第16个博客营销服务案例总结:有效提升九洲鹿在网络上的品牌影响 (2008/08/12 10:56)

有效提升九洲鹿在网络上的品牌影响

九洲鹿是床上用品的年轻品牌，运作这个品牌的团队有明确的品牌意识：九洲鹿将来的目标是成为世界品牌。最初的目标是成为网络上的第一品牌。在床上用品的四大类产品中间，又首先做网络上的蚊帐老大，然后一个一个拿下其他三类产品的网络第一。九洲鹿的品牌定位是提供优质产品，提供性价比最好的产品价格。网络销售模式是采用直复营销，节省销售环节成本，让利消费者，产品样式要比大卖场多，价格要比大卖场低，保证消费者收到货品以后有“喜出望外”的感觉。

就是在这样一个背景下，九洲鹿委托点亮团队开展一次博客营销服务。为配合这次博客营销服务，九洲鹿在7-12月份在淘宝网上投放了300万的广告。

九洲鹿在淘宝网上的B2C的销售已经出现许多亮点：他们的年轻的团队；他们的直复营销模式；他们的广告意识；他们的著名的让客户“喜出望外”的感觉；他们对服务细节的关注；……。他们对点亮的期待是希望点亮能够帮助扩大信息传播，让更多的人知道九洲鹿。

点亮在接到委托以后，主要做好三件事情：第一，尽可能多地搜集和准备好九洲鹿的背景资料，并且邀请九洲鹿总经理接受网*，方便团队成员能够找到感觉，找到角度；第二，利用技术力量，帮助一些好的文章登堂入室，从一般博客里上升到大网站的“资讯”和“新闻”里；第三，在三大搜索网站里设立关键词地位，帮助过多的人了解九洲鹿。

活动结束，我们感觉预定的目标已经达到。一共发表了54篇文章，许多文章的题目很出彩；有6篇文章中了“状元”，这是很少见的。在主要网站的新闻里搜索“九洲鹿”，会出现：在google的资讯上有2篇新闻，在百度的新闻上有2篇新闻，在雅虎的资讯上有2篇新闻。

另外，据技术人员统计，通过这次博客活动，三大搜索网站的关键词占有率也取得不错的结果，达到了38.4%。

我们认为，九洲鹿的这次品牌宣传活动超过了预期目标。（作者：上海伟雅）

九洲鹿皇冠店：http://shop33318781.taobao.com/

点亮博客：http://www.dlblog.org/

指间柔沙博客：http://lfyzglass.blog.china.alibaba.com/

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