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如何解决经销商提出的各种费用问题? (2007/11/24 11:06)

随着供应商的渠道扁平化战略的实施,经销商也必须要适应这种营销模式,否则也就有被供应商淘汰的危险。但是,经销商要适应形势的发展,随之而来的营销成本会成倍的增加。一方面,家电行业本来就不赚钱,同时受到大型家电连锁的价格打压,绝对的微利;一方面,费用无限上涨;这对矛盾越来越显得激烈。

  以利润为第一要素的经销商,自然就会把目光投向上游,以最大程度的将成本转嫁给供应商,会提出的各种费用。那么,如何去面对、解决这一问题?

  1、从大的范围来说,就是保证大型家电连锁和区域经销商合理的利润分配。就这不同渠道,目前国内家电企业都实行不同的销售政策和供价体系。大型家电连锁,一般都是以厂家的供货价销售;经销商一般都需要溢价。因此,保证他们的合理利润,供应商一般的做法就是给大型连锁的供价高于给经销商的价格;但给大型连锁的销售政策比经销商优惠;这样保证经销商有个价格回旋的空间。

  因此,由大型家电连锁和区域经销商共同构成营销渠道的供应商,必须加大对大型连锁的零售价格控制,一定程度上保证经销商的利益。

  2、落实到具体区域,区域经理对于经销商提出的各种费用,要用辨证的眼光看待。首先要考虑要经销商的实际情况,将其要求分为合理和不合理的两部分。对于合理部分,想尽办法给予解决;不合理部分,你的态度一定要坚决。严禁区域经理开空头支票、乱承诺,不要以为大家都是酒喝多了,不记得你的话。作为一名区域经理,在费用问题上,你可以不说话、保持沉默,只要你说了,经销商会记住一辈子。

那么对于合理部分的费用,作为一名区域经理是如何去处理?

  1)、心态:要有策略,不急不燥,有理有节;将其要求压到最低,压到你可控制的范围内。

  2)、策略和方法:

  A、在年初签定区域协议时,双方就应该明确规定,在公司供价上的区域溢价中部分作为共同使用的促销费用;并将此条作为谈判的条件之一。

  这样,每月月初,你就可以和经销商核算上月的溢价中的促销费用金额。有很多经销商会耍赖,钱进了他的腰包,就是自己的,你怎么弄就不出现。这时,你一定要坚持,咱们是有约在先的;实在不行,只有要挟,毕竟他的返利还在公司里。

  B、利用自己熟悉公司政策的优势,截留部分费用,偷梁换柱。有许多公司政策,经销商是不知情的。但自己是有数,对此要勤跟踪财务,要与公司的财务下帐步伐一致,保证滴水不漏、万无一失。如果经销商知道你“善意的欺骗”一次,就会影响你以后的合作。

  C、利用公司统一的促销活动的契机,挤出部分空间。一般公司每月都会有些促销的支持,什么提货奖励、市场运作奖、回款奖励;在节假日,送电费、返现金等。一般公司都会将额度分配给每个区域,因此,你要悠着点用。

  D、密切注意公司价格动向以及有效的时间、型号内容,冠冕堂皇的走些费用。


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  • 2007-12-12 14:16:57
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