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摘要： 保健品本是为人的生命和健康保健护航的朝阳产业，但是由于市场消费环境的不成熟和高利润的驱使，保健品行业陷于了无序的竞争和疯狂的盲动，特别是保健品营销几乎背离了道德、诚信和责任，在畸形和病态中发展，出现了诸多病症，无疑，保健品要承担起产品本质的道义和责任，健康有序的向前发展，首先必须对保健品营销进行“保健”，这才是当务之急！特以此文与各位保健品行业同仁探讨。

摘要： 有一位著名的广告人曾经说过一句名言，我的另一半广告费被浪费了，但却不知被浪费到哪里去了。综观中国市场的营销活动，这种广告费浪费尤其严重，有的恐怕不止一半，甚至全部白搭，赔上老本。笔者经过分析，发现广告费浪费并不是不知所向，还是有迹可寻的.

摘要： 当今三大营销理念的误读 一、传播即营销 营销首先是一门关于沟通的学问，不管是产品，渠道，广告，还是促销，都是以与消费者沟通为核心的，其实质在于销售信息的及时有效传播，从这个意义上说，传播即营销是对营销的合理诠释。 但在现实营销活动中，传播即营销被误读了，甚至是被刻意曲解了，很简单的理解过程就是：传播就是指广告——（因此）广告即营销。 无可否认，广告在营...

摘要： 　笔者认为，营销首先是一种心态，一种意识，一种理念，其次才是对营销方法和技巧的整合运用。没有一种良好的心态和正确的理念，营销必然是短视的，是浮躁的。这也正是当今很多企业和营销人容易犯的一个错误，单纯的以为广告即营销、传播即营销，以为做几个广告就能够赢得市场，以为做几套广告方案就是策划，这无疑是对营销的误解，这些失败的案例数不胜数，如秦池酒业。因此笔者认为树立一种正确的营销心态观至为关键，其决...

摘要： 提起西班牙皇马俱乐部，凡是喜欢足球的，恐怕是无人不知，无人不晓，就连我这个一点也不关心足球的球盲，也是久闻大名，甚至还知道罗纳尔多、贝克汉姆等超级大牌球星。在足球界，在体育界，在全世界，“皇马”就是享誉全球的顶级大品牌。

摘要： 作为一个职业营销人来说，我更多关注和思考的是营销的发展和未来，水、电、煤等能源需要节约，那么营销是否需要节约呢？

摘要： 如果说在“卖拐”中“赵本山”运用的是忽悠营销法，那么在“卖车”中“赵本山”表现的绝对是对营销的突破和创新，是一种全新的营销思维方向。

摘要： 前段时间，一位客户突然问我：营销开始之前做什么？说实话，我没有仔细想过这个问题，所以真不知道如何给出准确的回答，但出于职业的敏感，我还是敷衍了过去。事后这个问题一直困扰着我，迫使我去寻找答案。

摘要： 对任何一个企业来说，都希望实现产品的快速市场启动，并且尽可能缩短进入市场成熟期的时间，因为只有这样，才可能最大限度的减少市场开发成本，并实现销售的最大化以及稳定长期的增长。但是，苦恼会接踵而至，进入成熟期，也就意味着衰退期的临近。于是如何保证成熟市场的稳定增长，如何延长成熟期的寿命，如何实现成熟市场的保鲜，就成为企业营销工作的核心思考？

摘要： “卖拐”的故事相信大家都并不陌生。在2001年的春节联欢晚会上，笑星“赵本山”凭借三寸不烂之舌将一位好端端骑自行车的人“范伟”说的神魂颠倒、真假难辨、好坏不分，顷刻间没病生出病、小病成大病，不仅掏空腰包买下对自己毫无用处的破双拐，还心甘情愿的把自行车送出去。更为可笑的是，“范伟”在自己上当受骗后，还把好心揭穿谎言的大嫂“高秀敏”奚落一通，用“范伟”的话讲：“这社会怎么变成这样？”