摘要：
从根本上说，广告公司是服务型企业，服务的目的是成功的推广商家的产品和公司的知名度，然而现在的太多的广告公司的目的放在只为了能够让商家出钱上面，而不管推荐的广告形式是否能够达到客户的期待，是否能为企业带来回报。同时企业的经营者也多数不懂得广告！凭着自己刚愎自用想法和所谓的经验来判断广告的投放方式，而不去考虑专业的广告人给他的建议，在这种情况下广告公司为了不得罪客户而顺着客户的想法去投放，最终证...
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摘要：
一个专业广告人写文章说过：“顾客是上帝，他说什么我们就必须照着做，人家掏银子，当然想干啥就干啥了，客户至高无上的观念在广告人中甚为流行，而且说起来理直气壮，谁反对他，就像反对真理，一身捍卫真理的气摡！
有客户说：我出钱，你们（广告人）当然要听我的，如果我花钱请一个不听话的广告人，我怎么受得了？我说怎么改就要怎么改，我说怎么设计策划就要怎么设计策划，像这样的客户大爷，真是不少，...
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在中华人民共和国地图的上部，有一块狭长的横跨东 北、华北、西北的区域。这个区域，看似一只矫健的雄鹰，振羽展翅，雄踞在祖国的边疆；又似一匹奔腾的骏马，昂首奋蹄，驰骋在祖国的北方。这个区域，就是辽阔、美丽、富饶的内蒙古自治区。
说起它的辽阔，也许你难以置信。它东西之间的直线距离就有2400多公里，当太阳从它的东端冉冉升起的时候，它的西端还沉睡在甜蜜的梦乡之中，而且大约两个小时之后...
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摘要：
在中华人民共和国地图的上部，有一块狭长的横跨东 北、华北、西北的区域。这个区域，看似一只矫健的雄鹰，振羽展翅，雄踞在祖国的边疆；又似一匹奔腾的骏马，昂首奋蹄，驰骋在祖国的北方。这个区域，就是辽阔、美丽、富饶的内蒙古自治区。
说起它的辽阔，也许你难以置信。它东西之间的直线距离就有2400多公里，当太阳从它的东端冉冉升起的时候，它的西端还沉睡在甜蜜的梦乡之中，而且大约两个小时之后...
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继2005年春季糖酒会“飞儿”馍片“一飞冲天”之后，叶茂中营销策划机构策划的“红了网络饭饭”，在济南秋季糖酒会上，再次“红遍天下”！
从10月6日开始，“红了网络饭饭”火爆场面就一路飘红：
开展第二天，就签下70位经销商
第三天，签下近100位经销商，预收款90...
摘要：
“小投入，可做大品牌，”的理念一提出，在引起了多方关注的同时更是引起了极大质疑。这完全是意料之中的，因为中国企业品牌建设早已习惯了大企业做品牌时的出手阔绰，一掷千金；习惯了跨国公司的豪言壮语：为了做大品牌，宁可亏损十年； 习惯了“跟随复制型”品牌咨询公司的模仿策略，没有大创新，只能花大钱，在 资金上攀比；更习惯了常规品牌运作策略，而常规策...
摘要：
策划人所处的行业习惯上被称之为“智业”。顾名思义，这对策划人的智力水平要求很高。但是，从社会现状以及发展趋势来看，只要求智力还是远远不够的，因为，智力超群的策划人所做的策划，未必都是有益于消费者的策划，也未必都是有益于社会的策划。这样的例子很多，这里不再赘述。有些策划人，甚至还对一些“成功”蒙蔽消费者的策划引以为荣。那么策划人应该具有怎样的&l...
摘要：
其一，各种违背社会公德的传播越来越多，从全球闻名的“跨国大碗”到隐藏街脚的“无名小卒”，都能找到很多“不听话的”“坏孩子”，所以策划人首先要有严格的道德自律，肩负自己的责任，不要助纣为虐。 其二，策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略，还要帮助企业把战略细化，协助企业执行，以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说，策划人不是简简单单“卖方案”的人，而是会做冷板凳，能够将品...
摘要：
很多策划都是“以偏概全”，这是一个客观现象。例如，海飞丝的广告主要诉求去屑功能，但是它的功能却不止是去屑一种；海信空调主要宣传自己的变频优势，但是其空调除了变频之外仍然具有其它优势；还有三维钢构以抛出中国《钢构价格白皮书》为契机，广泛传播自己在价格上的优势，但是其在资质、技术和施工经验等方面都有较大的优势。可以说，这些都是“以偏概全”的成功案例...
