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	  <!--作者分类信息-->
      <category>商人博客</category>
      <language>zh-cn</language>
      <pubDate>2009/11/24 03:31:04</pubDate>
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	  <!--此处添加了作者笔名-->
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      <!--博客名-->
      <title><![CDATA[刘永炬-实战营销智囊]]></title>

      <!--博客描述-->
      <description>
                        <![CDATA[北京方圆润智营销策划有限公司首席顾问兼董事长，中国广告学会学术委员会委员，清华、北大、上海交大、复旦等多所著名大学MBA、EMBA、CEO班特聘教授；公司网址：www.fortune6821.com，电话：65522561，邮箱：fy@fortune6821.com ]]>
                </description>
	  <lastBuildDate>Sun, 08 Nov 2009 13:31:45 CST</lastBuildDate>
	  
      <!--个人博客首页-->
      <link><![CDATA[http://liuyongjv.blog.china.alibaba.com]]></link>
	  <info>
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      <!-- 此处提取blog文章信息, 每篇文章一项 -->
            <item>
         <title><![CDATA[方圆润智刘永炬谈:产品和品牌捆绑的好处]]></title>
         <link><![CDATA[http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/article/b0-i9096695.html]]></link>
                          <description>
					<![CDATA[&nbsp;&nbsp; 企业把一个产品推向市场的时候，往往不知道是先推广产品好，还是先推广品牌好。一些企业认为先推广品牌好，因为他觉着品牌认知之后消费者就会买他的产品；也有的企业会认为，产品销售能获得更多的市场份额，品牌我不管，只要产品卖好了，品牌自然就出来了。两种想法都很朴素也很直接，但先做什么，后做什么要根据市场条件进行判断。 
 　　■ 捆绑是市场决定的 
 　　在中国市场做营销策略会涉及一些实质性的问...]]>
               </description>
                    <author><![CDATA[刘永矩]]></author>
         <category>个人博客</category>
                      <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/067K0LOh.html"><![CDATA[赢市场]]></label>
         	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/06rP+g==.html">
	                 <![CDATA[营销]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/xrfFxg==.html">
	                 <![CDATA[品牌]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/st+7rg==.html">
	                 <![CDATA[策划]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/ytCzoQ==.html">
	                 <![CDATA[市场]]>
	             </label>
	                  <pubDate>2009/11/08 13:31:44</pubDate>
      </item>
	        <item>
         <title><![CDATA[方圆润智刘永炬谈:定位不是告诉别人你在哪]]></title>
         <link><![CDATA[http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/article/b0-i8881992.html]]></link>
                          <description>
					<![CDATA[我们讲的定位，不是说我现在在北京，目标定位在广州，然后就知道我达到目标要怎么走了。在市场营销中，怎么走也是需要条件的。如你要去广州，可以选择坐火车，也可以开车，还可以乘飞机，甚至可以骑车等，但这些都没有考虑成本条件及时间条件，以及其他的很多条件。其实，去广州的方式是所在地北京与目标地之间的定位，也涉及以下两个方面： 
 　　（1）找一个最短的距离做路径。 
 　　（2）目的地是否接纳。 
 ...]]>
               </description>
                    <author><![CDATA[刘永矩]]></author>
         <category>个人博客</category>
                      <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/zea2qM67.html"><![CDATA[玩定位]]></label>
         	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/06rP+g==.html">
	                 <![CDATA[营销]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/xrfFxg==.html">
	                 <![CDATA[品牌]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/st+7rg==.html">
	                 <![CDATA[策划]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/tqjOuw==.html">
	                 <![CDATA[定位]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/zea2qM67.html">
	                 <![CDATA[玩定位]]>
	             </label>
	                  <pubDate>2009/10/29 09:36:06</pubDate>
      </item>
	        <item>
         <title><![CDATA[定位不是告诉别人你在哪儿]]></title>
         <link><![CDATA[http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/article/b0-i8816333.html]]></link>
                          <description>
					<![CDATA[我们讲的定位，不是说我现在在北京，目标定位在广州，然后就知道我达到目标要怎么走了。在市场营销中，怎么走也是需要条件的。如你要去广州，可以选择坐火车，也可以开车，还可以乘飞机，甚至可以骑车等，但这些都没有考虑成本条件及时间条件，以及其他的很多条件。其实，去广州的方式是所在地北京与目标地之间的定位，也涉及以下两个方面： 
 （1）找一个最短的距离做路径。 
 （2）目的地是否接纳。 
 定位不是...]]>
               </description>
                    <author><![CDATA[刘永矩]]></author>
         <category>个人博客</category>
                      <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/uavLvravzKw=.html"><![CDATA[公司动态]]></label>
         	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/06rP+g==.html">
	                 <![CDATA[营销]]>
	             </label>
	                  <pubDate>2009/10/26 13:51:08</pubDate>
      </item>
	        <item>
         <title><![CDATA[方圆润智刘永炬谈:不要搞乱细分条件]]></title>
         <link><![CDATA[http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/article/b0-i8671291.html]]></link>
                          <description>
					<![CDATA[现在市场上出现了很多混乱的营销理论，很多人把营销中的细分形式说成是精准营销、精确营销、点对点营销、面对面营销和切割营销等，所有的这些东西其实就是把产品差异化和产品细分，以便对应不同的市场人群。 
 　　产品细分之后根据所面对的市场，找一个概念点去对应。不管找什么点，从营销上讲，是创新的也好，不是创新的也好，总之，给了一个需求条件，语言的条件也好，欲望的条件也好，都是给了你一个新的需求概念、新...]]>
               </description>
                    <author><![CDATA[刘永矩]]></author>
         <category>个人博客</category>
