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如此弱智的策划 ZT (2008/05/08 09:11)
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这是一场没有悬念的比赛,蓝队出局毫不意外。

路演的主题是要传达汇源“奇异王果”的“三多”理念——健康多,快乐多,VC多。

红队的整个活动组织井然有序,“三多”的理念表达的得漓尽致,并在活动中把汇源的主题歌“咱汇源的人”加以融入(主题歌好与否暂不作评判),准确地向消费者传达了企业文化和产品内涵,即使没有亲临现场也能感受到健康和快乐。

而蓝队把赢在中国主题歌“在路上”也放在活动中,完全就风马牛不相及了。“在路上”表达的是创业者凝重、深沉的情感,并不是快乐的主旋律,跟本次路演的主题相去十万八千里。

这是决策错误,李安应该担负主要责任,而这样一个战略性的错误其它队员也去执行,说明李璇、杨俊平、洪贵宾都离真正的CEO都还有距离。

牛根生曾说,战略的错误即使通过战术的调整也是很难扭转的。

一个本来应该充满健康活力、洋溢快乐的活动非要插入“在路上”,是不是有点不伦不类?李安是否忘了上一场你是因为“在路上”才泪流满面?怎么会犯如此低级的错误?

如果一定要唱,还不如投朱新礼所好(朱老总就喜欢翻唱,“咱汇源的人”就是朱老总用“咱当兵的人”翻唱过来的),把“嘻唰唰”翻唱:嘻唰唰奇异果嘻唰唰健康多kiss,嘻唰唰快乐多嘻唰唰VC多1234no。兴许朱老总一高兴,给蓝队一个创新奖也说不定。

只有800斤的能耐,非要挑千斤重担,肯定力不从心。李安就一营销副总的能力(史玉柱的结论),你被淘汰,一点也不冤!还有就是别什么地方都唱“在路上”,这首歌非常讲究场景的,如果在别人的婚庆上唱,不被揍扁才怪呐!

瘦狐点评:本场比赛,蓝队从士气、策划到组织、执行上都存在严重不足,基本上没开始比就已经输了,每个队员的表现都没啥可圈可点的。

本场未剪辑视频请到星星之火网观看。

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  • anbitang
  • 这次路演的实战考察,蓝队败就败在团队的协作上,正是从蓝队组建那一刻起,他们心已经乱了,自然没有心境,精力去做好一场路演。其实凭心而论,红对的路演并没有高明之处,只是红队团结协作和蓝队的协作混乱掩盖了路演的苍白。汇源总监的点评便可略知一二。可以说这场PK的点已经变了,不能说是路演本身策划的好坏了。你说呢?? 我相信,或许一次留言就可以打开彼此的心扉,或许一句话就可以让彼此产生共鸣!或许··· 那么既然有那么多或许,那我们为什么不尝试一下呢?
  • 2008-05-09 18:23:12
  • (http://anbitang.blog.china.alibaba.com)
  • 匿名
  • 观点不全对,应该说和红队比较,蓝队的创意和组织更弱智。红队得也相当弱智!
  • 2008-05-08 15:18:28
  • 匿名
  • 唱在路上完全就是为了拉拢人气而已
  • 2008-05-08 11:35:35
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