中国道教源头--老君山

“老君山”商标--21世纪的“中国秦俑大发现”


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“老君山”商标是中国旅游经济由“资源战略”向“品牌战略”转变的标志性事件，它不但成功的解析了“中国道教文化源头”的问题，而且推动中国旅游经济走向法制化、规范化的轨道。仅从“老君山”商标注册成功的警示作用一项进行分析，就为知识产权业：即商标注册业务带来30万家潜在客户，为中国旅游业减少数千亿元无形资产的直接损失，避免因商标争议而造成的间接损失将更大，有力的促进了中国旅游业健康、有序、协调发展。从某种意义上讲，“老君山”商标就是21世纪的“中国秦俑大发现”。
旅游开发核心的问题是资金从何处来，投放到何处去，怎样获得效益。老君山旅游风景区成功开发建设的关键在于牢牢锁定中国道教文化这块金字招牌，为商洛争得了价值亿万的品牌效应。旅游开发的关键也在于项目的选取，精心的运作，前瞻性的思考，老君山旅游风景区的成功开发建设，形象、具体地解析了陕西人独有的智慧魅力，超前的思维方式，高超的驾御经济全局的能力，在全国树立了“智慧陕西”的崇高形象。
据陕西省商标所孙庆甫所长介绍：“老君山”商标核准注册后，未经许可使用“老君山”等等类似或相近的名称，从事旅游经营活动，均属侵犯“老君山”商标专用权行为，应依法受到追诉，并进行侵权赔尝。“老君山”商标的注册，不仅在旅游界开辟了商标注册保护的先河，而且在宗教界、商标界也有十分重要和深远的影响。由于中国是一个具有数千年道教传统的国家，鲁讯就讲过：“中国的根坻在道教”，象“太上老君”、“玉皇大帝”、“财神爷”、“王母娘娘”等等仙界神灵的称谓，在民间都具有非常广泛的社会影响力，一经商标注册，其使用就有了明确的规范，不经商标注册人许可，擅自使用就构成商标侵权，就会受到依法追究，当然应依法进行侵权赔尝。因此，“老君山”商标的注册，不仅仅是对自身品牌的保护，而且开辟了一个新的服务商标的注册空间，可以说是商标界的一场革命。通俗的讲：“老君山”本身是一个旅游商标，但它却包含了十分丰富的道教内涵，是一个使用非常广泛的文化标志，其商标专用权的取得，不仅能有效地进行品牌保护，制止恶性市场竞争行为，将会创造十多亿元的品牌效应
《中国旅游报》2004年3月8日发表的《景区亟待撑开“商标保护伞”》一文指出：“老君山”商标攘括数千年道教文化的历史内涵，具有广泛、深远的社会影响力，“老君山”商标包含着“中国道教文化源头”的特有概念，若道教信众都来老君山旅游风景区朝圣一次，每人门票十元钱，那么老君山旅游风景区的收入就是数亿，况且全国还有云南丽江、文山；四川屏山、新津、江油；湖北神农架林区；河北怀来；河南栾川；甘肃武山；陕西商南等地的十余家旅游景区（景点）在进行激烈的争夺，其中云南丽江已投入五千万元成为“世界自然遗产”的获得者，更需要取得“老君山”商标的“中国道教文化源头”地位，而取得“世界文化遗产”的优势，占据中国旅游经济更多的份额，故“老君山”商标的含金量不可估量。
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