摘要：
策划能够带来效益，帮助企业“突围”，其实质是创造性的整合资源。但是，很多策划在给企业带来经济效益的时候，却是鼠目寸光，暗藏隐患，一旦时辰已到，就会爆发相应的危机，对企业来说是打击，对社会更是不利。基于此，策划应当遵循“三光”原则，即：眼光原则、阳光原则和X光原则，下面逐一阐释。 其一，眼光原则。策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要有“眼光”，要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能...
摘要：
很多策划人在为企业做策划的同时，自己却缺乏企业家精神，甚至根本不懂什么是企业家精神，这对未来中国企业的发展显然是非常不利的，最直接的伤害则是，其策略很难保障企业的健康持续发展。
先谈什么是企业家精神。“企业家”这一概念由法国经济学家让－巴蒂斯特在1800年首次提出，即：企业家使经济资源的效率由低转高；“企业家精神”则是企业家特殊技能（包括精...
摘要：
不知道中国有多少“十大策划人”，也不知道中国还有多少人会相信“中国十大策划人”这些“金字招牌”？一个机构一次能够“评选”出上百位甚至是数百位林林总总的十大策划人，或者说是十大策划专家等等种类繁多的“十大”，甚至是“五十大”、“一百大&rd...
摘要：
年度销售目标制定是年终最令销售总监头疼的事之一。年度销售目标不是儿戏，关系公司长期发展，制定时一般都小心翼翼。目标高了，下属完不成，影响积极性，甚至会造反；目标低了，老板不满意，也显得自己工作没有魄力。
民企实战专家——合效策划在咨询中发现，许多企业制定年度销售目标时经常会犯三方面错误：
错误一：销量是唯一的销售目标。销量和利润是企业的最终销售目标，但销量不是...
摘要：
一次地铁中的相遇
车体的晃动我触碰了你的身体
我隔着墨镜与你长久对视
我感受到了你的心跳
我们不自觉的凝视对方
让我知道什么是一见钟情
我知道你期待我得微笑，我的问候
可我只是你路程中的过客
走出车厢的杀那
我看到了你挽留的眼神
可是
我不属于这个城市
也许也不属于你
摘要：
作为一个副版主我其实很少来版主之家，我在这里至今没有发过什么原创贴！每次来都是提醒大家有狂人出现或是看看大家公布的狂人。总是令我不解、苦恼和气氛的是：那些惯用的狂人伎俩，为什么那么多得版主还要给加分？我做版主不长时间，我觉得很多狂人贴一眼就可以看得出来得呀？！比如：我升级了、我可以签名了、好久没有来了等等形式！看到这样的贴只要看一下他的档案就可以知道他是否在一贴多发！
作为广告人之家和感...
摘要：
有个朋友爱吃水爆肚，经常拽着我在哈尔滨的大街小巷寻找回民餐馆挨家试吃。后来被他找着一家，就在经纬街上，门面不大，卫生条件也让人不敢恭维，不过爆肚确实做得很地道。一段时间里，我们经常去那饕餮一番。
那是去年秋天的一个下午，我们两个又坐在那个小馆里推杯换盏，不是午饭时间，店里只有我们两个老回头客，饭店小老板也拎杯啤酒坐我们两个旁边闲扯，这是个很慵懒的午后。
在我们要第二盘水爆肚的时候，一...
摘要：
刚写了《本山大哥你别糟蹋"策划"》http://club.china.alibaba.com/forum/thread/view/67_22158250_.html，告诉大家策划的本意和概念。"公鸡下蛋"不是策划，是瞎忽悠。"不是他干的活他要干"，忽悠公鸡下蛋不是策划人干的事，确是"策划人"能干出来的事。 这里的第一个策划人，指的是真正通晓策划方法的商战参谋，站在企业立场上去，应用策划工具...
摘要：
看了春晚上演的小品《策划》，本意应该是讽刺娱乐圈中的一些不良现象，全国人民都在盼你的节目。按习惯，也会出现几个新流行的、非常“精辟”的口头语。以往，“忽悠”、“缘分啊”、“马甲”、“拔凉拔凉地”“那是相当地……”等流行语，...
摘要：
所谓产品卖点就是能够吸引消费者眼球的独特利益点，也是广告诉求点和独特的销售主张，即USP（UniqueSellingProposition）。卖点是产品向消费者传播的一种主张、一种忠告、一种承诺，告诉消费者购买产品会得到什么样的利益；这种主张是竞争对手无法提出或未曾提出的，是独具特色；这种主张以消费者为核心，易于理解和传播，具有极大的吸引力。“你卖的不是一个钻头而是一个洞&rdq...
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