。后来师从吴少廉、粉菊花、吕国铨、李万春和刘洵。21岁便担当演出文武生。
1973年演出《蟠龙令...
摘要：
中国已经进入后wto时代，随着我国大型零售终端的对外开放，作为一线城市面临“千军万马过独木桥”的通路挤压态势，因此，渠道下沉，抢占更多的二、三线市场，实现产品的最大化覆盖，已成为各厂家的普遍共识。但作为二、三线市场的地级、县级市场，它不同于作为省会城市的一线市场，它有其自身的特征与属性，因此，根据二、三线市场的区域特点，因地制宜，采取相应的品牌塑造策略，已是势在必行。...
摘要：
如今，“品牌”这一概念正在中国大地蔓延，越来越多的企业在搞品牌战略。然而，一些企业的“战略”却是毫无章法可言：有的企业左一个名字，右一个品牌，美其名曰“多品牌战略”；有些企业却死守着自己的一个名不副实的产品名字不肯松手，说自己实施“单一品牌战略”。
在本期的企业文化沙龙节目中，祥越文化请到了品...
