□绪言：自2007年9月8日入行广告，几天后将一周年。一年来做的工作广告业务方面居多，但自己不安分的心却没有局限在一个优秀广告AE上，要做就做成功广告人。
一年是一个轮回，总要有所表示，中秋将至，这份月饼策划案是给自己的礼物。套用郭德纲的一句话：“我当广告人一年了。”
提起月饼，我是有经历的，刚下学那会，在一个蛋糕店里干过，月饼、面包、蛋糕、裱花都插过手。
这份策划案也许能给诸位一点提示。因为没设定哪家月饼名，也只是泛泛而谈，也没说什么定位目标等俗不可耐的东西，不足之处敬请大家赐教。
●主题：团圆中国，爱聚XX
XX月饼——把爱献到孤儿敬老院
（阐述：2008年是多少年从未有过的坎坷灾难与光荣赞誉共载的一年。在这一年里让所有的人切身切心地体会到了什么叫中国，什么叫团圆，什么叫爱。雪灾过去了，地震过去了，藏乱过去了，奥运也过去了，猛然发觉这个中秋节冥冥之中就是一种对中国、中华儿女的诠释，于是八月十五的明月圆满地为这一切画上了一个句号。
中秋团圆八月十五，人们各自忙碌着自己的喜庆，从没有在这时想起某种意义上已经无法团圆的孤儿敬老们，没人发现这时的他们才是最需要爱的时候，就让XX月饼作为爱的化身树起中秋送爱的新丰碑。）
题外话：始终认为做广告人、做广告的另一重大目的是公益。是的，泛着铜臭味的公益，但我觉得做的值，因为这种公益的的确确给公众带来了益处。
●主旨：带一份爱回家团圆。
通过“团圆中国，爱聚XX XX月饼——把爱献到孤儿敬老院”的一系列活动，再次唤醒广大中秋消费者的爱心，让广大消费者把这种爱心和XX月饼捆绑在一起，在被XX月饼奉献孤儿敬老院的爱心感动下，认知XX月饼品牌并购买一份爱心，并在之后给此月饼企业打下良好品牌形象口碑，带动其他长期产品稳定销售。
●活动内容
这个就几乎不用说了，当然是将XX月饼免费赠送到孤儿敬老院。具体赠多少还要看各自的实力与心胸。
●媒介优化整合
（一）电视广告
①在关心报道百姓生活等话题栏目之前播放10秒画面语音广告。背景为中国五星心或其他代表爱心的画面。内容即主题。播放日期：八月初五至八月初九。
②精选出五套，制作内容不同的，20秒孤儿敬老院奉献爱心月饼影像图片资料，重点展现孤儿敬老们的感动、笑脸、慈祥。每天播一套，连播五天。播放日期：八月初十至十四。
③对于广告之后的这档百姓生活的栏目来说，还是相当具有利用价值的。此公益活动本身就是一则有意义的新闻，既然广告都登了，顺水人情，又能增加一下本栏目的新闻价值，何乐而不为之？实在不行，就公关一下吧。具体播放，媒体自然一点就通。
④广告费用，各地市之间有所差异，10秒的在300元-1000元，20秒的在500元-2000元不等，合计广告支出4300元-16000不等，假定控制在6000元。
（二）小区媒体
小区是消费者终端所在，是一种不可多得的资源。有不少广告公司已经运作这一块，可以联络一下，在公示栏做海报广告半月，费用各地有差异，暂定在2000元。没有广告公司运作的小区直接贴上或者联系物业。
（三）DM直投彩页、报纸
这个都是司空见惯的了，从初一开始投就行。只是注意分两批做，一批以推广活动为主，另一批以展示活动为主，假定在3000元。
（四）演出促销
如果店前人流丰富就再好不过了，去闹市租地费用不小。八月十四、十五正好是周六周日，建议八月十四的演出以宣传公益主题、月饼促销为主，八月十五邀请孤儿敬老到现场，真心实意地搞一次爱心奉献。请孤儿敬老们表演节目、展示团圆、共渡中秋。两场下来假定4000元。（能否请来或许是有难度的。）
（五）人员促销
在店前、超市前、闹街旁、小区门前做人员促销，这也是司空见惯的了，不再赘言。特别之处是展示出活动主题。
（六）网络轰炸
信息时代，网络也是一大媒介阵地。在本市人气旺的论坛上大作文章，让直销人员、店员、参加活动的其他人纷纷登场，轰轰烈烈，互顶互踢，但要巧妙，太过了当成广告就一删了之了。
（七）店内外布置
布标、横幅、写真、POP、员工服装等。
（阐述：以上传播媒介全部使用当然效果最佳，但投入也是很大的，可根据自身情况量适当调整。事无巨细，我就不多说了。一般广告费用控制在去年中秋促销总收入的25%。）
