摘要：
对于母品牌（企业品牌）和子品牌（产品品牌）之间的关系，一般都认为要把母品牌和子品牌联系起来，使母品牌和子品牌良性互动，这样就可以借助于母品牌的影响力有效地推广子品牌，而子品牌的成功又可以反哺提升母品牌的品牌资产。具体来说，把母品牌和子品牌联系一起的方式有两种：双品牌战略和担保品牌战略。
然而母品牌也不是与子品牌一联系起来就能带来相互的提升。随着近年来低端市场被蜂拥而至的日韩品牌占领（...
摘要：
我们已经成功地揭示了隐藏在消费者心灵深处的16个秘密，它包括了自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、完美、求知、模仿、安全、逃避和发泄等情感需求。这便是我们激活情感需求的方向和目标。
下面我们介绍激活情感需求的16种基本策略。
一、强调自我
今天，我们生活在一个个性张扬和体现自我价值的时代，如果在品牌诉求中能够突出地强调自我是一个非常好的策略。
例如...
摘要：
一、品牌命名常识
全球存在着无数的品牌名称，它们的构成方式十分多样。概括地说，品牌命名的方式主要有以下四种：传统命名方式、创意命名方法、典故命名方式、科学命名方式。过去以传统命名方式为主，一般就是指以人名地名命名，这种命名方式在19世纪曾广泛存在。而今天则以科学命名方式为主。
传统的品牌命名始用人姓名或商品产地和制造地的名称来命名商标是一种老惯例，主要是便于查找生产者和生产地，也表明...
摘要：
寻找潜在客户是销售循环的第一步，在确定您的市场区域后，您就得找到潜在客户在哪里并同其取得联系。如果不知道潜在客户在哪里，您向谁去销售您的产品呢？事实上销售人员的大部分时间都在找潜在客户，而且您会形成一种习惯，比如您将您的产品销售给一个客户之后您会问上一句"您的朋友也许需要这件产品，您能帮忙联系或者推荐一下吗？"
您打算把您的产品或...
摘要：
在素有“天府之国”美称的四川，快速消费品市场特别发达，不仅来自沿海及国外知名品牌在此攻城掠地，而且也 诞生了不少小有名气的本土企业。受四川M食品企业的盛情邀请，我于2002年夏天离开广东来到成都，全面主持该公司的营销工作，在带领团队取得节节胜利的 同时，也见证了公司新产品上市的艰辛与酸楚。回望过去一年中所历经的困苦与挣扎，在此聊写数语，以记念一同走过这段如歌岁月的...
摘要：
目前一些企业所谓的企业文化，仅是形成了一些似是而非的企业文化碎片，没有形成完整的企业文化系统。本文对企业文化的概念、运用方法进行了学习研究，将企业文化分为六个层次：第六层 最高层，企业使命及相应的宗旨；第五层 哲理层，包括企业哲学、理念、精神、企业道德和意识；第四层战略层，包括企业战略目标、企业形象战略；第三层 企业形象策略，包括领导形象、员工形象、品牌形象...
摘要：
1、信息传播的媒介
营销策划的宣传造势是通过信息的传播来实现的，传播信息的媒介包括：
◎报纸杂志等公开出版物；
◎企业自印的宣传手册；
◎广播；
◎电视；
◎网络。
前两种方式为印刷媒介，后三种方式为电子媒介，或者把前四种方式统称为传统媒介，而把网络称为新兴媒介。企业在宣传过程中可以交互使用这些媒介，达到理想的效果。
2、...
摘要：
一、营销策划宣传的原则
营销策划的宣传必须遵循一定的原则，否则可能适得其反，不但不能达到预期的效果，反而不利于营销策划方案的实施。
(1)准确性原则
这是营销策划宣传的首要原则。真实是新闻报道的生命，对于宣传而言也是极为重要的。言过其实的宣传不仅无助于企业营销策划的顺利实施，反而令社会公众产生不信任感，有损企业的发展。即使虚假宣传为企业带来了...
摘要：
1、促进方案实施
不同营销策划方案所要解决的问题也不同，根据策划方案的目的进行各具特色的宣传造势，有利于处理好外部关系，促进策划方案的顺利实施。对于产品的策划，宣传造势有利于品牌力的提升；对于价格策划，宣传造势有利于突出产品的市场定位，对于顾客满意策划，宣传造势有利于体现企业为顾客着想的形象。无论何种营销策划，对外的宣传造势都是必要的。
2、有效...
摘要：
一、营销策划内部造势操作方法
营销策划的内部造势可以通过各种方法进行，具体包括：
1、召开动员会
这是策划人员通过动员报告来影响企业员工的一种形式，在调动员工激情、传达新理念、转换员工观念时有一定效果。
2、印发内部刊物
内部刊物是企业内部传递信息的重要媒介，分为报纸和杂志两种。策划人员可以通过内部刊物向企业员工解释说明策划活动，企业...
