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如果你到超市去向售货员提出要购买一件被子，她马上会向你推荐蚕丝的、羊毛的、羽绒的、各种各样化纤的；但是，如果你提出要购买一件棉被，我相信几乎所有的商超售货员都会怔怔地注视着你，无奈地告诉你同一个答案——“没有”，不知道从何时起，棉被竟然已经被市场淘汰出局了？
棉被今何在？
记得看过一个有关治疗失眠的电视保健节目，上面的医学专家大力推荐的...
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生活在现代都市里的城市居民，每天都要和各种服务行业人士打交道，尽管近年来我国，特别是在经济发达地区的服务业发展日新月异，然而由于发展速度过快、从业人员参差不齐、竞争无序等原因，使得我们享受到的服务总会出现这样那样的问题：态度冷漠、承诺不对现、效率低下、误导客户等，每当我们遇到这些情况，真很难体会到“上帝”的含义。
我们要下班了
在上海，相当数量的饭店在10点前...
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日前，王琛教授举行了一场“市场营销学的发展及战略性营销”的讲座。
王琛是香港光华管理学院、时代光华教育发展有限公司特聘高级培训师，国内著名的思维方法研究者，对中国人惯有思维定势及国内外先进的思维方法有深入研究。
营销的挑战是“变”
不少国外的朋友都说，中国的变化速度非常快，两年的进程相当于他们国家7年的进程。所以，在中国做营销面临着...
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让记忆回到三年以前,在山西师范大学的一个多功能会议厅里,我接受了一场所谓神秘的培训.在这堂培训课里,我们玩了一个"黑红游戏",至今让我记忆犹新,历历在目.游戏的目的就是为了赢,当时,我们几乎是绞尽脑汁,全力以赴想战胜对方.游戏玩到最后是两败俱伤,谁也没能赢过对方.一个看似简单的游戏耗费了我们几乎三个小时的时间,输赢依然未果.最后培训师出来了,在悲伤的音乐下,他给我们讲了一...
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品牌识别是品牌宪法，是在充分研究消费者、竞争者与企业自身的基础上形成的，反映了品牌的终极追求、对消费者的核心承诺及长远目标，而不是迎合消费者的想法。许多时候，品牌识别在贯彻的过程中，需要长期坚持才能让消费者了解并认同。比如舒肤佳92年刚进入中国时，第一次提出“有效去除细菌”的品牌识别，但90年代初的中国，如某公司去做个调查，认为要像舒肤佳提出的那样每天不断去除细菌的人...
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某日，打开电视机，看到这样一则广告：结婚典礼上，一对新婚夫妇在鲜花的簇拥下走进教堂。乍一看，感觉新郎很像乒乓球教练刘国梁，难道他结婚了？这对新人在众人期待的目光中走到了神父面前。当神父问起：“此生你愿意只爱他一个人吗？”新娘突然蹙眉，用力甩开了新郎的手，大声说“我不愿意”，在众人愕然时，新郎新娘相视一笑，齐声说“我们还爱XXX&rd...
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“我知道我的广告费用有一半是浪费了，而我不知道是哪一半”，相信这句话对从事市场营销的每一个人来讲都很熟悉，但确实不知道是哪一半浪费了。在整个广告方案决策过程中，都可能产生广告费的浪费。从大的方面讲，由于产品定位失当，目标市场选择失误可能造成大的浪费，而投放时机不合适，媒介组合失误造成小的浪费。由于信息沟通不确定性、市场调查的偏差、竞争与干扰等各种不可控因素，即使是广告专家，也不可能作到广告准...
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中小型企业处于发展阶段，为了达到树立品牌、促进销售的目的，就需要广告的支持。但由于中小型企业自身资源有限，所以不可能像宝洁、哈药那样进行铺天盖地的宣传。那么该如何利用现有资源使有限的广告费用变得切实有效呢？下面笔者就该问题提出一些解决方案供企业参考。
一 定位及创意
１、打造独特卖点。在信息泛滥的今天，如何将信息有效地传达给消费者是广告的首要任务。所以独特卖点的打造就显得尤为重...
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个朋友接到一个短信：内容是你中了大奖，奖金20万现金，联系电话等等。 朋友没有理会，现在这事多了都知道是骗局，过了一阵朋友的手机响了，一个南方小姐问：先生你收到中奖通知了吗？朋友说收到了，小姐又说：请把你的银行卡的帐户告诉我们，我们把奖金汇进你的卡里。朋友一想给你个帐号看你玩什么把戏，朋友在招商银行有个哥们，于是就给她一个招行一卡通的帐号，十分钟后，朋友的手机又响了，南方小姐说:先生你的奖金...
