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何为恶意点击?
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| 恶意点击存在于在线搜索广告,按点击付费模式中。当一个人对广告本身没有兴趣，而只是为了获得点击产生的收入，采取手动或利用计算机程的方式模仿正常用户点击广告时，恶意点击便发生了。 恶意点击自互联网诞生之际就出现了，成为全球搜索引擎商们的一大心病。为打击竞争对手，一些公司利用反复恶意点击对手网络广告，以达到提高对方广告成本的效果。当然，也不排斥网络公司自身利用相关软件自动反复点击刊登在自家网站上的广告，达到增加广告收入的目的。网络广告模式的确带来了类似的矛盾：新技术可以通过统计点击收费，但无法了解点击背后的目的，而它又很容易被利用。美国咨询公司Click Forensics通过对1300多家广告商的调研得出结论：在搜索引擎广告中，有26%的点击量为恶意点击。 |
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谁在恶意点击？来自五个方面
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| 第一是广告投放客户的竞争者所为，目的是消耗完对手的预算费用，造成对手广告投放力度减弱，以获得自己的广告排名上升； 第二种情况是来自搜索引擎广告联盟网站，他们为了获得每次点击的广告佣金而，自己实施广告点击行为； 第三种原因则可能来自竞价排名代理服务商，由于部分搜索引擎竞价排名服务商给代理商的佣金是按比例分成形式发放的，用户的竞价排名的广告被点击越多，服务商可以获得更多的收益； 第四种可能是搜索厂商自己的行为，尽管厂商都坚决否认自己有这种欺诈行为，但是因为其可以通过这种行为获得利益所以我们不能排除他们有欺诈行为的可能； 第五种可能就是那些对广告投放者有报复企图的团体或者个人，通过欺诈点击造成广告投放者的直接经济损失，当然这种行为的可能性最低。 总之，恶意点击提高了用户无效投入的成本，使得企业蒙受经济损失，甚至失去对按点击付费模式搜索引擎广告的信任。还有必要注意的是，除了关键词广告的恶意点击之外，广告客户还不得不面对无效点击所带来的广告费用。用户的无意点击造成的无效点击，主要因为关键词广告信息与用户期望的信息不一致所造成，比如用户希望获取关于数码相机的知识而非打算购买产品，但在检索结果前列的是数码相机厂商的推广信息，用户点击之后并没有获得自己期望的信息，但厂家也要为这样的点击付费。 |
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