谁来拯救中国的民族品牌？ (2007/05/24 17:31)

谁来拯救中国的民族品牌？

   联合国工业计划署有这样一个统计：知名品牌占全世界营业额50%以上，这就意味着如果不做品牌，企业就很难生存，也很难有发展。可以得出一句话：得品牌者得天下。由此可见，品牌是企业的立身之本。品牌也是一个国家的脸面。日本前首相中曾根就说过：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”民族品牌不仅代表着国家产业的高端水平，更代表着国家的国际形象，他们承载着重构民族自尊心和自信心的历史责任。  

　　在经济一体化的过程中，不同的国家站在不同的起跑线上，对于我们这样的发展中国家来说，在这个阶段将迎来实现经济跨越式发展的机遇，同时也面临着严峻的挑战。中国要实现从经济大国向经济强国的跨越，把民族品牌做大做强，加大对民族品牌的保护和扶持力度，已是刻不容缓的事。

　　品牌，归根到底是要由企业来创立的。于是，打造民族品牌的重任自然是落在了民族企业的头上。我们看到了，海尔、联想等优秀企业已经逼近品牌百强，大量的民族品牌正在茁壮成长。然而，所有这些品牌在发展中还面临很多困境：一方面那些国际大企业企图吃掉我国民族企业，如最近闹得沸沸扬扬的“达能”收购我国“娃哈哈”事件；另一方面，我国市场上还有很多毒瘤阻碍着民族品牌的发展，其中，“傍名牌”现象已经成为民族品牌在成长路上的一颗绊脚石。

 “傍名牌”现象在日化产业尤为普遍。昆明滇虹药业有限公司（下简称滇虹康王）的“康王”品牌就是一个被“傍”的典型。该公司是一家拥有十几年历史的优秀企业，并且作为云南的“省重点制药企业”。其“康王”品牌一直为广大消费者所认可，市场成绩傲人。但是，他们却不断被“傍名牌”这一问题困扰着，而这借鸡下蛋的“傍名牌”者就是汕头康王精细化工实业有限公司（下简称汕头康王）。

　　稍加留意，就能发现，汕头康王“傍名牌”的历史可以追溯到2002年。

　　一．2002年，傍广东发氏化妆品有限公司“金萱”品牌，生产“金萱”牙膏；

　　二．2003年，傍广州市倩采化妆品有限公司“牙博士”品牌，生产“牙博士”牙膏；

　　三．组合“康王”和“牙博士”两个品牌，生产“康王牙博士”牙膏；

　　四．傍“绿箭”口香糖品牌，大肆生产“绿箭”牙膏。

　　在尝到“傍名牌”的甜头后，汕头康王继续瞄准了滇虹“康王”的品牌知名度和影响力，开始了“明目张胆”的“傍康王”行为！

　　一．2004年，汕头康王以“深圳滇虹康王生物科技有限公司”名义生产并销售“酮康康王”祛屑洗剂和“本草康王”祛屑洗剂。

　　二．2004年8月，汕头康王委托成都知名企业“恩威制药”生产的“康王”同康祛屑洗剂。三．2005年，汕头公司再次更换包装炮制出“美国康王日化研究中心（香港）国际有限公司监制”的“康王”洗发产品。

   如今的汕头康王俨然以“康王”商标的拥有者自居，不仅扩大生产含有“康王”商标的日化产品，而且公然与滇虹康王抗争，企图霸占昆明滇虹药业的“康王”商标所有权！  
要想遏制汕头康王这种“傍名牌”企业嚣张的气焰，就需要加强保护已有的民族品牌。

　　首先，“傍名牌”等商标侵权现象，已经越来越受到国家的高度重视。因为此种行为的泛滥已经严重扰乱了市场经济秩序，破坏了公平竞争的市场环境，严重损害了受害企业和消费者的正当权益，到了非整治不可的地步。

　　2007年5月，国家工商总局局长周伯华表示，近期将在全国范围内组织开展打击“傍名牌”行为专项执法行动，严查严处仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢、企业名称等行为。与此同时，打击“傍名牌”的相关法律在不断完善中。《商标法》的修订工作目前已进入实质性阶段，打击“傍名牌”正是讨论的重要议题。另外，他还透露，工商部门力求一网打尽恶意申请、恶意抢注、恶意异议、恶意转让等商标侵权行为，并加强涉嫌商标犯罪案件移送工作。严打同时，工商总局还将启动“严保”行动。可喜的是，我们已经看到汕头康王这样的“傍名牌”产品在全国各地已经多次被查处！

　　其次，企业要树立正确的维权意识。值得我们深思的是，侵权天天有，维权却不多。为什么“金萱”和“绿箭”等这么多企业的产品权益都曾被汕头康王侵犯，却鲜有企业为了维权站出来与汕头康王打官司求个说法呢？其实这就是一个意识问题。大多数企业面对被侵权的情况都是能忍则忍，抱着多一事不如少一事的态度。事实上，这是助纣为虐的行为。产品就犹如企业的孩子，如果放任这样的“惯偷”企业发展，那么企业如何保护他们的“孩子”？

　　在企业自主维权这方面，滇虹康王为广受侵权之苦的企业做出了表率。昆明滇虹药业多年来饱受侵权困扰，为了维护企业对品牌的所有权，他们坚持通过法律手段与汕头康王抗争到底。他们表示，为了维权，他们愿花费巨资打官司，在全国各地找寻证据。虽然这条路走得很辛苦，但他们认为这样十分值得，并且他们的努力的确卓有成效。

　　2007年1月，昆明市中级人民法院作出判决，判定汕头康王在商标使用过程中对滇虹药业持有的“康王”商标存在侵权行为，要求其立即停止生产、销售含有“康王”字样标识的洗发液（露）产品；并立即销毁含有“康王”字样标识的洗发液（露）产品的宣传资料和产品包装物；赔偿滇虹药业侵权损失人民币50万元。
        
　　要知道，研发一种产品需要大量的人力、物力、财力，还需要漫长的时间来推广产品，可是“傍名牌”企业却用劣质产品以次充好，用低成本换取高额利润。被侵权企业由于市场上的不正当竞争，不仅产品销量会下降，而且企业的产品信誉也将不保，试问，还有哪些企业有激情去创新？没有了创新，企业的生存就没有了保证，也就无法成就民族品牌、民族产业。那么，拿什么拯救你——中国的经济？

　　民族品牌对于民族企业来说是一种标志，被赋予了神圣的使命，是民族产业在全球化进程中获得长远利益的重要条件。同时，民族品牌更是一个民族的形象，它体现了这个民族的意识、文化、利益等等。为了让民族品牌走出去，走稳走好，民族企业必打一场翻身仗，但现在民族品牌的处境却很尴尬，除了企业自身在研发、生产和营销等层面苦练内功之外，政府部门的大力支持也显得尤为重要。因此，从自身做起，从全社会做起，从国家做起，为民族品牌走出国门打造一个良好的国内市场环境，把好中国企业打造民族品牌的第一道关！