新智诚博客营销大学

博客营销：企业博客之花盛开

2006年底，美国《时代》周刊将“YOU”（网民）评为“年度人物”。理由是这样表述的：“由于控制着全球媒体、由于创建了新的数字民主、由于没有所图的工作并在专业人士的游戏中战胜了他们，所以《时代》周刊的2006年年度人物是你。”

   是的，当web2.0如同一场革命席卷了互联网后，随之诞生的博客、播客、维客等等则成为互联网的新标识——每个人都拥有发言权，其中尤以博客最具影响力。有人曾这样评价：“如果你现在还不知道博客是什么，那你肯定是一个已经在网络时代落网的人。” 　

“博”的新价值

　有调查数据显示，2006年中国博客作者规模已达到1750万，注册的博客空间数接近3400万，而博客读者则达到7500万以上。更有人预计，2007年中国的博客规模将接近1亿（是2002年博客规模的30倍），而这个数字也十分接近目前中国互联网总用户数的。可见，全民博客时代已然来临，“如果在2006年你还没有博客，那么将远落后于已经博客了的竞争者了”。

　同时，博客在迅速发展力量的推动下，也在不断的自我再创造，推陈出新，以“web blog（网络日志）”为主要基点，创造出更多的应用价值。例如，微软的live space和百度空间，将博客与SNS（社会化网络）相结合，为用户提供了模板化的个人主页和多元化的功能，恰如其分的满足了时下年轻人强烈的自我表现欲和个性化的需求。

　而博客与广告的联姻，博客与电子杂志的结合等等形式的创新，不仅使得博客和博客读者们获得了新的体验，也为一些博客网站找到了一个解决“叫好不叫座”尴尬局面的盈利点。

　　技术和形式的不断创新，用户数量的迅猛增加，让博客在中国的影响力与日俱增，可以预言，“博客”将如同“互联网”一样，融入我们的生活。

企业博客悄然流行

　　如果说最初的博客属于自娱自乐的个人日记，那随后出现了由专家、学者、小企业主以及越来越多的大公司开设的博客则更具目的性。

　全球来看，企业博客已经悄然进入了主流的商业领域，不少跨国公司均建立了企业博客。但与博客数量平均每几个月就会翻一番的发展速度相比，企业博客的实践现在仍处于初级探索阶段。维基百科数据显示，截至2006年10月，世界500强公司中有40家（8%）开通了自己的企业博客，这中间有波音、SUN、通用、微软等。

　在中国，2006年2月，“Google黑板报”上线，不到一周，页面浏览数就超过20万次；金山公司的官方博客也于去年底上线，允许普通用户留言；戴尔在今年3月推出官方博客——“戴尔直通车”，成为中国首个“开博”的PC厂商；百度也为其研发人员开设了内部博客，名为“衣带渐宽”。

　而当专业的博客网推出“企业博客”栏目后，让人们看到了博客对企业不仅仅在文化传播上，同样也看到了在企业营销上的价值。借助公共网站的高人气来进行网络营销，改变了传统的电子营销的模式，利用的好，则会为企业带来广泛的社会影响力，赢得客户。

在专业博客网站推出企业博客，一般被归为“公共企业博客”一列。在这个多元化的信息交互平台上，企业可以在多方面下工夫：与用户进行有效沟通，听取意见，采纳建议；针对特定用户进行市场调研；新产品推广、客户服务……而对于公众而言，通过企业博客可以更自由的、开放的了解企业，并可以发表见解与企业平等交流对话。

　与之相对的“内部企业博客”，则是企业内部开展沟通交流、加强团队合作、进行知识分类管理、丰富企业文化的有效工具。

　“博客使得公司更人性化，是很棒的招聘工具。”《企业博客》一书的作者德比·韦尔这样说，“如果你希望人家觉得你的公司很酷，那你就有必要开博客。这不仅仅是酷的问题；还表明你观念开放、做法透明。客户更愿意与具有鲜明特征的公司打交道。”

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