企业产品博客关健词的设置 (2008/07/31 15:42)

企业产品博客关健词的设置

一个企业在做博客营销时，可能最重要的就是产品博客的推广了。但为什么有的企业产品博客做得相当好，效果突出，而有的产品博客却很失败呢？笔者认为，关健词的设置会比较关健。

产品博客的关健词设置应强调以下几点：

一、产品博客关健词与企业品牌相联系。我们知道，一个企业都会有自已的品牌，有企业的名称。在做产博时，不能脱离开自已企业的品牌，因为这同时也在推广你的企业。比如你的公司在做电器，你不能说你就只用“电器”这两个字做关健词来写软文。电器涵盖的行业众多，要想买家搜索到你的企业，你的博客营销信息几乎是没指望的。我们以“热熔胶机”机械设备的名称为例，如果你单一地用“热熔胶机”则效果绝对不理想。因为在网上一搜索，用“热熔胶机”做关健词的何止成千上万？这还不包括诚信通产品竞价因素的影响。因此，你得以自已企业加上你的产品名称。如果加上：“深圳金皇尚热熔胶机。”这样的词句，那么机会相对大一些。

二、产品博客关健词应与行业相对应。产博关健词如果不与行业对接，你的博客软文将会是一片混乱。让人感觉不知所云。例如：电器产品软文关健词的设置，仅以“电器”做关健词效果不大，而你如果用造纸行业应用“电器”又显得太宽广，别人仍然不能理解。当然你如果说农田排水用“电器”，那仍然没效果，因为农田排水有的并不用电器，而且你也没说清楚这个电器用在排水哪方面。如果你的产品是用在工业用电器，比如：工业照明、排气用“电器”、厂房制冷用电器等这种关健词的设置就比较理想了。

三、关健词设置还要与行业细分，产品应用细化结合。关健词的设置除了上述的范畴，针对行业应用，就需要行业细分。比如：热熔胶机应用相当广泛，包装、医用、无纺布、纸品、木制品、电子电器、汽车内饰件、电缆等等。如果关健词只说包装行业用热熔胶机，当然是可以的，但不完全，比如：纸相封箱热熔胶机，纸品上胶热熔胶机，书刊装订用热熔胶机。在你的文章中有这些词出现，相信效果会好很多。再比如：纸品上胶用热熔胶机、木制品上胶用热熔胶机、汽车顶蓬板上胶粘贴用热熔胶机、电脑导电布上胶用热熔胶机、、、、、、这样的关健词与行业细分、产品功能细化相联系，就是关健词最终极的理想设置了。

四、按买家所想、买家的喜好来设置关健词最容易被搜索引擎发现。为什么这样说，如果你想买电器产品，你会在网上用什么词来搜索呢？比如：你想买家用“冰箱”。你不可能只输入：“电器”二字对吧？因此，我们就要想到如果你的企业是做家用冰箱的，又是目前最省电节能型，环保型的冰箱。那你最好在你的文中出现：家用环保型冰箱、家用耗电量最少的冰箱、环保、省电、空间占用少的词。这样你的关健词就最贴切买家心里所思所想，你的关健词设置就最有效。你的潜在买家就能在最短的时间内第一时间找到你。

当然，从博客营销的有效性来说，关健词设置还需要在你的文章中的每一个段落，字句里重复出现，也跟你的软文质量好坏有一定的关系。这只是我个人愚见，希望能给予商友一些帮助。