为什么要注册商标? (2007/11/22 16:25)

为什么要注册商标?

简单地说，商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。

这种标记通常由中英文字、图形或单个文字及单个图形的组合构成。

在与一些企业人员聊天时，当问到“为什么要用商标、为什么要注册”时，回答五花八 门，但很实惠，很“朴素”。比如，“有商标，东西好卖，没有商标是三无商品”、“有商 标，包装设计正规漂亮，人家都要的”、“有注册商标正宗，人家相信”，一些大企业说“ 我们这么大的企业怎么能没有商标呢”，说来说去，总的感觉是商标总是要有的，因为人家 都有，而对商标是无形资产这问题则很少提及，或者不提。

商标，并不是与生俱来就有价值，注册商标也不是注册了就产生了价值，注册商标充其 量只有成本价格，而其价值还是未知数。那么，商标什么时候才有价值了呢?应该是经过使用、运作、经营成功产生附加值后，这就是同一厂生产的同一服装，贴不同商标卖不同价格 的道理。

商标注册，是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件和程序，向国家商标主管机关(位于北京的国家工商总局商标局)提出注册申请，经国家商标主管机关依法审查，准予注册登记的法律事实。在我国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专用权，并受到法律的保护。

一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。

未注册商标的另一个弱点是，一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。根据我国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管一个企业使用一个商标多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会授予别人。

未注册商标的再一个弱点，就是未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。

未注册商标还有一个弱点，就是未注册商标不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。

我们的企业对商标的认识恐怕还没到这一点，试比较：
    房子——有形资产——铁门——防盗——居住
    商标——无形资产——注册——保护——经营
    盖房子是为了居住，装铁门是为了居住安全，用商标是为了经营，注册是为了保护经营 ，人们不会为了装铁门而盖房子，同样也不会为注册而想个商标。对有形资产，观念很明确 ，有了房子，会在居住上动足脑筋，装修要漂亮，功能要齐全，空间要利用，起居要方便等 等而对无形资产，想得就少多了，也许注册完了往商品上一贴就完事，有没有象对房子一样 积极思考，如何在保护下经营运作，商标要独特、醒目又好记(这是注册前的事)，创牌计划 、许可使用、扩大地盘、提高附加值等等。

由于我国《商标法》规定，注册商标专用权才受法律保护，未注册商标不受法律保护，其使用人也不享有商标专用权。所以，从严格意义上讲，在我国只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。