□路胜贞
赵本山越来越会作生意了，在颠峰之极，临近收山之时，捧红了小沈阳，又不忘再融洽一下与企业界的关系，就在一片叫好声中，当着全中国人的面，赵本山卖力地替搜狐吆喝起了广告！
据传，赵本山是在直播开始后，临登台前两个小时，冒险改编剧本，在小品结尾处三度植入搜狐，广告痕迹溢于言表。
赵本山改编临时改变剧本植入广告，就连当时央视都不清楚。央视春晚一名工作人员表示：“赵本山三次彩排加一次直播，没有一次重样的，之前赵本山彩排时没有提到搜狐，至于为何直播时加上去，我们也不清楚。”可见赵本山在春晚非凡的地位和影响力。
1990年，赵本山以小品《相亲》征服了全国观众，红透大江南北。此后，历年都是春晚的亮点，深受观众喜欢。民间更有种说法，赵本山是央视春晚的收视保障。
赵本山说，没有收搜狐总裁张朝阳一分钱，完全是出于个人关系。但是东北人的毫爽和义气背后也透露出赵本山的霸气，这种霸气的对象却是亿万春晚观众。
今年的春晚不只是赵本山一人植入了广告，春晚总导演郎昆表示，今年春晚姜昆的相声《我有点晕》是植入广告最多的节目，节目中说：款爷以前拿钱、现在直接刷卡时，提到了招行卡，“招行卡，一刷卡不就完了吗”；说查资料，“百度一下就知道”等等。群口相声《五官新说》也是暗藏三个酒名: “喝二锅头的礼拜二走、喝五粮液的礼拜五走、喝金六福的只能礼拜六走”，虽然三个酒名大家都耳熟能详，但公然出现在节目中，还是让人生疑。
不可否认，名气是大腕们生存的基础 ，是观众赋予名人的光环。名气更是一种品牌资源，因为品牌背后的含义是无数盲目的追随者；品牌可以创造财富，因为品牌实现与商业的结合，引到品牌下盲目的追随者为广告中的产品埋单。
品牌也是一种垄断，因为品牌附着独特的追随群体。央视大腕们在节目中叫卖广告正是利用自己的品牌与商业的结合，让自己名气下独特的追随者为广告中的产品埋单。
恰恰是因为品牌是一定程度的垄断，所以大凡拥有了品牌就有效应最大化的欲望，这和产品与企业之间的关系没有本质的不同，只是一个卖产品一个卖人。当然，名气与商业合理的结合，会产生巨大的广告效应，达到营销之目的。
品牌无论对于一个人来说还是企业来说都是一个长期积累的过程，积累成功，就是信誉。积累不易，守成却难，但多数品牌成熟后都有透支信誉，晚节不保的倾向，三鹿奶粉是个例子，蒙牛也几乎出现过有类似倾向，海尔也开始用自己的品牌效应涉足水深难测的医药保健品营销，用三流的广告手段叫卖自己的手机。中国的品牌无论是人或者是企业似乎总有个劫数，辛苦积累了许多年到了一定时候却总是要出现一点问题。
我们无法说出这背后的真正原因，也许现代商业中的诱惑太多，企业核心价值的变数也太多。如同原本洁身自爱的一个人，最后还是忍不住利益的诱惑要拿自己的原则进行交易，甚至有时，这种交易会成为一种集体性的潜流行。大腕门如此，企业同样摆脱不了这种轨迹。
老赵也罢，企业也罢，拿自己的品牌信誉作交易，常人也无可奈何。受伤害的无非当属赋予这些品牌光环的粉丝，这些文化或产品的消费者。大抵消费者忍受一下服务质量的降低，少些一流的价值体验。
驾驶着轰轰隆隆的品牌战车，功成名就后总是心底最原始的冲动会蚕食理性的束缚，毕竟矜持缺乏放浪的快感。老赵的透支，我们多少还是可以理解，辉煌了20年，徒弟上场了，也该功成名退了，透支一点点，被人看穿了也无伤大雅。企业呢？那些辛苦建立起来的品牌呢，奄奄一息的三鹿，风波刚息的特仑苏，谁能说这不是品牌放纵的结果，只不过是有的人，见好就收！有的人却滑向了品牌背后的欲望深渊！
注:本文4月22日已经授权大众报业集团<经济导报>独家刊载,请传统媒体悉知
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