企业博客营销创造财富的四种资本 (2008/07/22 10:23)

第一资本：人力资本。

今日计算机的普遍应用、互联网无远弗届，讯息和技术瞬息万变，在这种情况下，企业的自我增值、终身学习、吸收新知识和新技术的能力十分之重要。新经济环境下，人力资本更显得宝贵。企业要取得成长，人力资本就是最可贵的资产。

很多企业家亲自上阵操作企业博客，企业内部实现人人学习、时时学习、处处学习、灵活学习，形成了一系列旨在促进商业营销模式发展的知识保障，培养出人人营销的理念。企业博客通过教育，通过学习，通过知识的积累，增加了大量的人力资本，这种人力资本的积累通过博客营销模式给企业家带来很重要的物质回报，也就是人力资本带来了很多的物质回报。

第二资本：社会资本

人力资本用智商来表达的话，社会资本就是用我们通常讲的情商。物质积累之下人和人之间一定要有一种能够互相融合，互相协作，互相支持的，这叫社会资本。这在博客圈子中表现的尤为突出。

虽然社会资本在中国还相当缺乏，但是通过企业博客营销创新模式已经形成了趋势。企业和企业间的竞争，竞争所带来的合作，竞争中出现的竞合，红海战略变成蓝海战略，这都是社会资本增加的一个表示。

中国在此次四川地震中虽然蒙受严重物质损失，但被所赢得的巨大社会资本所弥补，这些社会资本的无形资源，将是推动中国长期经济增长的重要动力。

开放的博客商业化大环境下，企业投资博客应对博客经济的增长保持足够信心。

第三资本：商业道德资本

人性化了的博客其实都在检验着我们这种资本。

博客是阳谋。市场竞争中,企业博客营销的成败并非只是经济问题,同时也是伦理问题。产品的道德涵量、品牌的道德价值、决策的伦理理念、营销过程的伦理投入等都将成为企业的无形资产或道德资本对博客营销活动产生作用和影响。

商业道德资本至关重要。有时，博客商业道德的好坏，决定了他“资本力”的大小。对于你想与之合作共事并希望忠诚于你的人，你一定要获得他们对博客为人的认可和尊敬，而不是对你“财大气粗”的羡慕和敬畏。换句话说，企业博客的人格魅力，很可能是你手中最大的“资本力”。

第四资本：精神资本

精神资本是新的智商。精神资本是企业特别应该注重的一种资本，这种资本是道德资本的一个价值的基础。如果一个企业没有一种精神理念，没有一种价值观没有一种核心的价值体系，它不可能有一种企业的道德观念，他也不可能能增加他自己的社会资本，跟人能够有一种合作，产生一种竞合、双赢的观念，也是不可能的事情。

企业形象是企业文化建设的灵魂。企业博客给予公众印象的好坏，企业博客的知名度和美誉度如何，一定程度决定了这个企业的经营行为和企业文化建设。因此，可以说企业博客所代表的企业精神资本是企业作为一个整体所体现出的一种综合素质。企业精神资本的塑造，不仅仅在于统一VI设计，还应当与时俱进，不断赋予新的内容。

企业博客要有正确的财富观，不仅包括对他人博客财富的尊重和自身获得博客财富合法性的坚守，也包括获取博客财富应具有的理性心态和踏实努力。更新和推广博客都会付出代价，成功总是需要用时间和耐心来换取的，在一个博客广告铺天盖地的状态下，更需要对企业博客事业的一份理性和从容。