小王夫妻俩在家乡一直打国企工，稳稳定定的小日子过得有滋有味，后大环境的影响让他们不得不成为下岗一族。拿着为数不多的补助，他们为以后的日子发愁，最后讨论来讨论去决定做服装生意。
两个人都没接触过服装这一行，只能摸着石头过河，走一步是一步。选好了铺面签好合同，落订， 装修，摆设这一切做下来已经花去了他们大半的积蓄，现在最头痛的是拿货，去批发市场转了一圈又一圈，两人还是没有拿定主意，在转到第十二圈的时候，终于决定进某一品牌的服装。
当知道两人是想铺货的，老板娘笑逐颜开，让几个美女一起展开促销攻势，在一阵莺声燕语中两人迷迷糊糊地订了两万多的货，可没现货，老板娘拍着丰满的胸脯信誓旦旦，明天一定从厂家发货直接送到你店铺口。小王交了钱就等货到，货从湖南发出，第二天没到，第三天还没货影，第四天，小王沉不住气了，几个电话催促下，老板娘变得不耐烦，说货已经发出。可第五天了，才有货运公司的电话询问小王的具体地址，说货只能送到货运站，让小王自己去提货。小王无奈地去到货运站交钱、提货、雇车，又花了一笔钱，终于将货拉回店里。在验货时，小王气愤地发现有些货不对板，发来的款式和自己订的不一样，电话询问下，老板娘解释说小王订的货有些没有了，就选了些其他卖得最好的款发给他的，绝对好卖的。无可奈何之下，小王决定先卖着看看。
总算小店顺利开业了，开业初期，正好赶上黄金周，生意还算可以，小王夫妻俩觉得希望就在前头，满怀信心的经营着小店。可黄金周过后，生意就开始走下坡路，营业额也不稳定，有时赚个几百，有时就是空坐一天。这个品牌的服装虽然布料做工都不错，但当地的消费能力有限，愿意花上百元买一件衣服的不多，加上款式花色比较单一，也不太符合周围人群的欣赏习惯。一个月下来，刨去各项开支，没赚反而贴了100多。
就这样两人坚持着这个品牌又做了几个月，虽然也培养了一些回头客，但生意还是越来越差，小王咬咬牙又去进了一些其他杂牌的价钱偏低的服装，但还是起色不大。辛辛苦苦地两人做了半年，一结算，亏空还在加大。小王不知所措了，看着满店的服装，看着门可罗雀的门口，看着账目上的赤字，看着日历上一天天逼进的交租日，看着其他服装店喜气洋洋的形势，再看看存折上递减的数字，小王两人欲哭无泪......
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