营销博客写作中的借题发挥
最近伊比沙一直在思考写营销博客的问题。其实想想也不难，如何化繁为简，伊比沙认为，有两条：一条是借题发挥，一条是链接回复。
这篇就先写写写博客的借题发挥问题。
写博客需要思想，写营销博客就需要博客营销的思想。思想是不会从天下掉下来的，特别是博客营销还是一个新的事物，许多新的思想实际上并没有产生，已经产生的一些新的思想一般会有下面几个情况：一个是专家的研究，一个是自己在实践中的发现，一个是优秀博客的经验。伊比沙的办法就是“借”这三个方面的“题”，细细品味，把它们尚未发挥出来的内容，或者还可以延伸的内容，总结成为自己的体会，这样写出来的文章可能更适合大家阅读。
专家在这方面的研究，是已经走在前面的东西，我们读了以后会受益匪浅。但是伊比沙认为，我们也需要看到：他们的研究结果，和实践是否一样，是需要补正的。伊比沙经常会固定去看一些专业性的网站，或者专家的博客，领会他们的观点。特别注意的是他们的一些与众不同的东西，有用的专业知识，很有趣的案例，以及有洞察力的分析。在欣赏他们的同时也会有自己一些思考。伊比沙的方法是和自己的以及一些好朋友的博客营销相比较，能够产生新思想的就马上记录下来，还不理解的常常和一些老大哥们去探讨。
对于自己在实践中的发现，要十分重视。它们可以随便拈来，就成为一个个小案例，比如一个发现，一个坚持在做的工作产生的效果，一个客户单子的完成，甚至一段对话等等。它们看来不显眼，但是是属于你自己的实践，是很新鲜的东西。
还有就是优秀博客的经验：在阿里，有一批这样的博客，我的办法很“死”，就是一个一个拜访，留下自己的评论，时间长了，哪位博友成绩明显，我会比别人知道得更早，总结他们的经验，会使自己受到新的启发。当然，伊比沙也走出阿里，发现一些优秀的营销博客，甚至是国外的著名营销博客，来启迪自己。
伊比沙做营销博客，可能没有大的理论总结，但是我比较关注小的发现，甚至一些小的技术的应用，当它们显示出成效来，我会很开心，积极介绍给博友，大家一起进步。伊比沙注意到，在美国，这样的小发现很被人重视，甚至会被冠名为某某发现。我想，我大约已经有过几个这样的发现了。
借题发挥，“题”往往是人家的，或者是自己实践过的，重要的是“发挥”，把它演变成为自己的体验和感受。我们分享大家的，也提供经验给大家分享。在互联网的平台上，我们一起努力，来对博客营销的世界有所反应。
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