内衣行业，作为中国服装业的一个重要分支，正随着人们生活水平的提高而日益显现出巨大的市场张力，据不完全统计，市场容量已达到500亿人民币的规模， 业内人士将内衣行业称为“中国服装业的最后一块蛋糕”，前景一片诱人。
在易中天品三国、于丹讲论语热潮中更是一种国学精神的回归，而内衣更需要在理性回归中从营销的落脚点－产品做起，没有产品支撑就不会有形成影响力的品牌、更不会带来长期的利润与发展，在近几年的内衣市场大战中，很多企业往往太注重虚的忽悠，而忽视了实的支撑，产品应为企业、品牌存在的理由！
绿色环保、功能、装饰性，是满足各种消费群体、消费结构的发展方向。充分利用各种天然纤维(以棉为主，包括毛、麻、丝)、改型天然纤维的同时，充分利用新型植物染色方法开发有机棉内衣等具有舒适、功能性等特性的内衣产品是今后产品开发的必然趋势。
有机棉有什么好处?
您是否觉得现代人越来越容易过敏了? 过敏的孩子也越来越多了. 这是因为我们吃的, 穿的有毒的东西太多了. 有机棉在栽种的过程中不使用农药, 在棉布生产加工过程中不使用化学品, 因此, 许多对化学品, 化工染料过敏的人改穿有机棉产品之后, 减轻了皮肤痒, 甚至改善了打喷嚏的症状. 由于小孩对化学品的抵抗力相对于大人也较低, 因此有机棉制品对小朋友, 婴儿的助益更大. 也因为与一般棉不同的处理过程, 有机棉比较透气, 保暖, 穿上有机棉, 感觉非常柔和舒适, 好像穿上了会呼吸的棉一样. 如果您还没有开始穿有机棉衣服，一定要试试看，有机棉的生命力您感觉得到！
但有机棉的一个缺陷就是只有一个白色，显得有些单调。由于其特性又不能用合成染料染色，这成了一个发展的瓶颈，这个现象可以参考一下彩棉内衣的发展轨迹：
2005年被誉为“彩棉盛世”，中国彩棉市场得到了快速发展，彩棉内衣、彩棉服饰、彩棉床品等等，进入了前所未有的高速发展阶段，整个彩棉产业的发展被激活。据业内人士介绍，2005年，几乎所有内衣品牌都推出了彩棉内衣，有上千家厂商参与了彩棉针织产品的开发与生产。但由于色彩单一，生产者众多，价格战随之而来。发展到几乎没有利润可言。
内衣群雄争天下，领先统江山
群雄竞争，靠什么成功？贵在一个“先”字 。“在别人没有声音的时候，我们发出声音；在别人有声音的时候，我们发出更大的声音；当大家的声音都很大的时候，我们发出与众不同的声音”。这是某内衣品牌董事长对品牌传播的一个观点，放到实际市场营销中来看，也同样符合。这里面强调的是一个“先”字，讲究的是速度。
有机棉的天然性决定如果要染色，也必须要用天然环保的染料，在染色过程中不得使用任何化学的添加剂。在这种背景下，天然植物染色技术正好顺应了这种趋势。植物染色所用的染料全部为纯天然，染色过程中不添加任何化学物质，有机棉+植物染色的组合成为内衣行业的新亮点。
有机棉和植物染色技术都是最近才出现的新事物，目前国内还没有一家投放市场，是属于市场急需而又是市场的空白点，谁先进入市场，谁先可得市场新霸主地位，并会收到极好的市场效果。这一点从彩棉内衣的兴起可以得到佐证。唯一的缺陷就是价格会比较高，只能适合做高端市场。但以营销手段而言，可以将此产品作为带动企业其他内衣产品的领头，可以迅速提高企业的市场影响力，提升企业形象，增加新的利润增长点。
专家预测：有机棉植物染色内衣将成为内衣市场新亮点，具有中国自主知识产权的产品将引发内衣行业的地震。
（本文作者：黄荣华 转载请注明来源及署名）
