指间柔沙博客营销研究

归类：指间柔沙博客营销研究系列
                              不拘一格创造多种写作营销博客的方式
    营销博客在最初出现的时候，许多人都认为不过是一种营销方式或者工具。但是在实践过程中间发现，营销博客是在“寻找”：它寻找消费者，寻找中间商，寻找供应商，寻找设计师，寻找策划师，寻找职业经理人，……。它以自己的产品，自己的企业文化，自己的价值观，寻找一切可以合作的人。
    中小企业发现，自己在做博客营销的时候，带来的不仅仅是销售结果。中小企业在过去的最苦恼的一件事情就是和外部的沟通成本过高。这样的高成本使它们失去许多合作和发展机会，扩大了和大企业的差距。现在它们发现，凭借网络，它们完全可以在和外部沟通方面节省成本，获得机会，实现和大企业竞争的可能性。

聪明的中小企业，开始考虑怎样将自己企业的营销博客做的更棒，甚至希望超越大企业。我曾经介绍过《一个美国女孩为小剧场做第三方博客》，想不到给许多企业，特别是小企业带来思考。它的简单内容是：

“爱力沙是一个美国女孩，也是一个热情的博客写手。2004年9月，她开始为当地的一个叫‘42圣月亮’的小剧场写第三方博客，使这个小剧场受益匪浅。

爱力沙的博客内容是张贴小剧场的演出海报，写观众喜欢看的幕后花絮，提供有折扣优惠的戏票，帮助剧场了解戏迷们的意见，……。我翻看了爱利莎.卡马侯的博客，看到里面的内容有对世界名剧《绝望的主妇》的评论，有小剧场的演出告示，有戏剧节需要义工的消息等等。

爱力沙博客中很吸引人的内容是她的《博客独家采访》，主要是对正在演出中的戏剧的编剧、导演、主要演员的采访。这些采访生动活泼，是观众在演出前后很希望了解的一道甜点。

现在，美国有许多象爱力沙这样的为小剧场服务的第三方博客。这样的博客互相链接，形成了一道独特的风景线，它们吸引了大量的戏剧迷爱好者，也更好的推广了戏剧节目。

看完这些,我们可以联想到第三方博客其实是可以涉猎很多方面内容的。做美发的，做美容的，做糕点的，做模型的，做手工玩具的，做裁缝的，……，都可以建立自己独特内容的博客，如果自己不会做，就可以委托第三方来做，相同内容的广为链接，是一种很有前途的服务性博客。”

许多朋友友看了指间柔沙的文章以后，都来询问更多的内容。他们认为，企业营销博客的写作很象工厂生产的产品，它们需要多道工序在流水线上完成。它们中起码有一部分是可以外包出去的。

实际上，在阿里巴巴博客网站，2006年度“最有商业价值博客”称号获得者的上海伟雅（笔名）已经开始承接企业营销博客外包的实践。在阿里巴巴博客网站，不仅诞生了一批出色的企业博客营销的实践者，还首次出现了企业博客职业代理人——上海伟雅。企业博客职业代理人的出现不仅使我们看到了企业博客所蕴含的巨大商机，也给博客本身的盈利方式带来了有益的探索。现在，已经有多家企业委托上海伟雅做营销博客代理。代理的项目，有的是合作机会信息的准确传递，有的是关键词的系列优化，有的是对营销博客的客观评估，这样的多种代理反映了企业在做好营销博客方面的不拘一格。
         现在，在阿里巴巴博客网站，以“点亮”为代表的多个博客营销研究圈正在组建和发展中。他们不是学者型的，而是网商型的，因此他们更注重实践效果，让实践说话。我们有理由相信：营销博客会创造奇迹出来。

（本文系列指间柔沙应邀某杂志而写作，同时作为[点亮]的首发文章。）

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