                      <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/067K0LOh.html"><![CDATA[赢市场]]></label>
         	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/06rP+g==.html">
	                 <![CDATA[营销]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/st+7rg==.html">
	                 <![CDATA[策划]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/xrfFxg==.html">
	                 <![CDATA[品牌]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/s8nK7MrQs6E=.html">
	                 <![CDATA[成熟市场]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/ytCzoc+4t9Y=.html">
	                 <![CDATA[市场细分]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/067K0LOh.html">
	                 <![CDATA[赢市场]]>
	             </label>
	                  <pubDate>2009/10/16 14:02:45</pubDate>
      </item>
	        <item>
         <title><![CDATA[方圆润智刘永炬谈:成熟市场定位要注意的内容]]></title>
         <link><![CDATA[http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/article/b0-i8302852.html]]></link>
                          <description>
					<![CDATA[&nbsp;在成熟市场上，需求基本上都已经到了一定的规模，市场的商品普及率很高。这时候会有新的消费者出现，应该都是比较年轻的人群，或者是第一次购买的人群。如果是耐用消费品，这个人群基本上是更新换代的一波人群；如果是快速消费品，则是有品牌忠诚度的人群。这两个人群要把他们分开来看。 
 　　■ 耐用消费品的定位 
 　　在成熟市场上，耐用消费品的定位要注意的是消费人群永远是新的。随着时代的变化，这些新的消...]]>
               </description>
                    <author><![CDATA[刘永矩]]></author>
         <category>个人博客</category>
                      <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/zea2qM67.html"><![CDATA[玩定位]]></label>
         	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/06rP+g==.html">
	                 <![CDATA[营销]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/st+7rg==.html">
	                 <![CDATA[策划]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/xrfFxg==.html">
	                 <![CDATA[品牌]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/s8nK7MrQs6E=.html">
	                 <![CDATA[成熟市场]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/ytCzobaozrs=.html">
	                 <![CDATA[市场定位]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/zea2qM67.html">
	                 <![CDATA[玩定位]]>
	             </label>
	                  <pubDate>2009/09/18 09:33:38</pubDate>
      </item>
	        <item>
         <title><![CDATA[所谓创新其实就是市场细分]]></title>
         <link><![CDATA[http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/article/b0-i8249432.html]]></link>
                          <description>
					<![CDATA[现在有很多人都在说创新营销，其实创新营销就是一个产品细分过程，它也是市场营销行为中一个基本行为。 
 一个产品成熟到一定程度之后会走入一个平稳阶段。在这个阶段，有些企业想冒尖儿、想跟别人有所不同，但市场份额已经被瓜分完了，要想扩大规模，只有经过产品的创新，让市场在这个平台上继续成长，这是创新营销的基础。但是，现在很多策划人把利用改变原有的产品概念替代创新产品进行的营销方式说成是创新营销，这是...]]>
               </description>
                    <author><![CDATA[刘永矩]]></author>
         <category>个人博客</category>
                      <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/uavLvravzKw=.html"><![CDATA[公司动态]]></label>
         	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/0NDStQ==.html">
	                 <![CDATA[行业]]>
	             </label>
	                  <pubDate>2009/09/14 14:32:12</pubDate>
      </item>
	        <item>
         <title><![CDATA[方圆润智刘永炬谈:成长迅速的市场如何定位]]></title>
         <link><![CDATA[http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/article/b0-i8097349.html]]></link>
                          <description>
					<![CDATA[■ 找对合适的市场群体 
 　　在迅速成长的市场里，需求的增量规模正在加大，需求规模加大，就是消费者需求增长的速度大于原有存在的市场所能提供的产品，并且每年都以一定的速度在增长，这些增加的需求人群要的是产品的基本利益。这个人群具备以下特点，一类是买不起，另一类就是不知道如何选择，还有一种情况就是有了需求但暂时还不需要。在这几个条件下，营销行为要考虑的首先是如何让他们迅速地有需要，其次是让这些...]]>
               </description>
                    <author><![CDATA[刘永矩]]></author>
         <category>个人博客</category>
                      <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/zea2qM67.html"><![CDATA[玩定位]]></label>
         	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/06rP+g==.html">
	                 <![CDATA[营销]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/xrfFxg==.html">
	                 <![CDATA[品牌]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/st+7rg==.html">
	                 <![CDATA[策划]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/tqjOuw==.html">
	                 <![CDATA[定位]]>
	             </label>
	                  <pubDate>2009/09/01 10:40:50</pubDate>
      </item>
	        <item>
         <title><![CDATA[方圆润智营销策划专家刘永炬谈:不同产品条件下的定位规则]]></title>
         <link><![CDATA[http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/article/b0-i7978754.html]]></link>
                          <description>
					<![CDATA[l？拿产品去找市场 
 如果先有一个产品，然后拿着这个产品去找市场，这就是要寻找产品的对应市场的定位。这种定位方式基本上都发生在市场比较成熟的市场上，因为这个产品已经被市场接受，企业才会首先很自信地把产品生产出来，只是不知道自己的产品的特性是否能够在市场上站住脚而已。另外一种就是一些创新产品，这些创新产品也基本上是在成熟需求的产品市场上的一个创新，而不是从需要开始的一个创新。所以，也属于比较...]]>
               </description>
