【博客秀之商务类】商标虽小，不可小视 (2007/12/03 18:12)

商标虽小，不可小视

商标是一个企业的名片，也是一个产品的身份证。

拥有一个高信誉的商标，就等于拥有了消费者、拥有了市场。从国际国内一些著名企业的经验看，商标不仅是企业商战的一把利器，也是企业潜在的一笔无形资产，只有保住自己的品牌，才能保证企业不受损失。一些不法商家通过打‘擦边球’、搭车名牌商标的方法，混水摸鱼，非法获利，使不少企业蒙受了巨大损失。

如今，增强自主创新能力，形成自主知识产权，打造自主知名品牌已经在全社会形成了广泛共识。“品牌”也已成为现代经济生活中的一个重要词汇，不仅广泛使用在社会生活中，而且频繁出现在党和国家的正式文件中。

　　其实“品牌”并不是一个新词汇，品牌就是商标，宣传品牌就是宣传商标，打造知名品牌就是打造著名、驰名商标。

“商标”和“品牌”都是外来词。虽然前者在英语中的对应词是“TRADE-ARK”，而后者译自英文“BRAND”，但它们依然属于同义词，并且狭义广义相互对应。由于我们通常使用商标的狭义和品牌的广义，所以才会有“商标是品牌的一部分”或“商标是品牌的核心”等认识。

“商标”一词在我国出现已经有100多年，已成为我国的法律术语和通用词汇，含义明确。我国现行《商标法》第八条的规定，“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色的组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册”。这里的“商标”主要是指商标的外在形态，也就是狭义上的商标，而广义上的商标不仅指商标的外在形态，更强调商标的内涵，也就是我们通常所说的“品牌”―――有一定知名度和美誉度的商标。

一个商标之所以能在市场上产生较高认知度，除去其外在形式以外还在于其内涵，即其所代表的综合竞争力，如产品技术含量、市场占有率、企业文化、企业信誉以及该商标使用的时间、范围、宣传力度、在消费者心目的价值地位等。

要想培育、打造较高知名度的商标，并使其成为市场竞争的利器，就必须在商标方面苦练内功。而所有这一切必须建立在商标已经申请注册，受到法律保护的前提之下。在激烈的市场竞争条件下使用没有注册的商标无疑像是在狂风骇浪中驾驭一叶扁舟，朝不保夕是注定的命运。

一定要拿出时间和精力，来保护你的知识产权，否则所造成的损失，几百万乃至几千万是买不回来的，一个很好很大的企业可能在一夜之间化为泡影。”　

随着人们商标意识的逐渐提高，一些服务性行业、个体私营企业，甚至部分农村的农产品也相继注册了象征自己身份的商标。 可以说，对一个企业来讲，未注册商标潜藏的危险就象一颗定时炸弹，随时可能断送企业的前途，商标虽小，不可小视。