申請著名馳名商標條件 (2007/06/17 00:14)

認定某一商標是否為中國馳名商標，主要標準是該商標在市場上享有較高的聲譽並為相關公眾熟知。根據《商標法》第 14 條規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：

    1 ．相關公眾對該商標的知曉程度
     根據《馳名商標認定和保護規定》第 2 條第 2 款的規定，相關公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者，生產前述商品或者提供服務的其他經營者以及經銷管道中所涉及的銷售者和相關人員等。比如，使用某商標的商品或者服務是屬於電腦資訊技術領域，而與電腦資訊技術領域相聯繫的眾多人員對該商標的知曉程度，就是“相關公眾對該商標的知曉程度”。不與電腦資訊技術領域相聯繫的眾多人員知曉或者不知曉該商標，並不影響該商標被認定為馳名商標。也就是說，馳名不是指為所有人所認知或者在所有社會公眾中均有很高的知名度，而是指在相關的消費者中馳名就可以，即不必“廣為人知”。

     2 ．該商標使用的持續時間
     商標權利人利用和行使商標專用權的主要方式是使用其商標。商標不論註冊與否，只有使用才能在交易中體現其價值，才能把商標的無形財產權轉化為物質財富。對於未注冊商標，只有不斷使用才能體現其商標的存在，才有可能通過使用產生顯著性，從而在相關公眾中產生知名度，否則，公眾就無從瞭解該商標，更談不上馳名了。對於注冊商標權利人，使用商標是其應履行的義務。因此，把商標使用的持續期限作為認定馳名商標的一個因素也是非常必要的。根據《馳名商標認定和保護規定》第 3 條第 2 項的規定，證明該商標使用持續時間的有關材料，包括該商標使用、註冊的歷史和範圍的有關材料。

     3 ．該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍
     在市場競爭日益激烈的今天，不論是商品的生產商還是服務的經營者，都把宣傳、推銷自己的產品作為重中之重，宣傳力度不斷加大，特別是隨著通信技術、資訊網路技術的發展，電視、廣播、網路、報刊等各種宣傳媒體的宣傳效果越來越明顯，不少公眾對某個品牌 ( 商標 ) 的知曉，來源於生產商或者經營者的各種廣告宣傳。因此，通過瞭解對一個商標任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍，就可以比較明確地得知該商標在一定區域內公眾的知曉程度。根據《馳名商標認定和保護規定》第 3 條第 3 項的規定，證明該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍的有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域範圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料。