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做好企业产品是企业博客的首务

我有幸被组织者邀请做【博客营销讨论与实践】活动的特邀嘉宾，当活动到了第四期，我照例该为活动写一篇文章。记得初看本期活动题目《企业博客如何推广？》时，我曾在伊比沙在博客论坛的活动文章后跟帖说：这个话题我有话要说。但当今天准备写文章的时候，再一仔细看伊比沙在该帖的一楼所说：欢迎大家参与探讨，在交流和沟通中不断总结经营博客和推广博客的方法，增加自己博客的影响力和在搜索引擎上的可见性，扩展营销渠道后，我纳闷了，我的《大司南在线管理咨询》算是大家说的企业博客吗？

那我们先来看看什么是企业博客？为此，我 搜索 了好一阵后，只在一个叫“小编”的文章中看到有这么一段描述：企业博客区别于一般的博客，同时也突破了常规的电子商务服务功能，提供了符合企业和商人实际需求的商务应用，它不是简单地在原来电子商务网站的论坛中增加一个“博客”功能或者成为“商人文集”，而是开创性将“博客”的概念与电子商务有机地结合在一起，为企业构建一个真正意义上网上商务与办公门户，它涵盖了企业的全部网上商务活动，并不只是限于“发布文章和日志”，而是覆盖了与商务活动有关的各个方面，是一个名副其实的“一站式”企业的商务门户。并且特别强调企业和商人的实际需要。

根据以上说法再来看看我的博客：

一、              博客的主体是集体。虽然到现在为止整个博客是我一个人在做，但博客定名却为“大司商在线咨询”。作为公司的董事長兼首席咨询师，随着工作的进一步深化，我正在打造博客团队，博客将最终成为集体智慧的结晶。

二、              博客的客体是公司产品。我们的企业需要的是什么？我在博客上曾不只一次的说过《博客营销系列之我的博客卖思想 》，成都大司南管理咨询公司与全国乃至全世界的咨询公司一样，企业的产品就是思想。我们企业的根本需要就是把我们的产品〔思想〕最终要卖出去。

三、              博客的运作是商务的。我的博客从文章分类〔文章目录〕上大家也能一目了然，她不是纯碎在发布文章和日志，更不是商人文集，而其内容是覆盖公司的全部商务活动的各个方面，是一个名副其实的“一站式”的企业商务门户。

于此，我认为我的博客就是真正意义上的企业博客。

无可否认，阿里巴巴是在国内最早提出博客营销概念，并为博客营销创造了有利条件的商务网站，阿里巴巴博友也是国内最早探讨博客营销并付诸于行动，且很多博友已经从中得到实际利益的一个博客群体，并总结了很多博客营销的经验。而我的作法就是两条：

一、              做好企业产品是博客的首务。博客是什么？无论从理论到实践，答案既系统也很多，但我只认一条：对于卖思想的咨询公司来讲，他就是一个企业产品展示平台。在这个平台上，你必须很科学、很艺术的将你的产品陈列出来，前提还是你的产品在越趋同质化的今天，必须要有卖点。当然，酒好也怕巷子深，多吆喝来增加博客的流览量，让更多的人知道你的好产品。这方面〔利用搜索等〕大家巳谈了很多，我只做强调，不加细说。

二、              要最大可能的化博客优势为企业效益。我曾在《博客营销系列之赚了吆喝还赚钱 》一文中说，首先必须明白我们是商人，建的是商人博客，在商言商，商者言利。我们的博客不能像纯娱乐博客〔这里指搞着玩的那种〕只图吆喝赚个热闹，所以，一般情况下我都不参与“营销博客”的讨论，我只作“博客营销”的研究。有兴趣的朋友可以去看我的《《博客营销系列》》。

以上只是个人观点，关于博客营销的讨论，将伴随博客实践终其一生。

散人语录：

做企业博客，别只顾吆喝，做好企业的产品才是首要问题。