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请大家提提意见！
声明：本图知识产权为内蒙古呼和浩特泽世广告有限责任公司所有，任何单位个人抄袭，本公司将追究其法律责任！
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桑迪·韦尔：用空气赚钱的人桑迪·韦尔是那种能用空气赚钱的人，他的经历如神话般让人不可思议 “迪·韦尔是那种能用空气赚钱的人，他的经历如神话般让人不可思议。”通用电气前CEO杰克·韦尔奇这样评价。 “他说得没错。”桑迪·韦尔笑着回答。2007年6月７日晚９点，桑迪如约出现在电话视频中，接受了包括《新世纪周刊》在内的七家中国媒体的采访。 74岁，不高，偏胖，也许是视频的显示问题，他比...
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桑迪·韦尔：用空气赚钱的人桑迪·韦尔是那种能用空气赚钱的人，他的经历如神话般让人不可思议 “迪·韦尔是那种能用空气赚钱的人，他的经历如神话般让人不可思议。”通用电气前CEO杰克·韦尔奇这样评价。 “他说得没错。”桑迪·韦尔笑着回答。2007年6月７日晚９点，桑迪如约出现在电话视频中，接受了包括《新世纪周刊》在内的七家中国媒体的采访。 74岁，不高，偏胖，也许是视频的显示问题，他比...
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假如没有“2006CCTV年度十大经济人物”的评选活动，500所贫困学校的学生还会有奶喝吗？
（本篇纯属个人观察、揣测，不带有任何的感*彩，仅供网友探讨）
草草开篇：
可能很多人并不清楚这个广告的背景，其实我也不清楚，我就是根据自己的观察和揣测，说说自己的看法，和大家一起探讨！纯属娱乐。
深度观察：
[事件] 最近，一则广告进入我的视线，在上海的...
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很久很久以前，有一个老农，养了一群牛，老农经常把牛放出去同其它的牧民的牛一起吃草．后来，老农发现了一个问题，当所有的牛都混在一起吃草的时候，如何才能分辨出哪些是自已的牛？
老农想到一个好主意，回家用烧红的烙铁，在自已的牛牛屁股上，全部烙上自已的名字．这样，以后不管自已的牛跑到哪里吃草，老农都能一眼分辩出自已的牛！因为，只有在自已的牛屁股上，才有一个自已名字的印记．
于是，我们现在所说...
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打开电视，摊开报纸，点击网络，形形色色、各式各样的广告迎面扑来，让你眼花缭乱、目不暇接。
众所周知，中国拥有13亿人，是世界上人口最多的国家。中国也是世界上最大的消费品市场。光衣食住行的消费每年就达到十万个亿。随之而来的广告业也地地道道成为遍地黄金的朝阳产业。
据统计，1980年中国的广告业年收入仅为1000万元人民币，从事广告经营的单位也只有几十家。而到了2005年广告的营业额已经...
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我跟朋友在路边一个不起眼的小店里吃面，由于客人不多，我们就顺便和小老板聊了会儿。谈及如今的生意，老板感慨颇多，他曾经辉煌过，于兰州拉面最红的时候在闹市口开了家拉面馆，日进斗金啊！后来却不做了。朋友心存疑虑地问他为什么。 “现在的人贼呢！”老板说，“我当时雇了个会做拉面的师傅，但在工资上总也谈不拢”。
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想了半天不知道用什么做题目，正好看到最近要上演的一部电视剧叫《我把青春献给了你》，我就借来一用，应该不算侵权吧！
记的看过一个关于广告人的说法，说夜间的三种人---妓女、流浪汉还有就是广告人。意思是说广告公司的人经常熬夜加班，半夜甚至是凌晨下班是经常的事，久而久之，就被归入了从事夜间工作的那类人里面。
在从事广告的时间里，感触最深的则是无休止的加班、体形的发福和神经压抑和高度的紧张。...
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昨日，在同事生日聚会的时候，由于在座有一位老师，自然就谈到了当代大学生和实习生的事情。其中谈到了几个小事情，对我个人的触动颇为深刻。
案例1（说故事实在不是很恰当,毕竟都是在现实中,发生了事情）：
某日的上课时间。老师正通过PPT幻灯演示进行授课。一同学直言道，把窗帘拉一下，看不见！过了一会见老师没动作，又来了一句“听见没有，把窗帘拉一下，我看不见！”
现...
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一．李代桃僵—顶级广告创意之道
1在创意过程中，选择两个各不相同，而在某些方面有些相似的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主体的特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转表达”的艺术效果，这是一物代替另一物的表现手法。
2在广告中，诉求点抽象，安全，尊贵，可以用喻体：救生圈，钻石来表现。人的身份用鞋，人的年...
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罗纳尔多为广西金嗓子做广告，本不关别人什么事，一个为名，一个为利，各取所需。但此广告在各电视台重复的次数多了，听到的评论也多了，其大意无外呼四个字------不伦不类。很多人硬是想不通罗纳尔多与金嗓子就这样地结合在一起了。
整个广告看不出任何创意，就算是用一个对广告再不懂的门外汉来创作这条广告，估计也不会比这一条差到那去。如果这也叫创意的话，那只能说是在亵渎“创意&rdquo...