                    <author><![CDATA[刘永矩]]></author>
         <category>个人博客</category>
                      <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/zea2qM67.html"><![CDATA[玩定位]]></label>
         	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/06rP+g==.html">
	                 <![CDATA[营销]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/st+7rg==.html">
	                 <![CDATA[策划]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/xrfFxg==.html">
	                 <![CDATA[品牌]]>
	             </label>
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	                 <![CDATA[渠道]]>
	             </label>
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	                 <![CDATA[定位]]>
	             </label>
	                  <pubDate>2009/08/20 13:55:08</pubDate>
      </item>
	        <item>
         <title><![CDATA[方圆润智营销策划专家刘永炬谈:成长市场为什么不能细分]]></title>
         <link><![CDATA[http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/article/b0-i7832343.html]]></link>
                          <description>
					<![CDATA[？？ 以前谈到了细分需要市场处于成熟阶段，在成长市场里我们看到了很多显性和隐性的需求概念已经开始显示出来了。当然，也有很多没有显示出来的需求概念，这是因为市场的容量还没有达到一定的量。比如，成长市场的容量，是以市场普及率来计算的，是从5％～50％的一个提升过程。在这个跃升过程中，如果市场达到了30％的普及率，就要考虑寻找一个细分的产品，但不需要强调细分，这个时候市场没有完全成熟，消费者的认识...]]>
               </description>
                    <author><![CDATA[刘永矩]]></author>
         <category>个人博客</category>
                      <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/067K0LOh.html"><![CDATA[赢市场]]></label>
         	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/06rP+g==.html">
	                 <![CDATA[营销]]>
	             </label>
	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/st+7rg==.html">
	                 <![CDATA[策划]]>
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	                 <![CDATA[品牌]]>
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	                 <![CDATA[赢市场]]>
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	                  <pubDate>2009/08/07 13:18:26</pubDate>
      </item>
	        <item>
         <title><![CDATA[方圆润智营销策划专家刘永炬谈:改变定位的代价你想过吗？]]></title>
         <link><![CDATA[http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/article/b0-i7781308.html]]></link>
                          <description>
					<![CDATA[　■ 定位之后不要轻易改变 
 　　改变定位是不容易的，因为改变定位是需要付出很多代价的。可口可乐在这方面就做得很好。可口可乐的定位是中学生，为什么是中学生？是因为中学生自我可以决定购买这个产品。一个人从出生到婴儿时期自己不能对购买进行决策，决定权在父母；到了儿童时期自己可以建议父母购买什么产品，但决策权还是在父母，也就是说你仅仅是影响购买者和决策者；只有到了中学时，你才可以向父母要钱，自己...]]>
               </description>
                    <author><![CDATA[刘永矩]]></author>
         <category>个人博客</category>
                      <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/zea2qM67.html"><![CDATA[玩定位]]></label>
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	                 <![CDATA[营销]]>
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	                 <![CDATA[品牌]]>
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	                 <![CDATA[玩定位]]>
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	         	             <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/tqjOuw==.html">
	                 <![CDATA[定位]]>
	             </label>
	                  <pubDate>2009/08/03 13:30:12</pubDate>
      </item>
	  	  
                <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/ytCzoc+4t9Y=.html"><![CDATA[市场细分]]></label>
                <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/ytCzobaozrs=.html"><![CDATA[市场定位]]></label>
                <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/zea2qM67.html"><![CDATA[玩定位]]></label>
                <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/067K0LOh.html"><![CDATA[赢市场]]></label>
                <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/s8nK7MrQs6E=.html"><![CDATA[成熟市场]]></label>
                <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/x/61wA==.html"><![CDATA[渠道]]></label>
                <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/tqjOuw==.html"><![CDATA[定位]]></label>
                <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/svrGt9Dox/M=.html"><![CDATA[产品需求]]></label>
                <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/st+7rg==.html"><![CDATA[策划]]></label>
                <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/xrfFxg==.html"><![CDATA[品牌]]></label>
                <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/ytCzoQ==.html"><![CDATA[市场]]></label>
                <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/0NDStQ==.html"><![CDATA[行业]]></label>
                <label domain="http://blog.china.alibaba.com/blog/liuyongjv/tag/06rP+g==.html"><![CDATA[营销]]></label>
      	  
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