第一节 广告媒介概述
要进行广告媒介策略,首先要了解广告媒介,什么是广告媒介,广告媒介有哪些分类这些是正是这节所要为大家介绍的.
第一节 广告媒介概述
一,什么是广告媒介
"媒介"又称"媒体", 即英语Media,属于典型的外来语.媒体为Media意译,媒介为Media的音译,在应用中,两个词基本通用不加区分.其意为:"中间的","手段"或"工具"等.所以我们可以这样下一个定义:所谓广告媒介就是一种工具,是一种能够实现广告主与广告对象之间信息传播的工具.
第一节 广告媒介概述
二,广告媒介的类别和特点
(一) 大众传播媒体
(二)小众传播媒体
第一节 广告媒介概述
大众传播媒体
※ 报纸广告媒介
※ 杂志广告媒介
※ 广播广告媒介
※ 电视广告媒介
※ 网络广告媒介
第一节 广告媒介概述
报纸广告媒介分析
优点:A,版面大,篇幅广.B,编排灵活.C,权威性较高.D,具有保存价值.E,图文并茂.F,印刷成本较低.G,发行面广,覆盖面宽.H,发行对象明确,选择性强.I,信息传播迅速,时效性强.
缺点:A,易导致阅读者对于广告的注意力分散 .B,在内容上众口难调 .C,在印刷上比较粗糙,色彩感差 .D,延续效果不足 .
第一节 广告媒介概述
杂志广告媒介分析
优点:A,对象明确,针对性较强.B,编辑精细,印刷精美.C,有效使用期较长,保存期久 .D,读者比较固定.
缺点:A,周期较长,灵活性较差.B,专业性强,传播面窄.C,制作比较复杂,成本较高 .D,注意度不均衡 .
第一节 广告媒介概述
广播广告媒介分析
优点:A,传播迅速,时效性强.B,信息受众广泛,覆盖面大.C,传播方便灵活,声情并茂.D,制作简便,费用低廉 .
缺点:A,于需要表现外在形象的产品,广播媒介难以适应.B,信息转瞬即逝,不易存查.C,选择自由度较低.
第一节 广告媒介概述
电视广告媒介分析
优点:A,富有极强的感染力 .B,视媒介覆盖面广,公众接触率高.C,具有娱乐性,易于为受众接受.
缺点:A,信息稍纵即逝,不易存查.费用昂贵,制作成本较高.B,受众注意力不够集中.C,选择自由度低 .
第一节 广告媒介概述
网络广告媒介分析
优点:A,传播范围广.B,交互性强.C,针对性明确.D,受众数量可准确统计.E,成本低.F,感官性强.G,容量大 .H,前景广阔 .
缺点:A,由于网络媒介的传播范围极广,容量也极大,受众面对如此繁多的信息时会显得无所适从,产生信息焦虑感.B,尽管网络广告图文并茂,而且有极好的音效,但是由于现阶段网络技术的制约,网络广告的这些优势往往难以发挥.
第一节 广告媒介概述
小众传播媒体
小众传播媒体是相对于大众传播媒体而言的,它不象大众传播媒体能在大范围内产生重大影响,只向小部分的受众传播信息,但是如果运用得当,也能取得良好的效果.
※ 印刷媒介
※ 户外媒介
※ 销售现场媒介
※ 邮寄媒介
第一节 广告媒介概述
印刷媒介:这里所指的印刷媒介是指除了报纸,杂志等大众印刷媒介以外的在相对较小范围内传播的纸质媒介,如挂历,书籍(包括黄页地址簿,邮政编码簿,火车时刻表等),海报,传单,票证,标签等.
优点:A,费用低廉 .B,灵活性较强,有多种规格和格式
缺点:A,广告质量不高,而且常常缺乏创造性 .B,广告好几个月得不到更新(比如电话簿上的广告);广告鲜有人注意(如传单,海报上的广告).
第一节 广告媒介概述
户外媒介:户外媒体广告以前被称之为门外广告,即Out Door,简称为OD广告.路牌,霓虹灯,交通车船,飞机,汽球,飞艇,高层建筑,旗帜等都是户外媒体的形式.
优点:A,地理位置的可选择性.B,按千人成本计算,是所有主要的广告媒体中成本最低的.C,不仅不可传达广告信息,还可以美化环境.D,时效较长,有利于需要重复强化的信息.E,不易被忽视,一些事物展示性的户外广告能产生强烈的视觉冲击力.
缺点:A,户外广告是露天广告形式,信息传播效果受环境影响极大.B,因为必须简单明了,所以不可能说明更详细的内容.C,户外广告信息的传递没有强制性,而平均每个人每天接触户外广告的时间只有几秒钟.D,因为广告周期长,所以后期的管理还需要花费一定的金钱和精力.
第一节 广告媒介概述
销售现场媒介:销售现场媒介广告又称为售点广告,英文名称为Point of Purchase,简称P.O.P.售点广告是设立在商品销售现场的广告形式,如橱窗,招牌,门面,室内外装潢,模特等.
优点:A,广告设置在销售现场,可以激发人们的兴趣,诱发人们的购买欲.B,美化售点环境,制造买卖气氛.
缺点:A,注重即时效果,广告效果期较短.B,仅仅在销售现场产生广告效果,广告影响范围狭小.
第一节 广告媒介概述
邮寄媒介 :销售信,明信片,订购单,商品目录等都是邮寄媒介.邮寄媒介广告指主动给消费者邮寄的广告信息的一种广告形式.
优点:A,可以事先准确地确定目标消费者,针对性强.B, "闯入式"广告形式,强迫消费者不得不看.C,注重资料积累,有助于长期目标的实现.D,消费者可以作出即时反应.
缺点:A,工作繁琐,需要大量的人力.B,容易引起消费者的反感.
第一节 广告媒介概述
三,广告媒介的目标要素和评价指标
(一)广告媒介的目标要素
(二)广告媒介的评价指标
第一节 广告媒介概述
广告媒介的目标要素
※ 目标对象
※ 广告覆盖区域
※ 发布时间
※ 发布方式
※ 广告量
第一节 广告媒介概述
广告媒介的评价指标
※ 覆盖面
※ 接触率
※ 影响度
※ 吸引力
※ 毛感点
※ 连续性
※ 针对性
※ 千人成本
第二节 广告媒介组合
一,媒介组合的目的
※ 弥补单一媒介在接触范围上的不足
※ 弥补单一媒介在频率程度上的不足
※ 节省广告费用
第二节 广告媒介组合
二,影响媒体选择的内外因素
※ 产品特性和企业的整体市场策略
※ 广告目标的要求
※ 广告区域
※ 资金预算
※ 广告媒介自身的特性
※ 广告量的大小
※ 广告发布的时间
※ 国家法律规定
第二节 广告媒介组合
三,广告媒介运用策略
(一)单个媒介运用策略
(二)组合媒介运用策略
第二节 广告媒介组合
单个媒介运用策略:单个媒介运用即选择一种媒介作为传递广告信息的渠道,主要方法有两种:
1,尝试法:就是在各种媒介上发布广告进行尝试,最后选择一种产品广告传播效果最好的媒介.
2,剔除法:和尝试法相反,就是对媒介采用排除法一个一个剔除,最后选择一种可以达到最佳效果的媒介.
第二节 广告媒介组合
组合媒介运用策略
1,点面效应互补法
2,时效差异结合法
3,时间交替组合法
4,媒介个性互补组合法
第三节 广告排期策略
广告时间策略
1,连续性广告策略
2,脉冲式广告策略
3,间歇式广告策略
广告时机策略
广告频率策略
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