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向80后营销  (2006/09/29 10:53)

   

用自己的生活经历和环境来理解别人的行为和喜好总不是那么容易做到的。你也许不理解李宇春唱的不怎么好却得票最高,对你喜欢的张靓颖很不公平;你也许不明白为什么冷冷冰冰的周杰伦会让那么的青少年发疯,而他的歌你却听不懂;你也许不知道现在最流行的游戏、彩铃和网站是哪些,即使知道你也觉得并不好玩……年轻人的生活与你格格不入。当然,如果现在你不和他们做生意,将来也不会,可是,迟早你总会和他们打交道,让他们成为你的客户。

我们把这个年轻而特别的群体简称为80后,他们大都在80年代出生,现在17~26岁。他们和上一个十年或者几十年出生的人如此不同,因为这是两个完全不同的年代。他们虽然不是汽车、房产等耐用消费品的主力消费群,但是他们可能一年换几个MP3或手机,或者买上所有自己喜欢的新款的耐克鞋。

不要用自己的价值去观察、判断这类客户群,也不要试图去评判“对”或者“错”,“好”还是“不好”,那是社会学家要做的事。这是一种存在的状态,无法用我们的价值观去判断,也无需去判断。作为一个营销人,我们要做的就是了解,认识甚至欣赏他们,同他们的价值观去观察,然后把我们的营销做的更好。当我们做产品规划时,我们需要理解他们的需求和喜好;当我们做外观设计时,我们要研究他们的审美;当我们做营销推广时,我们要了解他们都接触哪些媒体,如何获取资讯;当我们做广告设计时,我们要知道什么表达才是他们最喜欢的形式,诸如此类,贯穿我们营销的始终。本文的视角,就是为了让营销人理解80后,并向他们营销。

ThePost-80’s”Marketing   

向80后营销  (2006/09/29 10:53)
摘要: 用自己的生活经历和环境来理解别人的行为和喜好总不是那么容易做到的。你也许不理解李宇春唱的不怎么好却得票最高,对你喜欢的张靓颖很不公平;你也许不明白为什么冷冷冰冰的周杰伦会让那么的青少年发疯,而他的歌你却听不懂;你也许不知道现在最流行的游戏、彩铃和网站是哪些,即使知道你也觉得并不好玩……年轻人的生活与你格格不入。当然,如果现在你不和他们做生意,将来也不会,可是...
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