铺金

【商标资讯】

商标成就品牌价值 商标领先品牌经营

-----关于“铺金”和“护男卫士”商标

的有关问题答谢朋友们的关心

   昨天，我正在庐山阳光温泉开会，接到广东一家地板集团老总张先生的电话，他向我打听“铺金”商标的有关事宜。我们通话十多分钟，他告诉我他是听一个朋友推荐在阿里博客上看到“铺金”商标的介绍，对“铺金”十分喜爱，希望“商标注册证书到手后，第一个与我联系”。其实， 我所申请的“铺金”“护男卫士”两个商标，国家商标局2007年元月正式受理，经《中国地板网》、《中华保健食品网》《中国化妆品网》等网站发布新闻资讯后，中国商标网、中国知识产权在线、慧聪网、365地产家居网、汉庭装饰建材网、阿尔网、美导网、中华食神网、中国美容院网等几百家专业网站、博客相互转发信息，我经常收到一些关注“铺金”和“护男卫士”的朋友的E-mail和信息,特别是上海、浙江、江苏、广东、海南、重庆、吉林、黑龙江、山东、湖南、湖北、江西、新疆等地的近百个厂家，多次询问有关“铺金”和“护男卫士”商标的有关事宜。鉴于此，就朋友们所关心的共同问题，我在此再次逐一解释和答复。未尽事宜，可以通过我的贸易通或QQ(498699379)与我联系。谢谢!

友问一：你申请的“铺金”商标是哪个类别？包含哪些项目？

    答：“铺金”商标我一共申请了两大类，请求文字加拼音（即：铺金+PU JIN)整体保护。

    一是第19类。包括的项目有：1、地板；2、大理石；3、石膏板；4、水泥；5、水泥板；6、瓷砖；7、耐火材料；8、沥青；9、建筑玻璃；10、涂层（建筑材料）。 

     二是第27类。包括的项目有：1、地毯；2、席；3、体育场用垫；4、非纺织品壁挂。

    友问二：“铺金”商标的文字元素包含什么内容？

    答：“铺金”的文字元素主要包括以下几层意思：

    一是词义彰显富贵。我最初想到这个商标是从一幅《大地铺金》的摄影作品上受到启发的，一望无涯的田野上，金灿灿的油菜花迎风招展，十分美丽，无比壮观。后来又看到一幅“鸳鸯夜月铺金幄，孔雀春风展玉屏”的对联，你想想，在一个月光皎洁的夜晚，一对恩恩爱爱的鸳鸯甜甜蜜蜜地缠绵在它们的爱巢里，月光洒在上面，就象铺了金子一样，这个意境该是多么的美妙！这使我对“铺金”二字产生了更加美好的情感。再就是“铺金”二字具有非常浓厚的亲和力，极大地迎合了消费者的购物心理。试想一下，花同样的钱，别人铺的只是××地板、地毯或瓷砖，而用“铺金”产品的用户，可以理解为铺的是金地板、金地毯或金瓷砖。谁装修家庭不想铺金地板？但又有多少人铺得起呢？唯有“铺金”产品能满足你的愿望。因此，从字义上理解，“铺金”能让他们感觉到买回来的不仅仅是地板瓷砖地毯之类的普通商品，而买回来铺在他们脚下的是一条显示荣华富贵事业成功的金光大道。

    二是谐音富有魅力。人们听到“铺金”二字，首先联想到的肯定是魅力四射的俄罗斯普京总统和饮誉全球的澳门葡京大酒店。在我通过北京光大正信商标事务所申请注册“铺金”商标时，承办人员看到“铺金”二字和我申请的项目，不禁对这个商标赞不绝口！认为这对于建材类来说，确实是一个十分难得的优秀商标。为了着眼长远，考虑到将来使用商标的企业业务扩展和出口的需要，他们还特别提醒我加拼音（PU JIN）实行整体保护。我很乐意地采纳了他们的建议。

    三是读音铿锵有力。“铺金”二字，朗朗上口，简短有力。媒体一经播出，人们闻之联想，易记易传，过目不忘。

    四是数理寓意吉祥。传统的命名方法对数理命名非常看重。就是现在，不少的企业、商标、店铺、商号的起名都参照《周易》河洛数理的命名方法，以求趋吉避凶，兴旺发达，图谋更大的发展。百年大计，岂能随意起名？“鋪金”（繁体字）二字是23画。23画在河洛数理中主“吉日升天，名显四方，渐次进展，终成大业”之意，是一个难得的大吉大利之名。