摘要：
营销策划的造势工作不仅体现在对外宣传上，对企业的内部造势也是必要的环节。只有企业内部认识统一了，企业员工形成合力，才能实现企业营销策划的目标。
营销策划的内部造势是指在企业策划方案实施之前和实施过程中，通过各种方式使企业全体员工了解策划方案，理解策划活动的必要性，从而支持并认真执行企业营销策划方案的过程。内部造势的主要作用有：
1、统一内部认识
这是内部...
摘要：
管理是一种社会功能，它根植于文化、社会、传统、风俗、信念及种种制度中，所以，管理的本质是一种文化。由于文化背景的差异，决定了东西方完全不同的管理观：东方的民本观与西方的物本观。在这两种迥然不同的理念支配下，东西方企业管理文化各自发展延续。但在即将进入新世纪的今天，出现了相互借鉴的态势。
从科学管理到企业文化：西方管理的东方化趋势。19世纪末，西方“管理学之父”...
摘要：
指数，数学上的意义是次方的意思；经济学概念广义地讲，任何两个数值对比形成的相对数都可以称为指数；狭义地讲，指数是用于测定多个项目在不同场合下综合变动的一种特殊相对数。以指数来“秀”营销，正成为眼球资源稀缺背景下塑造影响力的有效途径。
一、指数营销概述
在影响力之上的当今社会，指数营销作为社会营销的一种形式，将成为一流企业在“后品牌化&r...
摘要：
老板是一颗耀眼的“蓝钻”，就看你能不能把它摘下；老板又是一个烫手的山芋，就看你能不能耐得住它的痛苦。
对于中国人，绝大多数人也许都做过当老板的梦，都有自己当老板的冲动。也许你早已厌倦了替别人打工的生活，也许你一直觉得自己的才华得不到完全的施展，于是你开始考虑，是不是自己也可以选择创业，给自己当老板。
有人说老板是资本的所有者，或是资本的代言人。还有人说老板...
摘要：
前言
全球一体化、政治体制改革、经济体制改革进一步深化、政府换届、政府职能转换……城市管理者在新的时代背景下，使命进一步明确：建设高效的城市管理系统，打造可持续发展的城市平台，形成城市的核心竞争力，成为当今城市领导人思考的焦点。
当以上目标逐渐清晰，城市管理者将视线投向现代城市品牌理论。如果有机会针对城市的管理者做一个调研，问题是城市是否应该建立品牌？...
摘要：
城市运营、经营城市毫无疑问成为了最为时髦的热门词汇，在GOOGLE有1,930,000 条信息。经营城市是一个新概念，经营包括着筹划、管理、计划、组织的含义，在中国的古汉语中，又是一个较宽泛的概念，如说惨淡经营。和现代管理学中的用法不同，经营具有谋略、策划、寻求的意思在其中。城市不同于企业，企业仅仅是一个经济体，因而追求的是利润的最大化，企业的股东对其评价也主要是从利润着眼。而城市不仅是...
摘要：
A企业是一家极具实力的老牌音响企业，曾在上世纪八、九十年代火热了数年。然而，由于产品外观、价格定位、品牌 建设、通路模式、终端营销、售后服务等多方面的“掉队”，到了二十一世纪初已是“百病缠身”，发展艰难了。企业董事会经过激烈的讨论后，决定重建强势营销 部，促使旗下B、C两大AV品牌“东山再起”，重现辉煌。2001年，...
摘要：
“信息爆炸”、“知识爆炸”是我们描述这个时代惯用语。
然而，这仅仅是“分子”级的爆炸，更加震撼的“核子”级的爆炸正在反应堆里酝酿，2008年势将爆发。
网上的信息是发布到主页上的，是写出来的，因为网民中的写作者越来越多，所以才产生信息爆炸，这是我们的传...
摘要：
第一章 摆开主战场：天津
天津白酒市场分析：硝烟战起
天津市是中央四大直辖市之一，中国北方最大的沿海开放城市，素有“渤海明珠”之称。天津所辖15个区，3个县，地理面积1191.7平方公里。常住人口1000多万。
天津社会风气较好，民风朴实，市场秩序好，物价在全国大中城市中较低。天津全年白酒消费总量约50000吨左右,市场竞争尤为激烈.但 由于天津人的整...
摘要：
英特尔在北京与全球同步推出名为迅驰的全新芯片。与此同时，英特尔还宣布转型，在移动芯片领域废除英特尔惯用的速度至上理念，转而将技术重点放在了这款全新的芯片的移动功能上。而对于迅驰移动计算技术，很多用户或许还很陌生，希望下文能令用户对迅驰移动计算技术多一些了解：
1问：为什么说英特尔迅驰移动计算技术是一系列产品，而不仅仅是CPU？
答：寻求真正移动性的用户将根据产品的无线连接能力、电...
