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解读：中小型企业电子商务从网络营销开始
    要想获得客户的定单，还是要像我们在线下做市场一样，在网络上开展企业营销活动。企业商铺制作好之后，它像一个网上的孤岛，没有人知道它，只有在顾客通过我们在网上或线下的各种营销工作，客户才会发现我们这个孤岛，了解我们的产品或服务，进而决定是否做出购买的选择行为。
    网络营销要走在电子商务的前面。电子商务包括了网络营销几乎所有的内容，中小型企业做好网站或购买企业商铺，然后上传产品资料。尽管已做好的网站或商铺在整个互联网络上，本身就具备一种营销效能，比如被搜索引擎收录或被客户查询等，但这只能算是网络营销才刚刚开始。
    经常听到不少的顾客抱怨，在使用了阿里巴巴等电子商务公司的产品后，感觉没有什么效果，却忘记了自己在网上是否做好了各种营销活动。这就像我们在现实中，把企业办起来了，却没有去开展各种营销活动，同样也不会取得效果一样。网络营销工作倘若不开展起来，企业网上电子商务似乎显得有点让人摸不着头脑，不知所措。
    尽管电子商务与网络营销，有时候很难辨别之间的区别，但这并不重要，它只不过是一个类似哲学上的假问题，对中小型企业来说重要的是不管谁是谁，关键是要为企业带来实在的收益和实惠。所以，首先还得扎实地有计划地把网络营销搞好，从而完成我们的电子商务交易过程。（来源：艾瑞网）

透视：新生代网络营销“三剑客”
    从来没有如今天这样，网络营销如此深刻地融入企业的运营模式之中，IT技术不仅使得网络从深度和广度上更加迅猛地将社会、企业、消费者关联在一起，而且从中催生的网络营销也日渐从一个概念性的营销工具，成为真正与企业融合而为提升竞争力的运营方式。
    现在，优秀的企业网络营销都不同程度地在服务上做文章，而且充分利用产品与网络的关联性乃是今后的发展方向。目前，以戴尔、TCL、AMD为代表的网络营销模式就是其中成功的代表。
    戴尔：无缝链接，比竞争对手更快速响应。在传统行业、传统运营模式当道的时代，戴尔的直效式网络营销是一种革命性的竞争模式。当新经济浪潮席卷而来时，戴尔借助网络营销技术，将自己重新定位为一个运用长期合约及互联网络，且与供货商系统作密切连结的“中枢”系统，使戴尔与顾客之间、戴尔与市场变化之间，得到一种无缝的链接。而由此产生的低成本、高效运作、快速响应就是戴尔营销模式的竞争力体现。
    AMD：博客营销来势凶猛。2006年6月，全球著名的微处理器厂商AMD公司正式宣布签约国内著名演员徐静蕾，并在其博客投放广告。AMD选择徐静蕾博客进行营销推广，不仅仅是开创了一种全新的营销模式，更是精准地圈定了一批特定消费群--这种精准化的营销正是许多企业希望达到的。
    TCL：远程服务，建立情感层面的沟通。作为国内电脑行业的新锐企业，TCL电脑在面对联想、方正、惠普等强大对手竞争压力之下，确立了以网络营销为平台构建竞争优势的市场策略。TCL希望充分发挥网络的功能以形成速度上的优势，无论是在信息传播、消费者沟通、产品价值链流通、市场信息反馈上，都将通过网络平台系统进行运作，从而确立企业的竞争力。（来源：大台州网）

预测：2008网络营销的五大趋势
    第一个是中小企业的成长带动网络营销的快速发展。搜索引擎已经变成中国最大的网络媒体，百度超过新浪，成为中国最大的承载网络广告的媒体，中小企业已经超过十几万家开始使用搜索引擎营销竞价排名的方式进入网络营销的领域。品牌网络也在增长，但是它的增长速度远远没有中小企业庞大数量的基础增长速度更快。
    第二个是品牌广告的广告形式方面也开始多元化。视频广告会成为未来广告的主流形式。
    第三个是网络联盟当中，实际上以搜索联盟快速发展为核心的趋势，联盟也开始出现多种方面以及计价方式的多元化。
    第四个是网络广告代理公司更加趋向专业化、集团化的趋势。对品牌广告来讲，实际上也越来越有整合化趋势。从集团化来讲，分众为代表的公司在中国大举收购，形成一些集团化的阵营。
    第五个是网络广告产业链更加成熟。不管网络广告投放系统，以像艾瑞这样的第三方，或者部分样本进行互联网衡量的公司，还是网站分析类的网站都在整个网络营销中越来越受到广告主的认同和重视。
    总之，目前网络营销的八大关键词：中小企业成长、网上整合营销、视频广告、电脑媒体的多元化、定向广告计价方式、搜索联盟发展、代理公司专业化集团化、认同第三方的数据。（来源：深蓝科技）

业界专家观点

	程剑平:客观理性的对待网络营销 东方家园网 副总经理 参与创建东方家园网站前，程剑平先生曾多年从事互联网工作，在传统行业开展电子商务方面有独到的见解。在他的带领下，东方家园网站成为家具建材行业B2C与B2B供应链综合应用平台的典型代表。
[点评]     传统企业对待网络营销的态度往往容易走极端，或者认为它是灵丹妙药，企业只要一触网订单就会滚滚而来；或者把网络营销看的一无是处，不重视。实践证明这些想法或做法都是不切实际的，传统企业触网要心怀一颗平常心，理智、客观。     首先，要把握网络发展的趋势，营销推广手段要善于利用最新的网络模式，不断创新才能吸引更多的网络用户；其次要做练好内功，尽可能的把产品、服务及推广方式数字化，和网络接轨，这样才能最大限度的分享网络利益的蛋糕。

	吴锦荣:博客营销法是最持久和最根本的 惠阳淡水佳荣绳带辅料行总经理 从事绳带辅料行业多年，拥有丰富的贸易经验，并依靠自己的摸索通过互联网将绳带产品推广到全国各地。如今已经成为网商群体活跃人士，参与华南网商会、各大商盟新闻事务，并任阿里巴巴论坛网商故事副版主。
[点评]     网络营销已从过去的单一或简单的推广式进入“复式”多重推广阶段，2007年下半年起阿里巴巴上的中小型企业，就开始了软文推广，软文推广多见于博客推广。博客的推广时间可能来得慢些，但时效性和针对性强，是广告的积累，甚至可以认为是公司信息、文化、资讯等大型的数据库。     我认为持久有效的网络营销最好有个企业博客作为公司宣传与推广的数据库，当然博客营销不是每个人都能做好的，如果辅助于其他专业网站的推广效果会来得好些。网商营销需要多方面、多角度地进行，但博客营销法是最持久和最根本的，博客将可能成为企业在诚信、文化、形象、专业等方面的代言人，一个好的营销博客就是企业宣传与推广的基地。