    综上所述，我认为“铺金”的文字元素不仅内涵十分丰富，而且寓意吉祥。她还有一层意思，就是暗示企业生意兴旺，利润丰厚，赚回金山，堆满金铺。 

   友问三：你的“护男卫士”商标申请的是哪几个类别？包含哪些项目？

    答：“护男卫士”我也申请了两大类。

    一是第3类的化妆品，主要包括的项目有：1、洗面奶；2、清洁用油；3、皮革膏；4、研磨膏；5、香草油；6、化妆品；7、牙膏；8、香水；9、其它用化妆品。

    二是第30类的保健品，主要包括的项目有：1、咖啡；2、茶；3、糖；4、巧克力；5、非医用营养液；6、燕麦粥；7、食用淀粉产品；8、调味酱；9、酵母；10、食用芳香剂。

   友问四：“护男卫士”商标的文字元素包括哪些内容？

     答：品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。“护男卫士”商标正是基于这两个因素来考虑的。

    一是亲和力浓厚。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。不管是用于化妆品还是保健品商标，对男士而言，无疑感到用“护男卫士”对自己的健康是一个保障，选择了“护男卫士”，就是选择了健康的保护神。同样的，女士们选购“护男卫士”给自己的心上人，也就是给他们选购健康，也一定会博得心上人的青睐。

    二是目标性明确。“护男卫士”的目标消费群体就是男性，就像“太太口服液”“娃哈哈”等品牌一样，消费的目标性非常明确。有关业内人士认为，就市场化妆品保健品而言，女性护卫产品远远超出男性同类产品。随着生活水平的提高，男士的“男性护卫”也正受到越来越多的关注，一些商家也早已打起了各种“护卫”竞争，男性“护卫”的巨大市场潜力正在被挖掘，所以，我认为拥有“护男卫士”，定能香动中国！

    “护男卫士”这四个字朗朗上口、通俗易记，而且这四个字在传播的同时将产品的信息也传递给了消费者，使人们在听到或者看到“护男卫士”这个品牌名时，就自然而然联想到品牌的两个属性：一是产品作用的对象，再就是产品的价值。

    三是宣传成本低。从《玫瑰之约》、《快乐大本营》到《还珠格格》，再到超级女声，湖南卫视实现了一次次的娱乐崛起和业界领跑，其收视率在全国省级电视台名列前茅。提起湖南卫视，几乎是家喻户晓老幼皆知。所以，护男卫士品牌一经宣传，便可迅速深入人心占领市场，能够大大地降低广告费用。护男卫士与湖南卫视虽然读音相同，但意思毫无关联。将“护男卫士”用于男性化妆品和男性保健品，对湖南卫视知名度的传播和提高，只有正面的促进作用，绝无半点伤害之意，可以说是珠联璧合相得益彰。

    四是数理寓意佳。“護男衛士”一共48画（根据数理取名的原则，草头按“艸”部6划算，所有字按繁体笔画算），48画在河洛数理中主“华美丰实，鹤立鸡群，名利倶全，繁荣富贵”。寓意这样美好吉祥的商标，谁不想把她拥为已有呢？

   友问五： “铺金”与“护男卫士”商标用的是什么字体？商标的图案和颜色是什么？

    答：在申请“铺金”和“护男卫士”商标时,我使用的都是黑色宋体文字。铺金商标是文字加拼音（即铺金+PU JIN)整体保护。这样作，便于将来的使用者根据自己的需要和爱好，请品牌专业设计人员按照商标使用者所喜欢的字体和颜色，设计出自己喜爱的商标。因此在申请“铺金”和“护男卫士”商标时，其商标颜色、图形元素及字体，我都留给了将来使用商标的企业，给他们以充分的想象展示空间。

   友问六：你打算将这两个商标是以转让、许可还是以其它形式投放市场？

      答：这两个商标是我在2006年8月通过北京光大正信商标事务所向国家商标局申请注册的，今年元月下旬，国家商标局已正式受理。虽然注册证书目前尚未到手，但关注这两个商标的法人还为数不少。我想，不管是转让、许可还是以知识产权入股，要求受让方必须具备一定的实力和规模，能够做响做大这两个品牌。对有一定创业热情的年轻企业，我同样十分欢迎。“护男卫士”最好花落湖南，这样更有利于发挥商标内含的巨大的地域优势。

魅力铺金，至尊享受！

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