您好！欢迎来到散博客。今天继续讲《博客营销系列》之：
从品牌的本质看博客营销
这段时间来博客论坛一直在讨论搜索引擎的问题，而我今天却要说关于博客品牌的问题。我在《博客营销系列之我的博客卖思想（续）博客目录的使用》一文中，比较详尽的介绍过我的博客设制的基本构想，今天我将把它上升到品牌这一高度来进一步的说明，博客营销也是要讲究品牌意识的。下面我们先来看看什么是品牌？
品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，其原始意义就是烙印，用火烫在某个东西上的印记。当时西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落之间的财产，并附有各部落的标记，这就是最初的品牌标志和口号。现代意义的品牌，“是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个消费者或某消费群体的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别——菲利浦•科特勒”。也就是说，品牌用于确认所有权的意义在弱化，而通过品牌进行识别和留下印象成为了品牌的关键功能和作用。识别和印象意味着什么？这实际上代表了优秀品牌最重要的内容，即品牌的个性。品牌就是消费者对某产品感受的总和，只有有个性的品牌才能提供独特的感受，才能让消费者容易记忆和接受，而个性代表了一种联想，联想就是品牌最重要的内涵和本质。
我记得有两个案例最能说明品牌的联想性：
案例一：研究者把某著名品牌的啤酒灌入一个无标签的空瓶中，请一组消费者品尝并说说感觉，结果大部分人都说不好喝，甚至有消费者喝入后将其吐出，以示对该品牌的不满。然后研究者再把有包装的该品牌啤酒请同一组消费者品尝，结果大部分人都说味道非常好，非常清爽（该著名品牌努力形成的品牌联想）。
案例二：研究者将三十多种啤酒装在相同的瓶子里，然后将瓶子的标签全部撕去，请这些啤酒厂的老板一一品尝，找出自己酿造的啤酒，结果竟没有人能够从中找出自己生产的啤酒。
那天新智诚就曾给我谈过我的博客问题，其核心内容有二：一是要搞好自己的博客；二是博客名还可以再进一步的考虑。是的，我觉得西蜀散人博客——咨询日誌就是我〔西蜀散人〕的产品，这个产品的物化形式就是我的思想，因此，我不仅要让人知道我的产品，而且还必须要让人接受我的产品、消费我的产品，也就是大家所说的用博客赚钱的问题。
