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地震、奥运的广告营销要与受众心理一致
再提地震的话题是否有些凝重，但由于客户的需要又不能不说，因此，散人我只好把地震与刚结束的奥运联系起来说，让大家从这大悲大喜的巨大情绪落差中间去感受、去体会我们企业的行为。不知大家注意到没有，5月19日——21日这三天很多媒体都没有商业广告，三天哀悼日的设立固然是一个大众情绪的宣泄口，但我相信也是一个转折。生活总要继续。6月份欧洲杯的直播，8月份北京奥运会的召开，都重新激起了更多体育迷的热情，企业的广告投放也重回正轨。那么，如何将奥运和抗震通过两者共同的精神关联起来呢？我以为这就是广告必须与受众心理相一致的问题。
以人性化表达为主：放大来看，企业捐赠是社会责任，奥运的赞助本源也是社会责任，和直接的营销、广告行为是有所区别的。社会责任背后是人性化的表达，这和奥运精神相符合。可以把这种人性化的东西表现在广告上，但不是刻意寻找，而是品牌与精神的联系，形象和传播信息是一致的，至少表面上的反应要一致。
强调爱心营销：地震后企业的反应应该是在5月19日——21日结束，这三天后企业都会恢复正常。这三天可以修改一些广告、策略，三天结束后，就会体现在营销上来，比如说爱心营销。社会责任、爱心都是可以被企业选择的。企业可以联合所有形象代言人去四川献爱心、捐赠；或者和体育赛事进行互动，把奖金捐赠给灾区人民。
记得东南亚发生海啸后，许多运动队的赞助商都携运动队举办义赛，义赛所得直接捐赠，这样，营销目的达到了，爱心也达到了。我们的中超、CBA也可以这样搞，赞助商出费用，得来的钱归灾民。
用奥运精神提升民众对地震的情绪：地震后有关方面在全国做了很多节目品质的调查，就遭到许多老百姓的质问，为什么不说地震？相应的一份是针对“奥运精神在民众当中代表什么” 的调查，排名第二的是团结协作精神，这就完全和抗震救灾相符合。因此，我们企业的广告就应该据此做出调整，与受众心理相一致。
